中国大学生足球联赛市场开发现状及影响因素研究

发布时间：2020-10-29 12:32

　　中国经济高水平高速度的发展、国家政策对于体育产业的持续支持、社会资本对体育产业日益关注以及健康生活理念在群众心中的不断普及,这些都为体育产业的发展提供了良好的基础。而作为世界第一大运动的足球,其产业化的发展对于我国体育产业、乃至整体经济的发展都起着重要的推动作用。在此之中,校园足球作为发展体育产业国家战略的一部分,既是促进体教融合、发挥教育功能的“政策牌”,也是促进我国体育产业发展,瞄准未来的“经济牌”。作为校园足球竞赛体系的头部资源和品牌赛事,中国大学生足球联赛(现已改名为全国青少年校园足球联赛大学男子组)已经拥有了较大的参与规模和社会影响力,但是由于其进行市场化开发的时间较短,在开发过程中还存在着各种各样的困难和问题。本文正是以此为背景,通过文献研究法、专家访谈法、数理统计法和比较研究法等方法,以中国大学生足球联赛市场开发现状及影响因素为研究对象,基于前人对学生体育竞赛市场的研究,分析目前中国大学生足球联赛开展现状和市场开发现状,探讨出中国大学生足球联赛市场开发的影响因素,寻找适合大学生足球联赛自身特点的市场化发展模式,并提出相应的改进建议。最终得出以下结论:(1)实现教育立德树人根本任务的育人工程、提高中国足球普及程度和竞技水平的基础工程、推进学校体育综合改革的探路工程为中国大学生足球联赛的品牌目标定位;“属于学生的赛事”、“具有较大商业开发价值的学生体育赛事”为其品牌赛事定位;立足学校、作用学生、影响社会为其品牌自身发展定位。参赛球员、在校大学生为其主要目标消费人群。(2)在中国大学生足球联赛的市场开发过程中,应坚持以无形资产资源和有形资产资源开发为主,以政府资源为保障,同时结合实际合理开发相关衍生资源,实现赛事资源价值开发的最大化。(3)我国体育产业的快速发展、国家政策的影响、企业的积极参与与投入资金的不断提高是中国大学生足球联赛市场开发中的三个有利因素。(4)目前中国大学生足球联赛市场开发过程中存在赛事收入来源单一且结构性不平衡、经营模式有缺陷、宣传推广不足、缺乏专业体育营销人才四个主要问题。并提出以下提升中国大学生足球联赛市场开发水平的建议:(1)建议以各参赛球队为主体进行市场开发,优化经营模式、扩宽盈利渠道,降低开发风险、优化收入结构。注重专业人才的培养,设立专门的市场开发部门,加强市场开发队伍建设。(2)建议加强与职业联赛之间的联系,建立学生球员走向职业赛场的晋升通道,通过友谊赛等形式加强学生球队与职业球队之间的沟通,借助职业联赛的影响力来带动大足联赛影响力的提升。(3)建议加强与新媒体的联系,注重新媒体和网络在当今宣传工作中的重要性。(4)建议在市场开发过程中充分利用其官方背景,突出联赛主导性和权威性,在与同类型赛事的竞争中占得优势地位。
【学位单位】：首都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G843
【部分图文】：