体育用品企业开展微博营销的模式研究

发布时间：2021-08-31 14:58

　　中国处在互联网飞速发展的时代,移动通讯技术也日益完善,应运而生的微博发展势头正劲,微博的出现对大众生活产生巨大影响力,这也成为一种商机,是企业开拓市场的契机,但是我国的企业开展微博营销缺少系统的理论支持,容易陷入两难的僵局,因此,研究微博营销的模式是为体育品牌开展微博营销提供理论前提。体育运动近年来在我国蓬勃发展,大众体育的普及使得参与体育活动的人群也迅速扩大,体育发展方向愈发的专业化和时尚化,热衷体育活动的人都具有心态年轻、生活态度积极向上、喜欢挑战、不甘于落后等特点。这些特点使他们乐于接受新鲜事物,尝试新的生活状态和交友方式。这与近几年刚刚在我国兴起的微博的特征不谋而合,因此体育品牌更应利用好微博这一平台,开展契合用户习惯的品牌推广和营销活动,才能带来产品经济效益的增长,体育用品企业将发展目光着眼于微博营销,可以推进体育产品品牌化,为体育市场拓展提供广阔发展空间,本文的写作目的就旨在于构建一个微博营销的策略框架,为企业开展微博营销活动提供理论的可行的指导。通过阅读大量的微博营销相关资料和文献,对微博传播特性和基本功能、运行模式加以分析,梳理国内微博平台的发展概况。界定微博营销的概念... 

【文章来源】：西安体育学院陕西省

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

网K增长示意图

体育用品幵展微博营销的策略研究销主题的不同划分的微博营销种类，微博并不像有的SNS网站一样要求实名认证，所这些信息的确认就要通过微博的官方认证，经过认证的微博，就像是拥有了微博界里身份证，发布的信息具有真实性与可靠性。3.2我国体育用品营销模式在社会主义市场经济发展中，我国体育产业的发展规模不断扩大、效益不断提髙，已经逐步成为一个独立的产业分类。2010年，国家体育总局在十二五规划中第一次在育产业中提出"十二五“期间增加值以平均每年15%以上的速度增长的量化指标，到"十五"末期，体育产业的增加值超过4000亿元人民币，占我国GDP的比重超过了 0.7%，业人员也超过400万，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。

根据图8聚类分析树状图所示，可以将影响微博营销的18个因素分为三大类（一般情况默认以15为登陆频率，即聚类分析分类结果选取的依据），第一类是微博活动参与类，具体包括年龄、性别、拥有微博账号与否、体育用品购买方式、关注企业微博与、什么广告会吸引眼球、关注体育企业微博与否、微博使用方式、是否分享购物经历、否参与微博产品互动、是否会参考这微博广告信息、微博营销的好处这12个影响因

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[3]我国体育品牌开展微博营销的策略研究[D]. 雷璐.武汉体育学院 2012
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本文编号：3375096