武术跨文化传播中“文化折扣”现象的成因及规避

发布时间：2018-08-15 16:41

【摘要】：异质文化背景中的受众对武术认知与认同是实现传播者价值期待的重要前提。针对武术在跨文化传播中的文化失真和文化误读等现象,运用文献资料法与逻辑分析法,将武术视为一种文化产品,引入"文化折扣"的解释概念和解释视角。分析认为,武术跨文化传播中产生文化折扣现象的主要原因:传播者与受众之间在编解码方式以及审美取向等方面存在差异;传播渠道缺乏整合;传播内容未能突出重点等。针对原因提出词语置换;构建话语权力;整合传播途径以及确立重点传播内容等规避文化折扣现象的策略。
[Abstract]:The audience's cognition and recognition of Wushu in heterogeneous cultural background is an important premise to realize the communicator's expectation of value. Aiming at the phenomenon of cultural distortion and cultural misreading in the cross-cultural communication of Wushu, this paper uses the method of literature and logical analysis to regard Wushu as a kind of cultural product, and introduces the explanation concept and angle of view of "cultural discount". It is concluded that the main reasons for the phenomenon of cultural discount in the cross-cultural communication of Wushu include: the differences between the communicator and the audience in the way of coding and decoding and the aesthetic orientation; the lack of integration of the communication channels; the failure of the communication content to highlight the key points and so on. Aiming at the reasons, this paper puts forward some strategies to avoid the phenomenon of cultural discount, such as the replacement of words, the construction of discourse power, the integration of communication approaches and the establishment of key communication contents.
【作者单位】： 肇庆学院体育与健康学院;南京科技职业学院体育部;
【分类号】：G852

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