第六届东亚运动会市场营销实证研究
发布时间：2021-08-11 11:41
体育赛事市场营销对于赛事具有重要的作用,随着我国奥运会的举行,赛事市场营销断扩展,使体育赛事呈现出市场化、商业化的特征。但是我国的体育赛事市场营销,缺乏系统化,而且在发掘赛事经济文化内涵不足,对比国外的体育市场营销的现状,我国的体育市场营销还需要进一步深入发展。国外的体育赛事市场营销已经在实践中形成了一系列市场营销的原则、法规,并且通过成功市场运作传播体育文化,使体育赛事结束后,品牌也能够获得不断增值。纵观我国现有的赛事市场营销,因为我国经济发展的原因,使体育赛事的市场营销市场化程度的不断加深,而且影响逐渐扩大。但是由于种种因素的影响,我国体育赛事市场营销不够深入,仍停留在浅层次开发阶段。我国体育赛事市场营销的主要目标,主要是为了解决赛事运作的资金余缺,从而采取赞助商等。但是在营销的过程中,存在着种种短视行为的,制约着赛事品牌价值内涵的提升,而且不计成本的政策投入导致市场营销深入不够,而且不能形成具有市场号召力的赛事商业品牌。我国赛事市场营销在缺乏系统深度经营战略的背景下,在政策投资市场化运作的双重轨道下实现无亏损、无利润运行,要解决种种因停留于浅层次开发而造成的问题,必须重新审视我国...
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的与意义
2 文献综述
2.1 体育市场主要概念界定
2.2 体育市场营销资源
2.3 体育赛事市场营销相关研究
2.3.1 体育赛事与体育赛事市场相关研究
2.3.2 体育市场营销相关研究
2.3.3 体育市场营销流程
2.3.4 价值创新理论
2.3.5 赛事深度开发研究
2.4 体育市场营销研究现状
3 研究对象与研究方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
4 分析与讨论
4.1 我国体育赛事市场营销
4.1.1 我国体育赛事市场营销基本理论
4.1.2 体育市场营销手段分析
4.1.3 我国体育赛事深度市场营销关键障碍
4.1.4 市场营销效果评定指标
4.1.5 创新型营销观念
4.1.6 体育营销的理论外延
4.2 第六届东亚运动会概况
4.3 第六届东亚运动会运动会市场营销前期策划
4.3.1 第六届东亚运动会市场营销主要资源
4.3.2 市场营销的组织结构
4.4 市场营销的运行模式
4.4.1 赞助商
4.4.2 市场营销的主要渠道
4.4.3 市场营销优惠政策
4.5 第六届东亚运动会市场营销的不足
4.5.1 运行机制缺乏权威性、延续性和整体性
4.5.2 组织管理体制有待转变
4.5.3 品牌建设不足，电视转播达不到预期
4.5.4 东亚运动会市场营销收入不高
4.5.5 缺少体育市场营销的专业人才
4.6 奥运会市场营销的分析
4.6.1 奥运会市场营销的历史回顾
4.6.2 奥运会市场营销成功经验
4.6.3 奥运会市场营销的组织结构
4.6.4 奥组委市场营销的方式
4.7 我国体育赛事深度市场营销的可行性分析
4.7.1 从操作技术层面上分析
4.7.2 引入价值分析法进行赛事市场营销
4.7.3 体育赛事价值增值
4.8 体育赛事市场营销深度开发政策性建议
4.8.1 政策保障层面
4.8.2 消费市场环境层面
4.8.3 操作层面
4.9 对大型赛事的建议
4.9.1 建立健全市场营销的管理体制
4.9.2 建立健全市场营销的运行机制
4.9.3 寻求电视转播与赞助合作
4.9.4 组建市场营销的专业化团队
5 结论与建议
5.1 主要结论
5.2 建议
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]第11届全运会市场开发机制分析[J]. 林晞,邢鸿,钟理明. 北京体育大学学报. 2011(08)
[2]从北京奥运会看2010年广州亚运会对广州城市发展的综合效益[J]. 惠艳,徐本力. 山东体育学院学报. 2010(03)
[3]体育赛事综合影响及其评估研究[J]. 黄海燕,张林. 武汉体育学院学报. 2010(01)
[4]我国体育赛事运营模式的比较研究[J]. 蒋钢强,高晓波. 山东体育学院学报. 2009(10)
[5]举办重大国际单项体育赛事的基础性条件[J]. 刘东锋,邱伟昌,许海友. 上海体育学院学报. 2009(05)
[6]全国城市运动会体育赛事发展现状的研究[J]. 谷凤美,张健. 安徽体育科技. 2009(03)
[7]民间体育文化资源开发与地方社会经济发展——潍坊国际风筝会经济效益分析[J]. 张基振. 山东体育学院学报. 2009(02)
[8]体育营销探讨[J]. 任丽霞,孙焕章. 现代商贸工业. 2009(04)
[9]对2010年亚运会广州城市体育发展的解析与思考[J]. 汤立许. 体育科技文献通报. 2009(01)
[10]后奥运时代我国大众体育发展展望[J]. 陈琦. 天津体育学院学报. 2008(05)
硕士论文
[1]全运会市场开发模式的研究[D]. 赵延升.北京体育大学 2011
[2]北京奥运会与第十届全运会市场运作模式差异性研究[D]. 杨新兵.湖南师范大学 2011
[3]十一届全运会体育赛事营销案例研究[D]. 李洪波.兰州大学 2010
[4]我国体育赛事深度市场开发研究[D]. 孙琦.首都体育学院 2008
[5]2008年奥运会后中国群众体育发展对策研究[D]. 秦四齐.西南大学 2008
[6]第十一届全运会赛事管理模式研究[D]. 汤延军.曲阜师范大学 2008
[7]我国大型综合性体育赛事市场开发实证研究[D]. 王熙尧.武汉体育学院 2008
[8]全运会市场开发战略研究[D]. 唐健.北京体育大学 2007
[9]体育赛事市场化研究[D]. 徐伟.江西师范大学 2006
[10]十运会经营模式及其经济效益分析[D]. 周丽萍.南京师范大学 2006
本文编号：3336095
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的与意义
2 文献综述
2.1 体育市场主要概念界定
2.2 体育市场营销资源
2.3 体育赛事市场营销相关研究
2.3.1 体育赛事与体育赛事市场相关研究
2.3.2 体育市场营销相关研究
2.3.3 体育市场营销流程
2.3.4 价值创新理论
2.3.5 赛事深度开发研究
2.4 体育市场营销研究现状
3 研究对象与研究方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
4 分析与讨论
4.1 我国体育赛事市场营销
4.1.1 我国体育赛事市场营销基本理论
4.1.2 体育市场营销手段分析
4.1.3 我国体育赛事深度市场营销关键障碍
4.1.4 市场营销效果评定指标
4.1.5 创新型营销观念
4.1.6 体育营销的理论外延
4.2 第六届东亚运动会概况
4.3 第六届东亚运动会运动会市场营销前期策划
4.3.1 第六届东亚运动会市场营销主要资源
4.3.2 市场营销的组织结构
4.4 市场营销的运行模式
4.4.1 赞助商
4.4.2 市场营销的主要渠道
4.4.3 市场营销优惠政策
4.5 第六届东亚运动会市场营销的不足
4.5.1 运行机制缺乏权威性、延续性和整体性
4.5.2 组织管理体制有待转变
4.5.3 品牌建设不足，电视转播达不到预期
4.5.4 东亚运动会市场营销收入不高
4.5.5 缺少体育市场营销的专业人才
4.6 奥运会市场营销的分析
4.6.1 奥运会市场营销的历史回顾
4.6.2 奥运会市场营销成功经验
4.6.3 奥运会市场营销的组织结构
4.6.4 奥组委市场营销的方式
4.7 我国体育赛事深度市场营销的可行性分析
4.7.1 从操作技术层面上分析
4.7.2 引入价值分析法进行赛事市场营销
4.7.3 体育赛事价值增值
4.8 体育赛事市场营销深度开发政策性建议
4.8.1 政策保障层面
4.8.2 消费市场环境层面
4.8.3 操作层面
4.9 对大型赛事的建议
4.9.1 建立健全市场营销的管理体制
4.9.2 建立健全市场营销的运行机制
4.9.3 寻求电视转播与赞助合作
4.9.4 组建市场营销的专业化团队
5 结论与建议
5.1 主要结论
5.2 建议
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]第11届全运会市场开发机制分析[J]. 林晞,邢鸿,钟理明. 北京体育大学学报. 2011(08)
[2]从北京奥运会看2010年广州亚运会对广州城市发展的综合效益[J]. 惠艳,徐本力. 山东体育学院学报. 2010(03)
[3]体育赛事综合影响及其评估研究[J]. 黄海燕,张林. 武汉体育学院学报. 2010(01)
[4]我国体育赛事运营模式的比较研究[J]. 蒋钢强,高晓波. 山东体育学院学报. 2009(10)
[5]举办重大国际单项体育赛事的基础性条件[J]. 刘东锋,邱伟昌,许海友. 上海体育学院学报. 2009(05)
[6]全国城市运动会体育赛事发展现状的研究[J]. 谷凤美,张健. 安徽体育科技. 2009(03)
[7]民间体育文化资源开发与地方社会经济发展——潍坊国际风筝会经济效益分析[J]. 张基振. 山东体育学院学报. 2009(02)
[8]体育营销探讨[J]. 任丽霞,孙焕章. 现代商贸工业. 2009(04)
[9]对2010年亚运会广州城市体育发展的解析与思考[J]. 汤立许. 体育科技文献通报. 2009(01)
[10]后奥运时代我国大众体育发展展望[J]. 陈琦. 天津体育学院学报. 2008(05)
硕士论文
[1]全运会市场开发模式的研究[D]. 赵延升.北京体育大学 2011
[2]北京奥运会与第十届全运会市场运作模式差异性研究[D]. 杨新兵.湖南师范大学 2011
[3]十一届全运会体育赛事营销案例研究[D]. 李洪波.兰州大学 2010
[4]我国体育赛事深度市场开发研究[D]. 孙琦.首都体育学院 2008
[5]2008年奥运会后中国群众体育发展对策研究[D]. 秦四齐.西南大学 2008
[6]第十一届全运会赛事管理模式研究[D]. 汤延军.曲阜师范大学 2008
[7]我国大型综合性体育赛事市场开发实证研究[D]. 王熙尧.武汉体育学院 2008
[8]全运会市场开发战略研究[D]. 唐健.北京体育大学 2007
[9]体育赛事市场化研究[D]. 徐伟.江西师范大学 2006
[10]十运会经营模式及其经济效益分析[D]. 周丽萍.南京师范大学 2006
本文编号：3336095
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