计划行为理论视角下体育用品体验购买行为的实证研究

发布时间：2021-04-08 18:46

　　体育用品是当下体育产业中较重要的一部分,因此体育用品消费则成为当下普遍关注的热点。本文以计划行为理论为基础,建立体育用品体验购买的行为模型,采用问卷调查法,运用SPSS和Amos软件对体育用品体验后购买行为进行实证检验。研究结果表明,体验购买态度和体验购买知觉行为控制对体验购买意图呈正向影响,并在其影响下正向影响体验购买行为,体验购买意图在体验购买态度到体验购买行为中起中介变量的作用,同时发现体验购买知觉行为控制也可直接对体验购买行为正向影响,但体验购买主观规范对体验购买意图呈反向影响,该假设路径无法进行。 

【文章来源】：福建体育科技. 2020,39(02)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
2 研究假设及数据来源
    2.1 问题的假设与模型的构建
    2.2 数据来源
        2.2.1 问卷设计
        2.2.2 样本统计
3 结果与分析
    3.1 效度检验
    3.2 信度检验
    3.3 结构模型分析和假设验证
4 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国消费者绿色购买行为的心理特征研究[J]. 盛光华,解芳.  社会科学战线. 2019(03)
[2]品牌来源地、购买体验与品牌感知质量——基于中国体育用品的实证研究[J]. 王鹏,黄谦,陈茗婧.  西安体育学院学报. 2019(01)
[3]迪卡侬运动超市购物体验对购买意愿影响的研究[J]. 王奔奔,马辉.  体育世界(学术版). 2016(12)
[4]我国体育用品企业体验营销策略研究[J]. 王潇.  体育成人教育学刊. 2015(05)
[5]城市青少年参与型体育消费行为意向研究[J]. 万磊.  南京体育学院学报(自然科学版). 2015(02)
[6]计划行为理论的产生、发展和评述[J]. 闫岩.  国际新闻界. 2014(07)
[7]基于计划行为理论的体育彩民购彩行为研究[J]. 刘炼,王斌,罗时,叶绿,李娜.  上海体育学院学报. 2014(04)
[8]体育用品品牌体验与品牌认同影响顾客忠诚的实证研究[J]. 孙文树,杨剑.  沈阳体育学院学报. 2014(03)
[9]基于Ajzen计划行为理论的绿色消费行为的影响机制[J]. 劳可夫,吴佳.  财经科学. 2013(02)
[10]人口年龄结构对区域经济增长的影响研究[J]. 张晓青.  中国人口.资源与环境. 2009(05)



本文编号：3126064