NBA球星形象传播研究
发布时间：2021-02-07 00:51
NBA（National Basketball Association）美国职业篮球联赛,自1946年成立以来,由一个惨淡经营的业余篮球联赛发展成为如今总市值超过500亿美元的商业联盟,将篮球运动塑造成为一种为世界各个国家各个人种都喜爱的文化产品,传播到世界上212个国家。NBA的成功经验值得我国体育事业的学习。前NBA总裁大卫·斯特恩的球星传播战略在NBA的全球推广中起到了重要作用。“魔术师”约翰逊、“飞人”迈克尔·乔丹等超级巨星真正将NBA变为了风靡全球的体育赛事。本论文运用形象学理论,系统地研究了NBA球星形象的塑造过程,从NBA球星形象构件累积到NBA球星形象建模。得出了NBA球星形象塑造的个性化、多维度、正面性三大特征。总结了NBA球星形象的构成,从四个维度来研究其形象构成。分析NBA球星形象的价值,从经济、文化、社会三个层面来阐释。以及,总结NBA球星形象的传播功能,主要包括情感黏合、体验、形象制胜功能。运用5W模式理论,分析NBA球星形象传播的传播结构。总结了NBA球星形象传播内容的特点,内容的新颖性、球星之间的话题故事性、理性诉求与感性诉求相结合的特点。分析了NBA球星...
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018-19赛季NBA最佳“着装奖”篮网队德安吉洛·拉塞尔内在形象则是球员们饱经战场得来的经验、积淀与气质
兰州财经大学硕士学位论文NBA球星形象传播研究15ESPNNBAAttendanceReportGetthedateCreatedwithDatawrapper图3.2ESPN统计的克里夫兰骑士队从2006年-2016年观众出勤报告根据福布斯统计的数据，自NBA2014-15赛季以后，勒布朗·詹姆斯重返骑士队，几年间克利夫兰骑士队的市值由5.15亿美元飙升至接近13亿美元。（二）对于NBA的价值对于整个NBA来说，NBA球星形象的品牌价值是NBA开拓世界市场的重要武器。1992年巴塞罗那奥运会，美国第一次在国际篮球比赛中派出了职业运动员参赛。那一届美国队被称为“梦之队”，由当时的超级巨星拉里伯德、魔术师约翰逊、迈克尔·乔丹带队。整个奥运会比赛期间，美国的梦之队八战全胜，场均领先对手43.8分。随着梦之队的夺冠，NBA球员超凡的球技为世界篮坛所瞩目，世界篮球也迎来了爆发式的发展。NBA真正意义上开始成为一项吸引各国球员参加的国际性商业赛事。对于观众，也就是消费者而言，NBA球星形象凝聚着观众对于NBA的综合印象。NBA品牌的价值就在于那一个个独特、令人瞩目的NBA球星的形象。观众选择观看NBA最重要原因就是为了欣赏这一个个球技高超的球星。他们欣赏球星们场上竞技表现出的运动美感，他们关注球星场下的生活、兴趣爱好、转会新闻。很多人因为某一球星开始观看NBA，很多人因为某一球星退役再也不看NBA。2019年4月，NBA超级巨星勒布朗·詹姆斯所在的球队无缘季后赛，整个NBA收视率相较2018年下降26%；1993年，“飞人”迈克尔·乔丹获得三连冠后因为父亲的去
兰州财经大学硕士学位论文NBA球星形象传播研究24图4.1斯台普斯球馆洛杉矶湖人队退役的球衣图4.2波士顿凯尔特人队舰队中心球馆退役的球衣大众传播媒介指组织面向社会公众进行传播活动的工具和手段。主要包括印刷类媒介和电子类媒介。①NBA球星形象传播的印刷类媒介包括体育报纸、篮球杂志等。报纸、杂志作为纸质媒介，缺乏时效性，但有着更多的深度文章。以《美国职篮联盟NBA特刊》为例，《勒布朗·詹姆斯重返克利夫兰》、《科怀·莱昂纳德的疯狂一年》、《姚明的退役感言》等等，这些评论文章曾经在互联网不够发达的年代对于NBA球星形象传遍世界起了巨大的作用。电子类媒介包括电视、互联网等等。80年代NBA腾飞就是抓住了电视转播的机遇。90年代，NBA总裁斯特恩为了打开中国市场，数次面见央视负责人，终①何龙.媒介分类及其经营管理模式的异同性分析[J].新经济，2013-07-15
【参考文献】：
期刊论文
[1]职业运动员文化使者形象的表达和塑造:以李娜为例[J]. 陈岐岳,钟秉枢,骆秉全. 首都体育学院学报. 2016(06)
[2]中国足球偶像的文化扫掠[J]. 路云亭. 青年学报. 2014(02)
[3]媒介分类及其经营管理模式的异同性分析[J]. 何龙. 新经济. 2013(14)
[4]新媒体时代下体育运动员形象的塑造[J]. 唐天奕. 新闻世界. 2013(06)
[5]试析伦敦奥运会人物报道中中国运动员的形象美[J]. 朱思诺. 新闻世界. 2013(04)
[6]谈体育明星微博与自身公众形象塑造[J]. 何淮花. 体育研究与教育. 2012(S1)
[7]将运动员从“明星”还原成“人”[J]. 杨然. 新闻前哨. 2011(03)
[8]浅谈体育偶像明星对体育赛事的影响[J]. 朱宝. 中国西部科技. 2008(20)
[9]体育明星及其消费文化功能研究[J]. 孔德国. 体育文化导刊. 2007(11)
[10]媒介竞争的形象制胜[J]. 栾轶玫. 今传媒. 2007(05)
博士论文
[1]中国运动员传媒形象研究[D]. 罗宏涛.北京体育大学 2013
硕士论文
[1]电子竞技明星的媒介形象研究[D]. 张楠.山东大学 2018
[2]我国体育明星媒介形象塑造及传播研究[D]. 李昊阳.广西师范学院 2016
[3]新媒体环境下的明星形象建构研究[D]. 石依诺.黑龙江大学 2016
[4]体育明星的媒介形象传播研究[D]. 陈陆欢.苏州大学 2015
[5]我国体育明星文化分析[D]. 刘超.天津体育学院 2014
[6]美国媒体对中国运动员形象的构建[D]. 宋电波.上海外国语大学 2014
[7]我国体育明星广告传播现状研究[D]. 吕敏.北京体育大学 2012
[8]体育赛事电视转播的视听语言研究[D]. 李光宇.东北师范大学 2012
本文编号：3021369
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018-19赛季NBA最佳“着装奖”篮网队德安吉洛·拉塞尔内在形象则是球员们饱经战场得来的经验、积淀与气质
兰州财经大学硕士学位论文NBA球星形象传播研究15ESPNNBAAttendanceReportGetthedateCreatedwithDatawrapper图3.2ESPN统计的克里夫兰骑士队从2006年-2016年观众出勤报告根据福布斯统计的数据，自NBA2014-15赛季以后，勒布朗·詹姆斯重返骑士队，几年间克利夫兰骑士队的市值由5.15亿美元飙升至接近13亿美元。（二）对于NBA的价值对于整个NBA来说，NBA球星形象的品牌价值是NBA开拓世界市场的重要武器。1992年巴塞罗那奥运会，美国第一次在国际篮球比赛中派出了职业运动员参赛。那一届美国队被称为“梦之队”，由当时的超级巨星拉里伯德、魔术师约翰逊、迈克尔·乔丹带队。整个奥运会比赛期间，美国的梦之队八战全胜，场均领先对手43.8分。随着梦之队的夺冠，NBA球员超凡的球技为世界篮坛所瞩目，世界篮球也迎来了爆发式的发展。NBA真正意义上开始成为一项吸引各国球员参加的国际性商业赛事。对于观众，也就是消费者而言，NBA球星形象凝聚着观众对于NBA的综合印象。NBA品牌的价值就在于那一个个独特、令人瞩目的NBA球星的形象。观众选择观看NBA最重要原因就是为了欣赏这一个个球技高超的球星。他们欣赏球星们场上竞技表现出的运动美感，他们关注球星场下的生活、兴趣爱好、转会新闻。很多人因为某一球星开始观看NBA，很多人因为某一球星退役再也不看NBA。2019年4月，NBA超级巨星勒布朗·詹姆斯所在的球队无缘季后赛，整个NBA收视率相较2018年下降26%；1993年，“飞人”迈克尔·乔丹获得三连冠后因为父亲的去
兰州财经大学硕士学位论文NBA球星形象传播研究24图4.1斯台普斯球馆洛杉矶湖人队退役的球衣图4.2波士顿凯尔特人队舰队中心球馆退役的球衣大众传播媒介指组织面向社会公众进行传播活动的工具和手段。主要包括印刷类媒介和电子类媒介。①NBA球星形象传播的印刷类媒介包括体育报纸、篮球杂志等。报纸、杂志作为纸质媒介，缺乏时效性，但有着更多的深度文章。以《美国职篮联盟NBA特刊》为例，《勒布朗·詹姆斯重返克利夫兰》、《科怀·莱昂纳德的疯狂一年》、《姚明的退役感言》等等，这些评论文章曾经在互联网不够发达的年代对于NBA球星形象传遍世界起了巨大的作用。电子类媒介包括电视、互联网等等。80年代NBA腾飞就是抓住了电视转播的机遇。90年代，NBA总裁斯特恩为了打开中国市场，数次面见央视负责人，终①何龙.媒介分类及其经营管理模式的异同性分析[J].新经济，2013-07-15
【参考文献】：
期刊论文
[1]职业运动员文化使者形象的表达和塑造:以李娜为例[J]. 陈岐岳,钟秉枢,骆秉全. 首都体育学院学报. 2016(06)
[2]中国足球偶像的文化扫掠[J]. 路云亭. 青年学报. 2014(02)
[3]媒介分类及其经营管理模式的异同性分析[J]. 何龙. 新经济. 2013(14)
[4]新媒体时代下体育运动员形象的塑造[J]. 唐天奕. 新闻世界. 2013(06)
[5]试析伦敦奥运会人物报道中中国运动员的形象美[J]. 朱思诺. 新闻世界. 2013(04)
[6]谈体育明星微博与自身公众形象塑造[J]. 何淮花. 体育研究与教育. 2012(S1)
[7]将运动员从“明星”还原成“人”[J]. 杨然. 新闻前哨. 2011(03)
[8]浅谈体育偶像明星对体育赛事的影响[J]. 朱宝. 中国西部科技. 2008(20)
[9]体育明星及其消费文化功能研究[J]. 孔德国. 体育文化导刊. 2007(11)
[10]媒介竞争的形象制胜[J]. 栾轶玫. 今传媒. 2007(05)
博士论文
[1]中国运动员传媒形象研究[D]. 罗宏涛.北京体育大学 2013
硕士论文
[1]电子竞技明星的媒介形象研究[D]. 张楠.山东大学 2018
[2]我国体育明星媒介形象塑造及传播研究[D]. 李昊阳.广西师范学院 2016
[3]新媒体环境下的明星形象建构研究[D]. 石依诺.黑龙江大学 2016
[4]体育明星的媒介形象传播研究[D]. 陈陆欢.苏州大学 2015
[5]我国体育明星文化分析[D]. 刘超.天津体育学院 2014
[6]美国媒体对中国运动员形象的构建[D]. 宋电波.上海外国语大学 2014
[7]我国体育明星广告传播现状研究[D]. 吕敏.北京体育大学 2012
[8]体育赛事电视转播的视听语言研究[D]. 李光宇.东北师范大学 2012
本文编号：3021369
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