二次售卖理论视角下大型体育场馆运营模式研究

发布时间：2018-04-05 04:21

  本文选题：二次售卖理论　切入点：大型体育场馆　出处：《山东体育学院学报》2017年02期

【摘要】：大型体育场馆常年闲置造成的资源浪费、运营不善造成的经济亏损、观念滞后造成的区域性差异,都从不同侧面诠释着其生存危机。现有单一运营模式已无法满足社会对其多层次的需求,探索有效运营模式势在必行。借助营销学和传播学中的二次售卖理论,提出适用于大型体育场馆运营的二次售卖形式:一次售卖,场馆将产品销售给观众和体育运动参与者;二次售卖,场馆将观众和运动参与者销售给场馆合作方与投资方。在此基础上,提出能够保障场馆有效运营的二次售卖双闭环系统。
[Abstract]:The waste of resources, the economic loss caused by poor operation and the regional difference caused by the lag of concept explain the survival crisis from different aspects.The existing single operation mode can not meet the multi-level needs of the society, so it is imperative to explore the effective operation mode.With the help of the theory of secondary sale in marketing and communication, this paper puts forward the form of secondary sale suitable for the operation of large stadiums and gymnasiums: one sale, the stadiums sell the products to the audience and the sports participants, the second sale,The venue sells spectators and sports participants to both venue partners and investors.On this basis, a double closed loop system for secondary sale is proposed to ensure the effective operation of the venue.
【作者单位】： 大连理工大学盘锦校区文法学院;
【分类号】：G818.2

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本文编号：1713184