广东省骑行者参与行为影响因素研究

发布时间：2020-10-14 05:17

　　 2014年国务院发布第46号文件,将全民健身上升到国家战略层面,随后的政策也进一步支持了全民健身的发展,如取消商业性和群众性体育赛事的审批,大众体育逐渐进入了产业化的新纪元。骑行运动作为一种健康、绿色的健身方式逐渐被大众所追捧,并呈现出快速发展的趋势。随着参与经济成本逐渐被打破,参与型体育消费市场已经初步形成,但在迅速发展的过程中,产品服务的同质化问题愈加凸显,且消费者的转化成本降低,这对于活动组织者来讲容易造成客户的流失,本文通过从参与者的微观角度研究大众自行车参与行为,借鉴消费者行为学理论建立模型,为大众自行车运动的发展,提供一定的参考作用。通过梳理前人关于消费者行为、参与型体育消费、骑行运动等相关研究,再通过深度访谈和扎根理论进行质性研究,挖掘具有代表性的大众自行车参与行为影响因素,基于S-O-R模式构建了骑行群体参与行为影响因素的模型,并基于该模型提出相应假设,再通过问卷设计和数据收集,运用SPSS22.0对数据进行相关分析和逐步回归分析等,得出以下结论:1.广东地区骑行男女数量比例约5:1,骑行运动可能更受到男性群体喜爱;参与年龄集中在中青年人群,骑行者群体受教育程度较高且大多为中高等收入水平,骑行参与群体呈现高收入高学历现象2.大多数骑行者参与频次集中在十五次以下,基本保持平均每月参与一次活动;关于活动消费处在基础阶段,花费主要为报名费。3.娱乐、健康与社交目的依然是参与者的主要目的,并且骑行群体社交需求明显,渴望寻求归属感;基于户外运动的危险性,参与者注重活动的安全性。4.赛事产品、媒体机构、社会环境、个体认知均会对个体动机产生显著的正向影响关系,个体动机与社会环境有较强的因果关系;个体动机会对行为反应产生显著的正向影响关系,个体动机是主要引起和维持个体活动,产生购买行为的因素。5.个人因素(闲暇时间和个人财力)、自然环境(气候与空气质量)作为调节变量对个体参与行为与个体动机之间有正向调节作用,其中自然环境的影响作用较强。
【学位单位】：广州体育学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G872.3
【文章目录】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 研究背景和研究意义
    1.2 研究目的
    1.3 研究框架
    1.4 研究对象及及方法
        1.4.1 研究对象
        1.4.2 文献资料法
        1.4.3 质性研究法
        1.4.4 问卷调查法
    1.5 研究难点和创新点
        1.5.1 研究难点
        1.5.2 研究创新点
2 文献综述
    2.1 理论基础
        2.1.1 国内外自行车运动领域研究状况
        2.1.2 消费行为模型及其影响因素研究
        2.1.3 相关类体育行为模型研究
        2.1.4 参与型体育行为影响因素的研究
    2.2 文献评述
    2.3 相关概念定义
        2.3.1 大众体育
        2.3.2 体育参与行为
        2.3.3 参与型体育产品
3 广东省骑行者参与行为影响因素的质性研究
    3.1 访谈对象及访谈设计
        3.1.1 访谈对象
        3.1.2 访谈设计
    3.2 骑行者参与行为影响因素的提取分析
        3.2.1 开放式编码
        3.2.2 主轴编码
        3.2.3 选择性编码
    3.3 模型构建与研究假设
        3.3.1 模型构建
        3.3.2 研究假设
4 问卷设计与信效度检验
    4.1 各变量操作定义
    4.2 参与行为影响因素的计量
    4.3 信度与效度分析
        4.3.1 信度检验
        4.3.2 效度检验
        4.3.3 因子分析
5 研究结果与分析
    5.1 描述分析
        5.1.1 人口统计学特征分析
        5.1.2 骑行参与者消费金额、参与频次分析
        5.1.3 骑行者参与行为影响因素重要程度分析
    5.2 骑行者参与行为影响因素的相关关系分析
    5.3 逐步回归分析
        5.3.1 因变量与中介变量的回归分析
        5.3.2 中介变量与行为反应的回归分析
        5.3.3 骑行者参与行为影响因素分层回归分析
6 结论与建议
    6.1 结论
    6.2 骑行者参与大众赛事的引导与建议
7 致谢
8 参考文献
附录A 骑行参与者访谈提纲
附录B 影响骑行者参与大众赛事因素问卷调查
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果

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本文编号：2840242