CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道特点研究

发布时间：2020-07-16 07:14

【摘要】：随着网络的发展和科技的创新,新媒体异军突起,在异常激烈的市场竞争下,无论传统媒体还是新媒体都亟需寻求转型和变革的突破口。全媒体融媒体概念的提出可谓是为整个新闻行业打通了一条求生之路。而里约奥运会就是全媒体融媒体的最佳体现。CCTV5《体育新闻》与其官方微信的完美结合就是一个最好的例子。本文以CCTV5《体育新闻》官方微信为研究对象,统计了其从2016年4月29日至10月13日共计167内的115篇文章运用文献资料、逻辑归纳、案例分析、数理统计等研究方法,对CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道的特点进行研究分析,并得出以下结论:第一、CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道内容生产突出融媒体网络化;第二、CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道主题推送趣味性多元化;第三、CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道渠道搭建快捷式产品化;第四、CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道传播效果注重个性化,增强黏度;第五、传播手段多种符号,社交性强。本文对CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道中存在的问题,通过与《腾讯体育》官方微信进行类比分析,总结CCTV5《体育新闻》官方微信的不足之处,并结合实际提出了三点建议:首先,CCTV5《体育新闻》官方微信应继续加快全媒体融媒体进程;其次,CCTV5《体育新闻》官方微信应继续探索变“+互联网”为“互联网+”;最后,CCTV5《体育新闻》官方微信应继续利用主平台资源,实现更加个性化、多元化传播。
【学位授予单位】：西安体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G80-05
【图文】：

图（24）央视网里约奥运会新媒体大数据盘点同时，中央电视台联合新浪网，在其新浪微博平台进行补充性报道，将一些具有趣味性、话题性的新闻发表到微博账号中，也产生了巨大的影响力，其传播效果也是不容小觑的。微博作为一个发展成熟的社交平台，拥有的用户量是不可估量的，微博中的热点话题、热搜都可以分分钟将一则新闻变成 网红新闻μ。如图（25）所示，据 iiMedia 艾媒咨询调查统计，2013 年至 2015 年共注册微信公众号 1655 万个，2016 年微信公众号的数量比 2015 年增加了 381 万个，加之腾讯公司 2016 年 Q3 财务分析报告中的数据，可以这样总结，由于 2016 年里约奥运会的举办，各类媒体都争相注册公众号，或是奥运会专题公众号，都是为了全方位的为里约奥运会的网络报道打通新渠道。[31]

CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道特点研究如图（29）所示，根据笔者的调查，参与调查的用户里了解里约奥运会赛事信息最多的渠道当属微信公众号了。微信公众号是传统媒体搭建的新媒体平台，为其固定受众提供了在母媒体下阅读新闻的多种选择。这样的服务不仅使得用户体验更加便捷，还为传统媒体增加了盈利项目。

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

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本文编号：2757696