品牌国际化视角下中国企业的体育营销——以俄罗斯世界杯7家企业赞助为例

发布时间：2021-04-19 03:39

　　以俄罗斯世界杯7家中国企业体育赞助营销为研究对象,构建了体育营销助力品牌国际化的内在机理模型,并在此基础上提出了中国企业品牌国际化的营销策略。研究认为,体育营销助力品牌国际化的内在机理在于:助力品牌形象传播,提高品牌全球知名度;加速赛事品牌向企业品牌的形象转移,提升品牌价值;加深品牌与消费者之间的情感联结,提升品牌忠诚度;提高市场占有率,拓展品牌国际化的分布区域。基于品牌国际化的视角,提出以下建议:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;增强品牌自身实力,提升品牌价值;选择性地开展体育营销,提升品牌国际市场占有率。 

【文章来源】：体育成人教育学刊. 2020,36(04)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

体育营销助理品牌国际化机理模型

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3146756