中国网球公开赛票务营销的定量分析与对策研究

发布时间：2021-08-26 14:28

　　中国网球公开赛作为国内乃至亚洲最高水平的网球赛事，其商业价值随着赛事的不断升级逐渐提升。作为赛事收入的重要组成部分，门票收入能直接客观地反映赛事的上座率，也是赛事影响力的重要指标。因此，票务营销越来越受到学者的关注和重视。但是目前国内关于中国网球公开赛票务营销的研究主要以理论研究为主，所以本文从定量的角度对2011年-2013年中国网球公开赛票务营销进行研究更具有重要的理论和现实意义。本文通过文献资料法、专家访谈法、案例分析法、归纳对比法、数理统计法与实地观察法，以体育营销的相关理论与2011-2013年中国网球公开赛票务系统数据库为基础，对中国网球公开赛的历史、中国网球公开赛的票品种类与票价、中国网球公开赛的票务推广、现场观众特征以及赛事票房收入进行了分析与讨论，从中找出了其中存在的问题。第一，票品种类划分与票价等级较多，不利于观众选择；第二，票品附加值低，不能体现赛事的价值；第三，票务宣传推广力度低，票务工作信息认知度低；第四，票品销售规划不合理，门票整体销售率较低；第五，非官方渠道购票现象严重等。针对上述问题，本文也提出了合理的建议。包括提高赛事软实力，提升赛事品牌价值；细化套票... 

【文章来源】：上海体育学院上海市

【文章页数】：96 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

国家网球中心场馆示意图

图 6 近三年中国网球公开赛票品票价比较 单位：元由图 6 可以看出，外围球场票价由 30 元降为 10 元，能够满足更多非网球爱好者观摩大型体育赛事的从众心理，培养潜在消费人群；决赛最高票价与最低票价都有所下降，能够吸引更多的观众走进球场观看比赛；钻石球场最高通票的价格有所下降，最低通票的价格则有所上升。同时通过图 6 可以看出，2013 年莲花球场的票价统一为 80 元，较 2011 年与 2012 年莲花球场相比有大幅度降低。2011 年与 2012 年莲花球场根据赛程每日比赛票价不同，最高为 400 元，最低 50 元。2013 年钻石球场前两轮比赛票价统一为 100 元，2011 年与 2012 年则制定为三档票价，最高 180 元，最低 80 元。总体来讲，2013 年中国网球公开赛票价较 2011 年与 2012 年相比整体呈现略微下降趋势。4.3.1.2 2013ATP1000 上海网球大师赛票品种类与票价

国家网球中心莲花球场2013中网看台票价分区图

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
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硕士论文
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[4]基于双边市场理论探讨我国体育赛事门票定价策略[D]. 梁斌.首都体育学院 2010
[5]中国商业体育赛事的票务营销策略[D]. 杨亦斌.上海交通大学 2009
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本文编号：3364412