健康中国背景下南京市青少年体育消费动机的主成分回归分析

发布时间：2021-02-10 02:14

　　培育体育消费市场,推动健康中国建设,青少年是最应该关注且不容忽视的群体。本研究通过问卷调查,对南京市青少年的体育消费动机进行了主成分分析和回归分析。结果表明,青少年的体育消费动机呈现出了一些新的特点:提高生活质量动机和社会交往动机的重要性愈发显著;理性消费动机、从众攀比和追逐潮流动机的重要性明显降低。建议:体育供给方应提高体育商品或服务的质量,以高品质的产品带动消费;体育培训机构应创造各种线上线下的社交平台,为青少年的社交活动提供方便;体育企业在选择市场竞争策略时应更多采用产品差异化策略,努力打造过硬的品牌;体育市场营销部门应该转换思路,深入挖掘品牌背后的理念和价值。 

【文章来源】：湖北体育科技. 2020,39(08)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 研究设计
    1.1 数据采集与样本描述
    1.2 问卷设计与变量测量
    1.3 信度和效度检验
        1.3.1 信度检验
        1.3.2 效度检验
2 实证分析
    2.1 主成分分析
        2.1.1 男性青少年体育消费动机主成分分析
        2.1.2 女性青少年体育消费动机主成分分析
    2.2 回归分析
        2.2.1 男性青少年体育消费意愿回归分析
        2.2.2 女性青少年体育消费意愿回归分析
3 结论与建议
    3.1 结论
    3.2 建议



本文编号：3026620