后疫情时代健身直播业发展的SWOT─PEST分析

发布时间：2021-08-27 16:12

　　基于SWOT分析模型和PEST分析模型,对健身直播业发展的内外部环境进行全面系统的分析,对其如何成为"互联网+体育"背景下体育消费的创新动力展开研究。研究结果表明健身直播业突破时空限制,易形成规模效益,教育意义凸显,盈利模式尚处摸索阶段,健身消费待提升,流量转化难以保证。政策支持和科技助力为健身直播业带来积极影响,经济和社会方面的影响偏消极。我国健身直播业基于SWOT─PEST模型的发展优化建议:创新营销思维,培养消费意识;整合平台资源,加强人才培育;规范行业标准,重视青少年群体;发挥5G效应,推动健身与互联网融合发展。 

【文章来源】：南京体育学院学报. 2020,19(06)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 优势
    1.1 突破时空限制
    1.2 用户规模大，教育意义凸显
2 劣势
    2.1 盈利模式尚处于摸索阶段
    2.2 健身消费待提升，流量转化难以保证
3 机遇
    3.1 政策支持
    3.2 科技进步
4 挑战
    4.1 经济挑战
    4.2 人口挑战
5 基于SWOT─PEST模型优化我国健身直播业发展的建议
    5.1 WO战略（劣势+机遇）——创新营销思维，培养消费意识
    5.2 WT战略（劣势+威胁）——整合平台资源，加强人才培育
    5.3 ST战略（优势+威胁）——规范行业标准，重视青少年群体
    5.4 SO战略（优势+机遇）——发挥5G效应，推动健身与互联网融合发展
6 结语


【参考文献】：
期刊论文
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[2]基于双因素理论的运动健身APP用户使用意愿研究[J]. 孙晋海,蔡捷,李拓键.  体育学刊. 2019(05)
[3]新时代我国休闲体育发展的瓶颈与突破[J]. 薛文忠.  体育学刊. 2019(03)
[4]基于社会分层视野下的城镇居民体育消费观特征研究[J]. 赵胜国,王凯珍,邰崇禧,蔡军.  体育科学. 2019(05)
[5]陕西省体育健身俱乐部健身指导服务管理标准化研究[J]. 胡良楠,赵江鸿,朱洪伟,刘志强.  体育研究与教育. 2019(01)
[6]江苏体育产业结构优化及其启示[J]. 任波.  体育科学研究. 2018(05)
[7]美国大众体育战略演进的历程、特征与启示[J]. 彭国强,舒盛芳.  中国体育科技. 2018(02)
[8]网络视频体育直播场域中的互动行为与体育动员——以腾讯视频2017年“NBA全明星正赛”直播为例[J]. 刘静,彭霜.  武汉体育学院学报. 2017(09)
[9]被引爆的网红 互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略[J]. 谢辛.  北京电影学院学报. 2017(05)
[10]谁在使用视频直播?——网络视频直播用户的构成、行为与评价分析[J]. 周葆华.  新闻记者. 2017(03)



本文编号：3366673