传统体育养生在企业推广的营销策略和方案设计研究 ——以北京市两所企业的八段锦推广实践为基础

发布时间：2021-07-28 20:28

　　近年来，随着我国国民经济水平的发展提高，人们对健康养生的需求日益增长，健康服务业将成为新的经济增长点。伴随现代信息时代的生活节奏快、工作压力大，企业员工的体质状况日益下降，亚健康和慢性疾病的长期困扰，成为社会健康问题的重要话题，围绕企业员工的健康健身服务成为目前市场关注的焦点。在十八届三中全会“深化（经济体制）改革，发挥市场在资源配置中的决定性作用”的相关时代背景下，如何发挥传统体育养生的社会价值和健康文化价值，向企业的推广，为企业员工服务？如何将传统体育养生与市场营销实践结合，探索和优化传统体育养生在企业推广模式？树立传统体育养生健康服务产品的特色。本文围绕北京市两所企业的传统体育养生教学推广实践，结合了目前相关健康服务市场的背景信息，在实践过程中，运用了访谈、调查，分析了传统体育养生及其相关健康服务市场的现状和存在的问题，总结了传统体育养生在企业推广的经验，初步构建传统体育养生企业推广的市场化运作方案与营销策略，为传统体育养生企业推广、市场营销、健康服务市场拓展提供参考。经过六个月教学实验对方案的检验，得出以下结论：一、由本文的调查可以发现，传统体育养生八段锦能有效改善企业员工的疲... 

【文章来源】：首都体育学院北京市

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
目录
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题依据
        1.1.1 文中相关概念界定
        1.1.2 传统体育养生的文化内涵
        1.1.3 传统体育养生在企业推广的必要性
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 文献综述
        1.4.1 传统体育养生的历史渊源
        1.4.2 传统体育养生和八段锦健身效果相关研究概述
        1.4.3 传统体育养生在国内外的开展现状研究
        1.4.4 目前企业开展体育健身项目的概况
2 研究对象与方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文献资料法
        2.2.2 访谈法
        2.2.3 问卷调查法
        2.2.4 观察法
        2.2.5 数理统计法
        2.2.6 逻辑分析法
3 研究结果与分析
    3.1 传统体育养生企业推广的市场环境和状况的调查分析
        3.1.1 当前宏观环境对于传统体育养生市场开发的机遇
        3.1.2 传统体育养生企业推广的特定目标选择与分析
    3.2 传统体育养生在企业和社会推广的问题与分析
        3.2.1 传统体育养生在高校推广存在的不足讨论
        3.2.2 传统体育养生在社区推广的不足讨论
        3.2.3 传统体育养生在企业推广条件分析
    3.3 本文所选两所企业员工基本概况与分析
        3.3.1 两所企业的员工年龄、性别和学历构成与分析
        3.3.2 两所企业的员工收入状况与分析
        3.3.3 企业员工日常锻炼状况与分析
        3.3.4 企业的员工身体疲劳损伤状况与分析
        3.3.5 小结
    3.4 营销策略的选择与制定
        3.4.1 在两所企业实施的经验和营销改进策略分析
        3.4.2 营销策略的初步制定
    3.5 传统体育养生在企业推广方案及实施效果
        3.5.1 八段锦在企业推广的方案设计
        3.5.2 八段锦在两所企业推广的经验总结和分析
        3.5.3 传统体育养生在两所企业推广的总结
        3.5.4 两所企业推广实践方案的不足与分析
4 结论与建议
    4.1 结论
    4.2 建议
参考文献
致谢
附件


【参考文献】：
期刊论文
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[3]服务企业内部品牌化研究述评[J]. 张辉,白长虹,牛振邦.  外国经济与管理. 2012(07)
[4]民族传统体育与大学生终身体育观[J]. 王晓刚.  搏击(武术科学). 2011(11)
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硕士论文
[1]杭州新雅床垫网络营销策略研究[D]. 朱林.中南大学 2012
[2]中国传统体育养生与现代体育健身的比较研究[D]. 钱红军.苏州大学 2012
[3]事业单位员工绩效管理研究[D]. 刘楠.大连海事大学 2011
[4]从毛里求斯健身气功开展现状看健身气功海外推广[D]. 侯珍.重庆大学 2011
[5]健身气功八段锦功法练习对上海市智障人士身心健康影响的研究[D]. 张文玉.上海体育学院 2010
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[7]传统体育养生在长春市社区开展的现状调查及对策研究[D]. 权龙.吉林体育学院 2010
[8]长春市城区传统健身项目开展现状调查与影响因素分析[D]. 吕强.东北师范大学 2008



本文编号：3308589