新媒体环境下的体育赛事传播研究 ——以微博平台为例

发布时间：2021-02-18 20:59

　　在如今媒介传播高速发达的新媒体时代中,新媒体影响着社会各类信息的传播与接收,也逐渐成为体育赛事传播市场的重要组成部分。体育赛事新媒体的传播通过多媒介手段实现,使得体育赛事信息在传播速度和传播范围上呈现出前所未有的高度和广度,为体育赛事吸引更多的受众。而且媒体对体育赛事的高关注度以及赛事固有的体育受众也恰好符合商家赞助体育赛事的主要目的。所以,新媒体亦然而然的成为影响体育赛事传播的主要因素之一,本文主要研究以微博为首的新媒体对体育赛事传播的影响。首先分析基于新媒体的体育赛事传播特性及发展趋势,接着探索体育赛事微博传播的内在结构与发展模式,以期为新媒体环境下体育赛事传播及应用提供理论依据,在实践上为企业赞助体育赛事提供决策参考。本文着重以微博平台为例分析新媒体的传播特性,并结合赛事本身的传播特性,详细分析：1)新媒体较传统媒体而言发生的革新与变化；2)研究新媒体环境下体育赛事传播的特征及其发展态势；3)体育赛事微博传播的发展模式。研究结果表明：1)传统媒体存在一定局限性,新媒体将成为体育赛事传播的主流；2)微博对体育赛事的传播将发挥重要作用；3)新媒体环境下的体育赛事传播发展多元化;4)体... 

【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：42 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 选题依据
    1.2 文献综述
        1.2.1 体育传媒以及新媒体与体育的相关研究
        1.2.2 微博的相关研究
    1.3 相关概念
        1.3.1 体育赛事
        1.3.2 新媒体
        1.3.3 微博
    1.4 研究对象
    1.5 研究方法
        1.5.1 文献资料法
        1.5.2 逻辑分析法
        1.5.3 对比分析法
        1.5.4 案例分析法
第二章 体育赛事传播的新媒体转向
    2.1 体育赛事传播的特征
        2.1.1 当代体育赛事传播娱乐化
        2.1.2 体育赛事媒介传播方式数字化、网络化
        2.1.3 体育赛事传播走向全球化
        2.1.4 体育赛事传播微博化
    2.2 传统媒体环境下的体育赛事传播
        2.2.1 体育赛事信息传播手段和内容单一
        2.2.2 体育赛事信息传播速度和范围受限
        2.2.3 体育赛事信息传播过程对受众群体忽视
    2.3 新媒体环境下的体育赛事传播：以微博为例
        2.3.1 微博在新媒体中的发展现状
        2.3.2 体育赛事微博传播内容丰富、形式多样化
        2.3.3 体育赛事微博传播速度快、范围广
        2.3.4 体育赛事微博传播交互性增强
第三章 新媒体环境下体育赛事传播的内在结构与势态
    3.1 体育赛事微博传播的内在结构
        3.1.1 体育明星
        3.1.2 体育赛事媒体人士
        3.1.3 体育媒体机构
        3.1.4 体育赛事粉丝
    3.2 新媒体环境下的体育赛事传播势态
        3.2.1 体育赛事传播的发展对新媒体传播特性的本质需求
        3.2.2 基于新媒体传播形式的体育赛事传播的内容生产
        3.2.3 基于新媒体传播技术与终端革新的体育信息传播
        3.2.4 基于新媒体内容生产的体育赛事传播多维营销
        3.2.5 基于新媒体品牌建设的体育赛事传播集团化发展
第四章 新媒体环境下体育赛事微博价值分析
    4.1 基于微博模式的体育赛事传播价值
    4.2 体育赛事微博的社会价值
    4.3 体育赛事微博的经济价值
第五章 结论与建议
    5.1 结论
    5.2 建议
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]体育明星形象营销与新浪微博管理[J]. 黎藜.  体育文化导刊. 2013(08)
[2]体育赛事微博运营的现状、问题与对策[J]. 张伟,张德胜.  武汉体育学院学报. 2013(07)
[3]我国大型体育赛事竞赛组织管理技术规范框架体系研究[J]. 朱洪军.  体育科学. 2013(06)
[4]大型体育赛事对城市(区域)的影响研究述评[J]. 张永韬.  体育与科学. 2013(03)
[5]国内外大型体育赛事群体性事件研究[J]. 王智慧,高鹏飞,张秋.  体育文化导刊. 2013(05)
[6]大众传媒对体育赛事的影响[J]. 罗乐,孙葆丽.  体育文化导刊. 2013(05)
[7]CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究[J]. 贺京周,郭义军,严春辉.  体育文化导刊. 2013(04)
[8]基于社会认知理论对赛事媒介传播效果发生机制的解读[J]. 张业安,肖焕禹.  成都体育学院学报. 2013(04)
[9]论体育微电影在体育传播中的功用表现[J]. 张波.  体育文化导刊. 2013(03)
[10]大型体育赛事媒介传播的相关利益主体分析[J]. 张业安,肖焕禹,冉强辉.  体育科学. 2013(03)

博士论文
[1]电视媒体与微博融合传播研究[D]. 曾军辉.中国社会科学院研究生院 2013
[2]体育赛事运作研究[D]. 叶庆晖.北京体育大学 2003



本文编号：3040091