我国即开型体育彩票发展研究——基于美国经验的借鉴

发布时间：2021-02-25 19:47

　　运用文献资料等方法探讨我国即开型体育彩票销量连年下滑的原因,并提出对策建议。主要结论:我国即开型体育彩票产品娱乐性不强、销售渠道单一、营销宣传效果不佳、未能形成品牌优势以及从业人员服务质量不高是制约其销量的主要原因。建议:借鉴美国发展即开型彩票的成熟经验,设计精品、扩展渠道、打造品牌、做好营销宣传、推广二次开奖、提高从业人员素质,推动我国即开型体育彩票健康发展。 

【文章来源】：体育文化导刊. 2017,(09)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 我国即开型体育彩票发展概况
2 即开型体育彩票销量下滑的原因分析
    2.1 产品娱乐性不强、吸引力下降
    2.2 销售渠道单一, 购买兑奖不便捷
    2.3 品牌培育不到位, 未能形成品牌优势
    2.4 营销宣传效果不佳, 没有建立起深入人心的形象识别
    2.5 从业人员特别是销售人员服务质量不高
3 美国即开型彩票的运营特点
    3.1 彩票票面设计考究, 新型技术大胆运用
    3.2 开展票面征集活动, 使彩票走进大众生活
    3.3 价格营销出奇制胜, 奖金设置科学合理
    3.4 猎奇心理营销, 创意产品推陈出新
    3.5 拓展社会销售渠道, 方便彩民购买
    3.6 优化游戏投放时机, 形成彩票时间窗口效应
    3.7 开展二次开奖, 提高中奖机会, 吸引彩民深度参与
4 对中国即开型体育彩票的启示
    4.1 精心设计票面, 增强产品的娱乐性和吸引力
    4.2 发行中超相关彩票, 形成彩票特色品牌
    4.3 扩展销售渠道, 使即开型体育彩票无处不在
    4.4 抓住彩民心理, 做好营销宣传
    4.5 推广二次开奖, 提高兑奖技术, 适时研发电子即开型体育彩票
    4.6 做好站点管理, 提升从业人员素质


【参考文献】：
期刊论文
[1]跨界融合背景下我国彩票业销售渠道精准服务研究[J]. 张增帆,郁菁,孙波.  社会福利(理论版). 2020(03)
[2]区域经济视角下大型体育赛事与即开彩票互动模式研究[J]. 刘锟.  文体用品与科技. 2020(06)
[3]我国即开型彩票运营策略研究[J]. 张增帆.  社会福利(理论版). 2019(04)

硕士论文
[1]创新发展理念下湖北体育彩票运营管理机制研究[D]. 周国新.武汉体育学院 2020
[2]威海市体育彩票营销策略研究[D]. 张珊珊.大连海事大学 2019
[3]即开型彩票代销策略研究[D]. 王鹏.北京邮电大学 2018
[4]第二代即开型彩票自助销售项目商业计划书[D]. 廖国成.华南理工大学 2018



本文编号：3051491