烟台市冰雪休闲运动开展的SWOT分析及推进策略研究

发布时间：2020-06-07 12:25

【摘要】：随着2022年北京冬奥会的成功申办,冰雪休闲运动越来越受到人们的广泛关注。发展冰雪休闲运动,极大地满足了人们多样化的体育运动需求。参与冰雪休闲运动不仅能锻炼身体,还能够带动周边相关产业的发展,带来可观的经济效益。以北京冬奥会为契机,为烟台市冰雪休闲运动的发展带来了机遇。本研究运用SWOT分析法、问卷调查法、文献资料法、专家访谈法和数理统计法等方法进行研究。在本文中,首先论述了研究目的、背景和意义及国内外冰雪休闲运动发展情况的基础上,确定研究的对象、采用的方法和研究路径,同时也为本研究提供了基础性的准备。本文共分为七个章节,其中第四章和第五章对烟台市冰雪休闲运动发展情况进行了剖析和诊断,并且深入讨论研究烟台市冰雪休闲运动发展过程中所遇到的问题。以烟台市的滑雪运动为例,对烟台市冰雪休闲运动的发展情况和烟台市冰雪休闲运动场地设施的布局、场地管理、对外开放现状、冰雪休闲运动发展决策等方面进行分析,并且从烟台市冰雪休闲运动发展的优势、劣势、机遇和挑战等角度进行分析,根据分析结果对烟台市冰雪休闲运动的发展和经营管理提出推进策略,充分发挥冰雪休闲运动的健身功能,走可持续发展道路提出一系列的对策和建议,希冀对我国冰雪休闲运动的推广与传播、冰雪休闲运动相关产业及其周边产业的带动发展作出理论依据。SWOT应对策略:(1)制定SO策略,利用资源,发掘机会;(2)实施WO策略,克服劣势,捕捉机会;(3)应用ST策略,保持优势,应对威胁;(4)采用WT策略,规避劣势,化解威胁。主要结论:(1)烟台市冰雪休闲运动发展的资源优势巨大;(2)烟台市冰雪休闲运动发展前景可观;(3)烟台市冰雪休闲运动发展的机遇与挑战并存。推进策略:(1)做好顶端计划,设计冰雪休闲运动发展的远大目标;(2)引进个体投资,建设各种类型的满足人们体育需求的冰雪休闲运动场地设施;(3)改革市场管理体系,大力培养冰雪休闲运动人才;(4)促进周边领域合作成长,策动冰雪休闲运动及其周边领域消费;(5)塑造冰雪休闲运动文化氛围,宣传冰雪休闲运动文化;(6)与互联网+相结合,运用网络系统的宣传效应;(7)以儿童和青少年为开端,推行学校冰雪休闲运动;(8)承办各种冰雪休闲运动赛事,打造本土冰雪休闲运动品牌。
【图文】：

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图 4.2 烟台市冰雪休闲运动人群参与情况通过图 4.2 中对烟台市冰雪休闲运动人群参与情况进行分析，我们可以得知，烟台市冰雪休闲运动的主要参与人群为 15 岁以下的青少年以及儿童，这一部分人群比例高达 55%，其次是 16-25 岁的青年人，所占比例为 20%，也是相对较多的一个群体。26-35 岁的年龄段的人群位居第三，为 15%，36-45 岁以及 46 岁以上年龄段的人群比例最低，都是 5%。这样的一个人群参与比例，说明青少年儿童和他们的家长对冰雪休闲运动还是比较认可的，冰雪休闲运动尚且具有一定的认可度，但是在中年人群的认知中，就不是很具有认知度，或许因为种种原因，他们还没有对冰雪休闲运动有一个充分的认可。在这一部分人群中，需要进行深远而持久的宣传推广，相信效果是令人满意的。由此可见，烟台市冰雪休闲运动的参与人群主要是青少年和儿童，，那么这就要求冰雪休闲运动场所主要针对这一群体进行有针对性的服务，需求越大越注重。由于这一部分群体身体尚未发育完善，需要更多的专业性指导以及安全防护，这

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图 4.3 烟台市冰雪休闲运动参与动机情况分析从图 4.3 中，我们不难发现，烟台市冰雪休闲运动的参与动机主要有锻炼体、满足新鲜感好奇心、缓解学习和工作压力、广泛交友、改善不良生活习惯其他这六大类。在本图中，占比重最多的就是想要利用冰雪休闲运动达到锻炼体的目的的人群，高达 40%。仅次于这一参与动机的是占比例为 20%的缓解学习生活压力。参与动机是广泛交友的也比较多，占 15%。剩下的满足新鲜感好奇心改善不良生活习惯和其他参与动机所占比例较小。人民群众参与冰雪休闲运动动机不甚相同，因人而异，推进冰雪休闲运动的开展，一定要宏观把握各类人参与冰雪休闲运动的运动动机构成，从根本上促进冰雪休闲运动对各类人群的合。另一方面，还要从微观上掌握所有参与冰雪休闲运动人群的参与动机，不是处于何种动机，他们都有主动参与冰雪休闲运动的意愿，这一点是不可否认的我们需要在他们的主动意愿的基础上加固参与冰雪休闲运动的渴望，休闲运动吃饭睡觉一样普遍存在于他们的日常生活中。
【学位授予单位】：鲁东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G86

【参考文献】