“互联网+”背景下北京市滑雪场运营研究

发布时间：2021-03-18 22:29

　　随着社会的发展和人民生活水平的提高,冬奥会引发的滑雪热吸引着越来越多的群众走进滑雪场,感受滑雪运动的魅力,滑雪产业进入了一个蓬勃发展的新时代。同时,信息技术的快速发展不断的改变着大众的日常生活方式,“互联网+”被纳入国家战略,互联网与滑雪产业的结合成为一种必然的发展趋势。滑雪场作为滑雪产业的载体和支撑,如何利用互联网资源升级和改善运营,提高市场竞争力,与时俱进实现长远的发展,是每个滑雪场都需要认真思索的。本文在“互联网+”的背景下以北京市滑雪场作为研究对象,通过文献研究法、专家访谈法、实地调查法和案例分析法对“互联网+”和运营等相关概念进行界定,阐释了“互联网+”滑雪场运营的内涵和价值,并以南山滑雪场为案例对北京市滑雪场运营进行分析和研究,提供相应的对策和建议,为滑雪场的运营发展提供参考。主要研究结论如下:第一,“互联网+”滑雪场的运营指的是以互联网为载体,通过线上数据化的运营方法提高线下滑雪体验,把“碎片化”的滑雪场资源进行整合,为滑雪场创造更多价值的新型滑雪场运营模式。“互联网+滑雪场运营”中的互联网不仅仅作为一种应用手段,未来更是滑雪场运营发展的基础和平台,是滑雪场运营的思想和灵... 

【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

北京市滑雪场的产品服务针对于北京市滑雪场所提供的线上服务，笔者对部分滑雪场的官方网站进

4.4 北京市滑雪场运营存在的问题4.4.1 市场营销方式单一，效率低互联网技术飞速发展的时代背景下，我们很难接受没有网络的日子，互网给我们的生活品质带来了极大的提升，也为企业进行市场营销，提高知名提供了新的方式。滑雪产业近年来发展的非常迅速，中国的滑雪市场见证了滑雪人数的上涨北京市 2016 年雪场数量已经达到 26 家之多，虽然地处北京这个全国的互联中心，但滑雪场的市场营销方式却远远落后于时代。大部分滑雪场与美团、众点评、驴妈妈等旅非垂直领域类的游线上平台进行了合作，但在体育运动直领域的服务平台进行合作的雪场非常少。作者根据动网、GOSKI、滑呗、滑助手、微赛整理出了北京市的合作雪场，并与非垂直类平台进行了对比，具见图 2：

“互联网+”背景下北京市滑雪场运营研究我们可以很明显的看出在垂直领域服务平台，大部分雪场都未与之合作，垂直领域中的用户都是非常精准的核心用户，滑雪场在进行线上市场营销时应该更多的重视垂直领域，因为滑雪运动有大比例是结伴而言，老手带新手，所以这些滑雪爱好者的推荐是非常重要的。动网、微赛也是营销渠道之一、GOSKI、滑雪助手更是滑雪领域中的爱好者聚集地，与驴妈妈大众点评等平台都是营销渠道，但滑雪场目前只依赖于第三方旅游平台。互联网营销 SURE 理论模型中有一点叫做路径营销，也就是在消费者的搜索路径上向他们营销，在搜索引擎如此强大的今天，北京市的滑雪场很少有在搜索内容上做市场推广的，例如在百度上搜索滑雪场、去滑雪相关词语则会出现一些滑雪场的广告，具体见图 3：


本文编号：3089036