体育经济视角下健身俱乐部的市场营销途径探讨

发布时间：2021-05-24 19:34

　　随着现阶段我国国民经济快速增长的同时人民消费水平也逐渐提高,人们逐渐对健康素质更加重视,意识到体育锻炼的必要性。目前为了保障社会各界群体对健身的不同需求,健身领域迅速发展。体育事业的发展在我国经济发展中占比逐渐提升,同时健身领域市场竞争力逐渐激烈化,健身俱乐部想要提升自身竞争力,获取一定市场竞争份额需要以长远发展的目光看待市场营销。因此,本文基于体育经济视角下健身俱乐部实施市场营销的重要意义对其当前发展现状进行分析,并深入分析健身俱乐部市场营销存在的问题,从而基于体育经济视角下提出健身俱乐部市场营销的优化途径。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 健身俱乐部实施市场营销的重要意义
    1.1 利用营销服务积极引进客户，保障客户基础
    1.2 利用营销策略保障健身俱乐部经营发展规划的可行性
    1.3 利用营销活动进一步宣传健身理念
2 体育经济视角下健身俱乐部进行市场营销的实际问题
    2.1 营销模式陈旧化
    2.2 信息缺乏对等，其营销服务深度不足
    2.3 健身俱乐部管理者专业能力不足
    2.4 市场发展定位不清晰，资源开发度较低
3 体育经济视角下健身俱乐部进行市场营销的有效途径
    3.1 对健身形成正确认知
    3.2 根据不同层次客户群体建设相应地服务平台
    3.3 开展会员制的营销方式，提升营销效果
    3.4 构建风险防控制度
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”视角下健身俱乐部市场营销策略研究[J]. 孔勇.  经济研究导刊. 2017(31)
[2]创业教育视角下高校市场营销专业课程体系建设探索[J]. 梁纪尧.  环球市场信息导报. 2017(29)
[3]市场营销视角下基于4P营销模型和STP营销组合的硕士招生策略研究[J]. 梁婧.  现代经济信息. 2017(09)
[4]全渠道视角下市场营销专业人才培养模式研究——以湖南财政经济学院为例[J]. 张征宇.  怀化学院学报. 2016(10)



本文编号：3204743