奥运会市场开发中行业与赞助可能性的关联研究

发布时间：2018-02-28 18:50

  本文关键词： 体育经济 奥运会市场开发 行业 赞助企业 关联度评估　出处：《体育文化导刊》2017年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：采用文献资料法、专家访谈法等,筛选出行业与奥运会赞助关联的因素,构建行业赞助关联度的评估指标体系和评估量表,并进行实证研究。主要结论:行业参与动机和行业赞助能力是行业与奥运会赞助之间关联的主要因素;行业与奥运会赞助关联度的评估量表可以作为奥运会市场开发中评估和筛选赞助企业的工具;在体育赞助活动中对各行业的深度研究颇有价值。建议:奥组委在赞助企业的筛选和评估中,可以将行业评估与企业赞助模型结合使用,提高评估的准确度,促进市场开发工作更有效,呈现多赢局面。
[Abstract]:Based on the literature and literature method , expert interview and so on , the factors influencing the association between industry and Olympic sponsorship are screened , and an empirical study is made . The main conclusions are as follows : industry participation motivation and industry sponsorship ability are the main factors of the correlation between industry and Olympic sponsorship ; the evaluation scale of industry and Olympic sponsorship related degree can be used as a tool for evaluating and screening sponsor enterprises in Olympic market development .

【作者单位】： 北京体育大学管理学院;清华大学经济管理学院;
【分类号】：G811.21

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本文编号：1548517