体育埋伏营销成因与防治对策研究

发布时间：2021-04-20 13:54

　　为在信息化时代抵制埋伏营销对体育赛事赞助的不良影响,对体育赛事埋伏营销成因和防治对策进行了研究。运用文献研究法回顾了体育赛事埋伏营销的历史发展,归纳出体育赛事埋伏营销的概念;运用因果分析法,从体育赛事赞助费用巨大,赛事赞助存在"灰色地带",赛事赞助诱人利益驱动和埋伏营销问题不易法律化4个角度分析了体育赛事埋伏营销产生的原因并给赛事赞助商、赛事承办方、赛事拥有者提供合理化建议。 

【文章来源】：湖北体育科技. 2020,39(04)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 埋伏营销的历史与发展
2 体育赛事埋伏营销成因探究
    2.1 赛事赞助的巨大成本
    2.2 赛事赞助存在“灰色地带”
    2.3 赛事赞助诱人利益驱动
    2.4 埋伏营销问题不易法律化
3 埋伏营销的预防对策
    3.1 防止赛事过度商业化
    3.2 创新反埋伏营销手段
    3.3 缩小埋伏营销存在的“灰色地带”
    3.4 加强反埋伏营销法制建设
4 小结


【参考文献】：
期刊论文
[1]竞技体育规则“灰色地带”的形成与掣肘[J]. 李荣.  信息记录材料. 2017(07)
[2]反埋伏营销特别立法的类型化研究[J]. 宋彬龄,童丹.  体育科学. 2016(03)
[3]从法律和道德角度浅析体育赛事埋伏营销及预防措施[J]. 郭帅.  商. 2015(25)
[4]奥运会瘦身计划分析[J]. 屈辉.  体育文化导刊. 2013(02)
[5]大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究[J]. 陈书睿.  天津体育学院学报. 2010(01)
[6]体育赛事资源的界定及其构成[J]. 刘琴,陈赢.  上海体育学院学报. 2008(03)
[7]论奥运会埋伏营销的法律规制问题—兼谈对2008年奥运会埋伏营销的法律规制[J]. 徐超.  山东体育学院学报. 2008(01)
[8]奥林匹克知识产权保护与反埋伏式营销比较研究[J]. 田雨.  知识产权. 2007(05)
[9]浅议埋伏营销的由来及形式[J]. 王圆圆,袁泽沛,张巧丽.  市场营销导刊. 2005(05)
[10]奥运会过度商业化的弊端[J]. 苏新荣.  河北体育学院学报. 2005(02)

硕士论文
[1]新媒体背景下的埋伏营销[D]. 王启晨.北京体育大学 2015
[2]论国际赛事埋伏营销在我国的法律规制及其对策[D]. 王忆.复旦大学 2013
[3]埋伏营销案例研究[D]. 涂晓玲.上海交通大学 2012
[4]体育赛事中埋伏营销的对策研究[D]. 王正宇.华东师范大学 2010
[5]李宁品牌北京奥运埋伏营销研究[D]. 孙静.厦门大学 2009
[6]论萨马兰奇与奥林匹克运动的改革[D]. 赵杏子.广西师范大学 2008



本文编号：3149806