上海市体育彩票销售网点选址影响因素研究

发布时间：2020-04-29 08:13

【摘要】：体育彩票作为我国体育事业筹措资金的重要渠道,自发行以来,各项工作取得了长足的发展。而体育彩票销售网点作为体育彩票的直接销售渠道,是展示体育彩票形象的“门面”,同时也是为购彩者提供彩票购买、普及体彩知识等服务的“窗口”,是关乎体育彩票持续健康发展的重中之重。但目前部分地区体育彩票销售网点网点超量布局,影响网点经营效益。同时近年来彩票网点销售成本(房租、人力、物力)的增加使得一些销售网点达不到最优的经营业绩。加之在福利彩票竞争的大环境下,很多彩票网点为了实现盈利而千方百计的提高销量,甚至因此出现恶性竞争现象。本文正是在这样的背景下,以上海市体育彩票销售网点作为研究对象,对上海市体育彩票销售网点进行实地调研,结合国内外其他行业选址研究的理论与方法,探寻影响体育彩票销售网点选址的因素并加以分析,以期完善体育彩票销售网点的选址体系,为上海市体育彩票销售网点的经营管理提出相应的对策。首先,本文从网点选址理论、选址影响因素、体育彩票网点选址三个方面具体分析了目前选址研究的现状,发现目前选址问题研究多停留在宏观层面,缺乏对研究对象的针对性。而国内彩票行业目前对于网点选址的研究比较匮乏,体育彩票相关的更是少之又少,多停留在服务质量、网点经营的层面。本文在梳理文献的基础上中,通过对选址影响因素指标的总结,结合实地调研的观察,确立了11个上海市体育彩票销售网点选址的影响因素变量,分别是周边人口密度、周边社区数量、周边社区成熟度、网点位置、网点可见性、租金水平、商业互补性、网点面积、经营类型、服务设施、网点销售人员服务水平。同时,通过对上海市体育彩票销售网点选址现状的分析,认为目前存在布局不均衡、选址体系不健全、管理不规范的问题,本文将通过实证分析对以上问题提出针对性的建议和对策。其次,本文通过SPSS 22.0软件,对样本调研数据进行了实证分析,具体分析过程为:首先对研究对象整体数据进行了描述性统计,得到了均值、标准差等基础数据,为此后的数据分析奠定了基础。接下来,本文采用主成分分析的方法,依据变量对因子解释的荷重大小,将11个变量指标重新组合成4个新的因子。然后本文采用聚类分析法,依据“组内变异最小,组间变异最大”的原则,将样本分为三类:其中第一类体育彩票销售网点月平均营业额与经营类型,周边人口密度,网点销售人员服务水平的相关性最高;第二类体育彩票销售网点月平均营业额与网点面积,周边社区成熟度,经营类型相关性最高;第三类体育彩票销售网点月平均营业额与租金水平,网点面积,网点位置的相关性最高。最后使用多元回归模型的方法,对4个影响因子的重要性进行了排序,排序如下:店铺因子、经济因子、社区因子、经营因子。同时解释4个影响因子与月营业额的相关性,得到选址影响因素的多元回归模型。最后,本文从体育彩票管理部门以及网点业主的层面,分别提出了针对性的建议,建议管理部门应当健全网点选址评估标准、完善网点动态信息数据库、加强总量全局调控、重视网点形象管理,同时建议彩票网点业主应当开展专业科学的选址工作、充分了解体彩规划政策、明确网点的经营定位、注重网点服务质量的提升。
【图文】：

体育彩票,销售网点,样本分布

网点可见性租金水平素商业互补性网点面积素经营类型服务设施网点销售人员服务特征体彩管理部门一直将网点布局规划作为工区经济发展以及商业形态在全市范围内具有址的研究。因此本文在杨浦区体育彩票销）作为本次研究的样本。

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海市杨浦区体育彩票总销量达到 15506.2 万元，全统网点 73 个、竞彩网点 40 个、高频网点 53 个，。表 5-7 上海市杨浦区体育彩票销量数据总销量（万元）网点数（个）单机网点销量（万元） 15898 117 136 15046 113 133 15506 113 137 数据来源：上海市杨浦区体育彩票管浦区体彩网点存在的主要问题是网点分布不太均衡，出现“扎堆”现象，例如中原地区、黄兴公园附在大片优质空白点，如新江湾城、滨江带和五角场商地区新建小区较多，，增机扩点还处于缓慢进行中；得以大力开发，将是今后增机扩点工作的重点关注租使得网点业主望而却步。由于这三个区域存在大彩票管理部门在增机扩点时有意识在这些区域增，另一方面避免网点过度集中、恶性竞争。
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G80-05

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