基于SWOT分析法分析全民健身操舞大赛推广战略的对策研究

发布时间：2020-05-17 21:56

【摘要】：全民健康是实现我国全面建设小康社会的迫切要求,因此,我国提出“全民健身”的口号,旨在实现全民健康,提高国家综合实力,完善社会主义精神文明建设。全国全民健身操舞大赛为我国健身操舞的推广与发展提供了一个良好的平台,大赛具有项目设置丰富合理、赛事规模庞大、参赛要求大众化等特点。作为一项新兴的大型体育赛事,在其赛事推广方面,存在着许多问题,因此,研究全国全民健身操舞大赛的现行推广模式是否合理;哪些方面存在不足,应采取何种办法解决等对于我国健身操舞事业的发展以及全民健身的普及有着重要的意义。本文基于SWOT分析法,结合文献资料法、实地考察法、逻辑分析法,以全国全民健身操舞大赛总决赛为调查对象,将大赛的推广内容、推广模式、以及推广的实施对象等作为SWOT分析的切入点。通过研究与分析得出全国全民健身操舞大赛推广战略的优势包括:1.大赛推广的精神产品具有较高的社会效益。2.大赛培训活动稳而有序。3.大赛培训内容持续更新中。4.项目组专家资历深厚、经验丰富。赛事推广战略的劣势包括:1.大赛衍生商品开发不足。2.大赛新媒体推广主动性差。3.大赛地区推广不均衡。赛事推广战略的机遇包括:1.国家政策支持大赛推广。2.新媒体的迅速发展。3.社会企业积极寻求合作。赛事推广战略的威胁包括:1.其他全民健身项目的兴起。2.各类健身操赛事的迅速发展。经过构建SOWT矩阵,得到的SO发展策略为:1.借助国家支持性政策深入推进大赛的培训工作。2.利用政策号召行业专家积极投身大赛的推广工作,借助新媒体平台宣传大赛积极健康的赛事精神。3.将企业赞助引入培训活动,以促进培训工作的市场化融合。WO发展策略为:1.积极借助多元化新媒体平台进行赛事的宣传与推广工作。2.利用国家政策支持,平衡区域差异化现象。3.加强与社会创意公司的合作,共同开发赛事衍生品。ST发展策略为:1.利用持续更新的赛事推广内容,吸引群众参与。2.行业专家带动行业后辈,参与全国全民健身操舞大赛。WT发展策略为:1.积极利用新媒体平台吸引群众参与,学习优秀赛事经验。2.采取总决赛申请制度,轮换比赛地点,扩大赛事影响范围。
【图文】：

图 3 全国全民健身操舞大赛推广渠道示意图）媒体推广媒体是指传播信息的媒介[35]，传统的四大媒体为：电视、广播、报纸在四大传统媒体中，电视媒体与平面媒体（报纸）凭借其传播速度快，，
【学位授予单位】：天津体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G831.3

【参考文献】

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本文编号：2669244