中国马术巡回赛大连站赛事运营研究

发布时间：2020-08-13 02:05

【摘要】：随着2020年奥运会中国马术备战工作的全面开展,马术运动产业迎来前所未有的利好发展环境,关注与从事马术运动的群体逐渐壮大,蓬勃发展赛事更需要专业赛事运营人才,分析研究中国马术巡回赛大连站赛事运营现状,总结发现赛事运营中的问题并提出对策,为我国马术运动的赛事运营决策提供科学的参考依据,并为赛事运营人才培养提供方案。本文以中巡赛大连站赛事运营为研究对象,通过文献资料法、专家访谈法、实地调查法、问卷调查法、数理统计法等对中巡赛大连站赛事运营中的管理体制及运营模式、竞赛组织、市场开发、品牌形象、相关配套活动、媒体宣传、综合保障等方面展开详细分析,得出以下结论。1、赛事运营到位,通过马术比赛提高了城市的知名度,促进和带动地方文化产业的发展,取得了很好的社会效益2、大连站赛事管理体制为政府管理型,赛事的运营模式为混合型,“政府主导+协会专业化赛事运营团队”组合发挥了极大的优势3、大连站马术赛事相关配套活动丰富,通过活动积极的营造马术赛事氛围、传播赛事文化、马术知识和推动了马术运动的发展和提升了办赛城市的影响力4、大连站马术比赛在运营过程中存在着人员及证件管理相对滞后,赛事项目有待完善,马术相关产业开发不够,马文化产品不丰富,门票销售不乐观,渠道单一,新媒体运用缺乏,赛事缺乏代言人等问题。建议:1、建立相适应的赛事管理体制和运营机制2、加强马术技术人才,特别是赛事运营人才的培养3、加强赛事运营管理水平,特别是人员、马匹、证件等管理,利用现代化、信息化、电子化先进的管理手段加强赛事运营4、完善赛事体系、培育和打造精品赛事,通过赛事带动产业发展和增加马术人口基数、培育市场,培养儿童对马术的兴趣、建立青少年马术后备人才库5、进一步的做好马术市场开发,完善赛事的招商、赞助体系,挖掘赛事上下游的衍生及延伸产品,逐步形成产业运营。6、利用新媒体和技术手段、赛事代言人等提升赛事影响力和品牌价值。
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G882.2
【图文】：

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赛事组委会组织机构示意图

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升级卡临时卡502010201020除国家综合级以上赛事证件进行实名制、芯片扫描外，目前国内大多数马赛事证件为普通硬纸过塑证件，无法进行人员区域的有效管控。现场收证带人场观赛事件时有发生，特别是马厩、用餐区域的人员管理滞后。从上表可以看出，除媒体、运动员、官方摄影外，其他证件数量没有太大化。媒体证件从2015年的50个增加到2017年的200个，说明媒体关注比赛程度逐年增加。2、场地和马匹管理场馆、设备与器材是实现竞赛管理的必备的物质条件，马术比赛场地尤为要，按照赛事的规定和规程来搭建，竞赛器材由国家按照国际比赛相关要求统配备，当地需要按照赛事要求搭建相关设施和功能性篷房，赛事现场以功能为分，主要分为竞赛区、观赛区、办公区，休闲展览区及马房区等（图3），各区域严格执行通行权限。

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（1）竞赛区（比赛场地）区域为比赛中心，主场地占地 4000 平方米长 80 米，宽 50 米，热身场 1200平方米，长 40 米，宽 30 米，骑手在此区域内完成比赛和热身，同时在比赛中，也会根据赛事，安排观众进入主场地进行互动活动。此区域为严格限制区域。竞赛组织人员每天要多次在此区域巡查，发现能够影响马匹安全的一切因素。

【参考文献】