我国山地户外运动赛事商业化运作的研究

发布时间：2021-03-31 07:37

　　近十年来，我国山地户外运动蓬勃发展，越来越多的城市热衷于山地户外运动赛事的举办。各城市举办山地户外运动赛事能推进了户外俱乐部以及户外产业的发展、提高了当地的知名度、塑造了当地市政的新形象，增强了举办地的社会凝聚力。在各级领导高度重视和支持下，我国山地户外运动赛事经过赛事项目的调整与创新、比赛路线的改进与优化、赛事奖金的提高与分散、赛事资源的开发与利用、赛事品牌的策划与包装，众多山地户外运动赛事已快速发展成国内乃至国际最具成长力的体育赛事。现阶段我国山地户外运动赛事主要存在的问题有：缺乏国际先进赛事经验；赛事部门沟通不顺畅；人力资源的匮乏制约了赛事发展；缺乏对赛事品牌强有力的打造；融资渠道的狭窄限制了赛事发展。本文以第五届中国武汉黄陂木兰山登山节暨全国山地户外运动挑战赛为研究对象，采用文献资料法、访谈调查法、实地考察法和逻辑分析法对赛事进行了较系统的分析，就我国现阶段山地户外运动赛事的发展现状、赛事营销和商业化构建等方面进行了梳理和研究。探讨我国山地户外运动赛事商业化运作的作用和意义，分析我国山地户外运动赛事商业化运作的必要性和可行性、优势以及目前存在的主要问题，最后构建出我国山地户外运... 

【文章来源】：武汉体育学院湖北省

【文章页数】：42 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、 前言
    （一） 选题依据
        1、山地户外运动在我国蓬勃发展
        2、山地户外运动赛事在我国众多城市举办
        3、我国山地户外运动赛事的现状
    （二） 研究目的与意义
        1、研究目的
        2、研究意义
二、 文献综述
    （一） 山地户外运动相关概念研究
    （二） 山地户外运动赛事研究
    （三） 体育赛事的研究
    （四） 体育赛事运作的研究
    （五） 体育赛事商业化运作的研究
三、 研究对象与研究方法
    （一） 研究对象
    （二） 研究方法
        1、文献资料法
        2、个案分析法
        3、专家访谈法
        4、实地考察法
        5、逻辑分析法
四、 研究结果与分析
    （一） 我国山地户外运动赛事开展现状
        1、山地户外运动赛事在我国的形成与发展
        2、我国山地户外运动赛事对举办城市的影响
    （二） 我国山地户外运动赛事的品牌营销
        1、山地户外运动赛事品牌构建
        2、扩大群众性
        3、提高竞技性
        4、扩大宣传性
    （三） 我国山地户外运动赛事的商业化构建
        1、赛事与旅游相结合，突出文娱性
        2、培养山地户外运动赛事专业人才
        3、实行政府主导，依托专业赛事公司，构建商业化运作模式
        4、打造举办城市品牌，提升赛事整体形象
五、 结论与建议
    （一） 结论
    （二） 建议
参考文献
致谢



本文编号：3111062