英派斯健身俱乐部品牌定位研究

发布时间：2021-07-15 21:53

　　随着经济社会的飞速发展，人们的生活压力和工作压力不断增加，健康问题随之受到广泛关注，加之近年来国家提出发展全民健身运动，促进了我国体育产业的蓬勃发展。大量健身俱乐部品牌涌入市场，竞争愈发激烈，健身行业呈现高度同质化。因此探索树立一个准确、适合市场竞争环境，独特有自己品牌魅力的品牌定位，是保证英派斯健身俱乐部在行业同质化竞争中脱颖而出并且日益竞争激烈的市场中能够长久占据绝对优势的重要之举。本文主要分为六个部分,第一章绪论，首先介绍本文的研究背景及意义,其次介绍了在健身俱乐部市场营销及品牌定位方面的国内外研究，然后介绍了本文的研究内容、思路和研究方法。最后提出研究创新点所在。第二章理论概述，加强了本次研究的理论基础。第三章介绍了英派斯健身俱乐部品牌定位现状及面临的主要问题。第四章英派斯健身俱乐部目标顾客需求偏好调研，根据调查得到的数据进行分析整理，得出本次调研的结论。第五章提出对英派斯健身俱乐部品牌定位建议。第六章结论部分主要是本次研究得出的结论。本论文的主要研究方法有文献法、问卷调查法、统计归纳法、逻辑分析法。在研究方向之后，查阅大量国内外相关文献资料并进行整理分析，找出国内外值得借鉴的... 

【文章来源】：吉林财经大学吉林省

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

USP的提炼步骤

818-30岁 31-40岁 41-图 4.2 抽样顾客年龄查顾客的职业身份中，政府机关工作员 18 人，占调查总人数的 30%；工人 3总人数的 15%；学生 6 人，占调查总人他 1 人，占调查总人数的 2%。说明英作人员和公司职员构成，其次为个体和示。5%15%

02千元以下 2千-5千元 5千-1万元 1万元以上图 4.4 抽样顾客月平均收入顾客了解英派斯的途径中，在“传单”、“报纸杂、“户外广告牌”、“公交广告”、 “朋友介绍”中“网络”有 48 人选择，占调查总人数的 80%，45 人选择，占调查总人数的 75%，位居第二；“户查总人数的 30%，位居第三；“传单”有 15 人选居第四；“报纸杂志”有 9 人选择，占调查总人数的有 9 人选择，占调查总人数的 15%，位居第六；“查总人数的 10%，位居第七；“其他”有 3 人选择，。此调查数据说明顾客大多通过网络和朋友介绍了营销应借助新时期网络等传媒技术和口碑营销策略。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]苏州市英派斯健身俱乐部营销策略研究[D]. 李贺.苏州大学 2012



本文编号：3286530