新浪微博对不同体育赛事的推广策略及效果研究
发布时间：2021-08-15 06:25
赛事的推广策略是影响赛事能否成功举办的重要环节之一,尤其是对于体育赛事这种一次性强,规模大、竞技性明显的无形产品更是如此。微博作为一个快速发展的新型网络平台,其用户规模和社会影响力已经得到广大公众的认可。体育赛事本身的特点和推广需求也逐渐在微博平台体现。一方面,新浪微博官方平台注意到了体育赛事在微博上的推广价值,通过开设官方账号,对赛事内容进行推广,另一方面,因为缺乏科学的并且有针对性的理论推广指导方法,以及在具体的实践过程中没有形成一个具体有效的推广方案,导致在账号运营的过程中出现不合理的现象,推广效果不尽如人意。本文运用文献资料法、内容分析法、案例分析法和专家访谈法这4种研究方法,利用GooSeeKer搜集客爬虫软件以及h指数这两种研究工具,结合推广策略相关理论,首先分析了微博篮球、微博足球和微博体育这三个新浪官方微博账号的推广策略及渠道,然后以超大型体育赛事中的2019NBA篮球世界杯、2018俄罗斯世界杯以及2018年平昌冬奥会和大型体育赛中的2019年世界杯乒乓球锦标赛、2019NBA季后赛以及2018中超联赛后10轮为研究对象,以转发、评论和点赞为推广策略的效果指标进行深入...
【文章来源】：天津体育学院天津市
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
-06-27～2019-07-26微博篮球账号互动情况统计图
20克和保罗转会及广大网民表达对中国男篮期盼的突发热点问题所引发的爆炸式的互动反应。这一个月统计出的9件热点事件，其中有7件全部围绕热点事件NBA自由市场开启产生的一系列连锁球星转会新闻。所以由此可以看出，热点事件能够产生很高的互动，但是与热点事件相关的新闻同样是人们关注的焦点。对相关新闻进行推广也能够进一步提高信息的传播效果。微博足球账号从2019-06-27～2019-07-26微博互动情况如图2所示，基本互动数差距相较于微博篮球并没有那么明显。现统计出微博足球月互动量前五的日期、事件及转评赞情况，如表4所示。表42019-06-27～2019-07-26微博足球账号高互动事件统计表时间（2019年）事件转发评论点赞6月30日女足世界杯四强诞生89683985127月3日梅西炮轰南美足球19042427027月7日梅西拒绝领奖52483797月12日格列兹曼加盟巴萨11695176407月26日武磊欧战首秀1075150（注：该数据记录于2019年7月28日）这一个月内互动率最高的五个事件梅西占2个，格列兹曼转会超级豪门巴萨，武磊欧战首秀和女足世界杯四强诞生，均为在足球领域广大网民关注的热点事件。（注：该图来自于微博足球账号后台）图22019-06-27～2019-07-26微博足球账号互动情况统计图其中根据图2所示，微博足球在这一个月内的7月3号互动达到峰值，当天微博足球账号发出的博文中的最高互动是梅西炮轰南美足球，但是分析该条博文的转发、评论和点赞人数均远不及6月30号发生的女足世界杯四强诞生的转评赞高。这充分体现了关于热点事件周边花絮的影响力。当热点事件发生之后，会
21产生一系列与当事人有关的周边新闻出现，及时抓住和扩散周边新闻，是提高微博互动一个关键因素。这也充分体现了长尾效应在微博领域同样适用。虽然网民们对热点事件的追求大多集中在热点事件发生的主博文上，构成了主流。很多对事件的后续发展、当事人态度和花边新闻的需求形成了一条长长的尾巴，将尾巴这部分差异化的需求数量累计起来，有可能构成一个比主流博文更加庞大的用户群体。（注：该图来自于微博体育账号后台）图32019-06-27～2019-07-26微博体育账号互动情况统计图对微博体育账号的后台数据进行整理，结果如图3所示，可以发现相比较微博篮球和微博足球这两个账号而言，微博体育整体的互动率比较低，在2019-06-27～2019-07-26期间中，7月21日这一天的微博互动达到当月最高，然后连续3天互动逐渐下降，但是这三天微博体育账号的互动量均创当月互动量排行前三名，具体事件如表5所示。表52019-06-27～2019-07-26微博体育账号高互动事件统计表时间（2019年）事件转发评论点赞7月21日霍顿不与孙杨合影48229487431035385孙杨回应霍顿无礼行为（1）6618439508孙杨回应霍顿无礼行为（2）12813613017月22日霍顿鼓动季军不和孙杨合影2450307国际泳联警告霍顿41794787月23日科斯特拒绝与孙杨合影6194636孙杨霸气回应科斯特17778652孙杨登顶冠军851541771霍顿将尝试抗议泳联警告61177542（注：该数据记录于2019年7月28日）
【参考文献】：
期刊论文
[1]大型体育赛事的微博传播特征分析——以2019年篮球世界杯为例[J]. 秦天碧. 新闻前哨. 2019(12)
[2]生态、渠道、内容:电视体育传播的迭代与创新[J]. 张盛. 上海体育学院学报. 2019(06)
[3]高校图书馆微信公众号传播力评价研究[J]. 尹全勤. 科技传播. 2019(13)
[4]编辑学视角下移动体育资讯客户端内容竞争策略——基于2018世界杯内容实践的考察[J]. 胡丹,熊焰. 中国出版. 2019(13)
[5]“国际体育赛事之都”建设背景下的上海网球大师赛营销研究[J]. 冯维胜. 体育科研. 2019(03)
[6]我国电子竞技赛事发展研究[J]. 谭青山,孙娟,孔庆波. 体育文化导刊. 2018(12)
[7]移动互联网时代传统电视媒体的多终端策略研究——以央视2018俄罗斯世界杯转播为例[J]. 刘建勋. 新闻知识. 2018(11)
[8]大型体育赛事官方新媒体平台现状与对策研究——以第七届世界军人运动会官网及两微一端为例[J]. 黄哲. 传播力研究. 2018(21)
[9]大型体育赛事微博传播研究——以2017年中国马拉松大满贯赛事微博传播为例[J]. 程宵,钟杰. 视听. 2018(07)
[10]新媒体生态理论下体育赛事负面信息成因与管控——以2016年男足世预赛为例[J]. 崔国文,姚健. 山东体育学院学报. 2018(03)
本文编号：3344037
【文章来源】：天津体育学院天津市
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
-06-27～2019-07-26微博篮球账号互动情况统计图
20克和保罗转会及广大网民表达对中国男篮期盼的突发热点问题所引发的爆炸式的互动反应。这一个月统计出的9件热点事件，其中有7件全部围绕热点事件NBA自由市场开启产生的一系列连锁球星转会新闻。所以由此可以看出，热点事件能够产生很高的互动，但是与热点事件相关的新闻同样是人们关注的焦点。对相关新闻进行推广也能够进一步提高信息的传播效果。微博足球账号从2019-06-27～2019-07-26微博互动情况如图2所示，基本互动数差距相较于微博篮球并没有那么明显。现统计出微博足球月互动量前五的日期、事件及转评赞情况，如表4所示。表42019-06-27～2019-07-26微博足球账号高互动事件统计表时间（2019年）事件转发评论点赞6月30日女足世界杯四强诞生89683985127月3日梅西炮轰南美足球19042427027月7日梅西拒绝领奖52483797月12日格列兹曼加盟巴萨11695176407月26日武磊欧战首秀1075150（注：该数据记录于2019年7月28日）这一个月内互动率最高的五个事件梅西占2个，格列兹曼转会超级豪门巴萨，武磊欧战首秀和女足世界杯四强诞生，均为在足球领域广大网民关注的热点事件。（注：该图来自于微博足球账号后台）图22019-06-27～2019-07-26微博足球账号互动情况统计图其中根据图2所示，微博足球在这一个月内的7月3号互动达到峰值，当天微博足球账号发出的博文中的最高互动是梅西炮轰南美足球，但是分析该条博文的转发、评论和点赞人数均远不及6月30号发生的女足世界杯四强诞生的转评赞高。这充分体现了关于热点事件周边花絮的影响力。当热点事件发生之后，会
21产生一系列与当事人有关的周边新闻出现，及时抓住和扩散周边新闻，是提高微博互动一个关键因素。这也充分体现了长尾效应在微博领域同样适用。虽然网民们对热点事件的追求大多集中在热点事件发生的主博文上，构成了主流。很多对事件的后续发展、当事人态度和花边新闻的需求形成了一条长长的尾巴，将尾巴这部分差异化的需求数量累计起来，有可能构成一个比主流博文更加庞大的用户群体。（注：该图来自于微博体育账号后台）图32019-06-27～2019-07-26微博体育账号互动情况统计图对微博体育账号的后台数据进行整理，结果如图3所示，可以发现相比较微博篮球和微博足球这两个账号而言，微博体育整体的互动率比较低，在2019-06-27～2019-07-26期间中，7月21日这一天的微博互动达到当月最高，然后连续3天互动逐渐下降，但是这三天微博体育账号的互动量均创当月互动量排行前三名，具体事件如表5所示。表52019-06-27～2019-07-26微博体育账号高互动事件统计表时间（2019年）事件转发评论点赞7月21日霍顿不与孙杨合影48229487431035385孙杨回应霍顿无礼行为（1）6618439508孙杨回应霍顿无礼行为（2）12813613017月22日霍顿鼓动季军不和孙杨合影2450307国际泳联警告霍顿41794787月23日科斯特拒绝与孙杨合影6194636孙杨霸气回应科斯特17778652孙杨登顶冠军851541771霍顿将尝试抗议泳联警告61177542（注：该数据记录于2019年7月28日）
【参考文献】：
期刊论文
[1]大型体育赛事的微博传播特征分析——以2019年篮球世界杯为例[J]. 秦天碧. 新闻前哨. 2019(12)
[2]生态、渠道、内容:电视体育传播的迭代与创新[J]. 张盛. 上海体育学院学报. 2019(06)
[3]高校图书馆微信公众号传播力评价研究[J]. 尹全勤. 科技传播. 2019(13)
[4]编辑学视角下移动体育资讯客户端内容竞争策略——基于2018世界杯内容实践的考察[J]. 胡丹,熊焰. 中国出版. 2019(13)
[5]“国际体育赛事之都”建设背景下的上海网球大师赛营销研究[J]. 冯维胜. 体育科研. 2019(03)
[6]我国电子竞技赛事发展研究[J]. 谭青山,孙娟,孔庆波. 体育文化导刊. 2018(12)
[7]移动互联网时代传统电视媒体的多终端策略研究——以央视2018俄罗斯世界杯转播为例[J]. 刘建勋. 新闻知识. 2018(11)
[8]大型体育赛事官方新媒体平台现状与对策研究——以第七届世界军人运动会官网及两微一端为例[J]. 黄哲. 传播力研究. 2018(21)
[9]大型体育赛事微博传播研究——以2017年中国马拉松大满贯赛事微博传播为例[J]. 程宵,钟杰. 视听. 2018(07)
[10]新媒体生态理论下体育赛事负面信息成因与管控——以2016年男足世预赛为例[J]. 崔国文,姚健. 山东体育学院学报. 2018(03)
本文编号：3344037
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