新媒体环境下体育吉祥物的传播研究

发布时间：2021-08-20 19:38

　　论文采用文献资料、内容分析等研究方法,分析新媒体环境下体育吉祥物的传播特点,探讨体育赛事官方媒体如何适应传播方式、传播媒介的变化而进行有效宣传。通过总结分析,笔者发现,在新媒体环境下,体育赛事官方新媒体的吉祥物传播策略主要有:体育吉祥物形象的拟人化传播、结合其他网络热门事件加强宣传、通过创意展示满足"晒客"心理;而新媒体环境下体育吉祥物的传播的特点主要有:快速信息流动促进吉祥物传播、多媒体形式展现使虚拟形象更加逼真和传播主体传播用语通俗化拉近受众距离。 

【文章来源】：传媒论坛. 2020,3(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、新媒体传播的产生与发展
三、体育赛事官方新媒体的吉祥物传播策略
    (一)体育吉祥物形象的拟人化传播
    (二)结合其他网络热门事件加强宣传
    (三)通过创意展示满足“晒客”心理
四、新媒体环境下体育吉祥物的传播的特点
    (一)快速信息流动促进吉祥物传播
    (二)多媒体形式展现使虚拟形象更加逼真
    (三)传播主体传播用语通俗化拉近受众距离
    (四)网民的原创力量推动其传播
五、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]体育吉祥物的文化解读[J]. 张先锋.  教学与管理. 2012(36)
[2]跨文化传播视域下吉祥物的符号学解读——以福娃与海宝为例[J]. 姚静.  华中师范大学研究生学报. 2011(01)
[3]借助事件营销,提升企业品牌价值[J]. 丁琳,李莜.  消费导刊. 2007(08)

硕士论文
[1]论多媒体对微博传播的影响[D]. 曹婷.兰州大学 2013
[2]网络段子语用策略研究[D]. 王海涛.暨南大学 2011
[3]网络“晒客”的自我呈现[D]. 余萍.华东师范大学 2009



本文编号：3354107