沈阳市新中产阶层参与型体育消费动机研究
发布时间：2021-09-07 06:28
2017年开始,体育产业已成为国民经济新的增长点,扩大产业规模、优化产业内部结构成为当前重要任务。与此同时,人们的健身需求也在不断增加,休闲健身和赛事表演迎来了发展契机,通过体育产业带动经济的关键点,在于如何扩大群众的观赏型、参与型体育消费,而在职业化市场尚未成熟的今天,参与型体育消费的地位尤其重要。新中产阶层的经济实力和消费理念,使他们成为参与型消费的主要人群,研究新中产阶层的参与型体育消费动机,理解其消费行为有重要意义。本文选择了沈阳市的五个参与型体育消费场所,以其中的新中产消费者为调查对象,采用文献资料法、实地考察法、问卷调查法和数理统计法,从消费者视角,对参与型体育消费水平、动机及影响因素进行了分析,又以从业者视角,探讨经营方行为对消费动机的调节机制。旨在改进健身行业的服务,更好地满足消费需求,发展体育产业。研究得出以下结论:第一,沈阳市新中产健身人群趋于年轻化,文化程度及收入较高;第二,新中产参与型体育消费支出差异较大,消费水平与年龄呈正相关,与余暇呈较弱负相关;第三,健康和审美是新中产健身人群的首要消费动机,动机的差异可被体育素养、文化价值等因素解释;第四,营销和服务能间接...
【文章来源】：沈阳师范大学辽宁省
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
新中产体育消费者年龄分布图
沈阳市新中产阶层参与型体育消费动机研究18查要求，整体收入状况如下方图2所示，其中月收入四千至六千元的消费者有77人，占到总样本的38%，而月收入达8千以上的消费者为59人，只占总样本的30%。由此可见，收入水平并未远高于平均线，分析其原因可能与年龄结构有关，参与型体育消费者以年轻人居多，工作年限较短，事业还处于起步期。图2新中产体育消费者月收入分布图当被问及自己每天有多少时间能自由支配时，200名消费者中仅有49人认为达到4小时,比例上未及总样本的四分之一，有91人认为自由时间不足3小时,距离通常成为他们选择场所要考量的因素，由以上结果认为，新中产群体的生活节奏较快，相比经济成本,时间成本更可能会成为参与型消费的阻碍。（二）消费行为的统计关于消费者行为的调查，主要围绕参与型体育消费的时段、频率、项目和支出等几个方面。在消费时段的选择上（表6），多达45%的消费者选择了傍晚下班时间健身。其次是消费时段无规律者，他们通常是倒班制企业员工或个体经营者。选择早晨或上午消费的人最少，仅占总样本的5%。表6新中产参与型体育消费时段消费时段早晨上午中午下午傍晚无规律个案数（%）4（2%）6（3%）18（9%）36（18%）90（45%）46（23%）关于单次体育消费时长的统计显示（表7），0.5至1.5小时的消费者最多，有15%闲暇时间充裕的消费者，每次能够锻炼1.5小时以上。关于周消费次数的统计表明，近六成消费者的周消费次数不足三次，只有13%的消费者能够坚持每天参加锻炼。受国民余暇时间的影响，目前一些发达国家的体育人口比例已经超过50%，新中产是培养增加体育人口的重要群体，按照我国目前的体育人口标准，总样本中有55人属于体育人口，总体来看体育消费的时长和频率均不高。表7新中产单次体育消费时长、周
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国群众体育研究现状与发展趋势分析[J]. 邢维新. 武术研究. 2019(02)
[2]家庭媒介下的国家与消费者关系及其重构——基于上海新中产消费者的经验研究[J]. 吴金海. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2018(04)
[3]我国大众体育经济消费现状及其对策研究[J]. 张微. 黑龙江科学. 2016(22)
[4]当前中国社会各阶层的消费倾向——从生存性消费到发展性消费[J]. 张翼. 社会学研究. 2016(04)
[5]浅析我国新中产阶层的消费文化[J]. 周靖宇. 郧阳师范高等专科学校学报. 2016(02)
[6]影响南昌市室内健身人群消费决策的因素与对策[J]. 王丽丽,樊兵. 企业经济. 2014(12)
[7]论美国新中产阶级的教育议程[J]. 陈露茜. 清华大学教育研究. 2014(05)
[8]我国健身俱乐部消费群体现状调查及影响因素分析[J]. 曹秀玲,赵海燕,冯晓玲,阳海英,江莎莎. 广州体育学院学报. 2014(04)
[9]长三角城市居民体育消费结构研究[J]. 王乔君,童莹娟. 体育科学. 2013(10)
[10]西安市城镇居民体育消费结构及其特征研究——基于数据挖掘的视角[J]. 李伟平,权德庆,蔡军,魏华,雷文. 体育科学. 2013(09)
博士论文
[1]上海市居民参与型体育消费需求系统的结构特征研究[D]. 郑和明.上海体育学院 2017
硕士论文
[1]年轻群体奢侈品消费动机及购买意愿研究[D]. 刘思薇.江苏师范大学 2017
[2]影响成都市城镇居民实物型体育消费行为的因素[D]. 文燕梅.成都体育学院 2017
[3]基于AHP模型下成都市健身俱乐部人群消费决策的影响分析[D]. 陈志伟.西南交通大学 2017
[4]中美大学生参与型体育消费行为比较研究[D]. 彭晓康.西安体育学院 2017
[5]济南市健身俱乐部顾客满意度现状及其提升策略研究[D]. 李梦汝.山东大学 2016
[6]基于社会分层理论的上海市不同阶层居民体育健身行为现状的调查研究[D]. 罗丹.上海体育学院 2015
[7]参与型体育消费体验影响因素的研究[D]. 乔娜.武汉体育学院 2014
[8]川南地区发展体育旅游的SWOT分析及对策[D]. 马梁.成都体育学院 2013
[9]文化差异对奢侈品消费动机的影响研究[D]. 林斐.西南交通大学 2011
[10]大连市居民体育消费的影响因素分析[D]. 范翔颖.大连理工大学 2011
本文编号：3389030
【文章来源】：沈阳师范大学辽宁省
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
新中产体育消费者年龄分布图
沈阳市新中产阶层参与型体育消费动机研究18查要求，整体收入状况如下方图2所示，其中月收入四千至六千元的消费者有77人，占到总样本的38%，而月收入达8千以上的消费者为59人，只占总样本的30%。由此可见，收入水平并未远高于平均线，分析其原因可能与年龄结构有关，参与型体育消费者以年轻人居多，工作年限较短，事业还处于起步期。图2新中产体育消费者月收入分布图当被问及自己每天有多少时间能自由支配时，200名消费者中仅有49人认为达到4小时,比例上未及总样本的四分之一，有91人认为自由时间不足3小时,距离通常成为他们选择场所要考量的因素，由以上结果认为，新中产群体的生活节奏较快，相比经济成本,时间成本更可能会成为参与型消费的阻碍。（二）消费行为的统计关于消费者行为的调查，主要围绕参与型体育消费的时段、频率、项目和支出等几个方面。在消费时段的选择上（表6），多达45%的消费者选择了傍晚下班时间健身。其次是消费时段无规律者，他们通常是倒班制企业员工或个体经营者。选择早晨或上午消费的人最少，仅占总样本的5%。表6新中产参与型体育消费时段消费时段早晨上午中午下午傍晚无规律个案数（%）4（2%）6（3%）18（9%）36（18%）90（45%）46（23%）关于单次体育消费时长的统计显示（表7），0.5至1.5小时的消费者最多，有15%闲暇时间充裕的消费者，每次能够锻炼1.5小时以上。关于周消费次数的统计表明，近六成消费者的周消费次数不足三次，只有13%的消费者能够坚持每天参加锻炼。受国民余暇时间的影响，目前一些发达国家的体育人口比例已经超过50%，新中产是培养增加体育人口的重要群体，按照我国目前的体育人口标准，总样本中有55人属于体育人口，总体来看体育消费的时长和频率均不高。表7新中产单次体育消费时长、周
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国群众体育研究现状与发展趋势分析[J]. 邢维新. 武术研究. 2019(02)
[2]家庭媒介下的国家与消费者关系及其重构——基于上海新中产消费者的经验研究[J]. 吴金海. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2018(04)
[3]我国大众体育经济消费现状及其对策研究[J]. 张微. 黑龙江科学. 2016(22)
[4]当前中国社会各阶层的消费倾向——从生存性消费到发展性消费[J]. 张翼. 社会学研究. 2016(04)
[5]浅析我国新中产阶层的消费文化[J]. 周靖宇. 郧阳师范高等专科学校学报. 2016(02)
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[7]论美国新中产阶级的教育议程[J]. 陈露茜. 清华大学教育研究. 2014(05)
[8]我国健身俱乐部消费群体现状调查及影响因素分析[J]. 曹秀玲,赵海燕,冯晓玲,阳海英,江莎莎. 广州体育学院学报. 2014(04)
[9]长三角城市居民体育消费结构研究[J]. 王乔君,童莹娟. 体育科学. 2013(10)
[10]西安市城镇居民体育消费结构及其特征研究——基于数据挖掘的视角[J]. 李伟平,权德庆,蔡军,魏华,雷文. 体育科学. 2013(09)
博士论文
[1]上海市居民参与型体育消费需求系统的结构特征研究[D]. 郑和明.上海体育学院 2017
硕士论文
[1]年轻群体奢侈品消费动机及购买意愿研究[D]. 刘思薇.江苏师范大学 2017
[2]影响成都市城镇居民实物型体育消费行为的因素[D]. 文燕梅.成都体育学院 2017
[3]基于AHP模型下成都市健身俱乐部人群消费决策的影响分析[D]. 陈志伟.西南交通大学 2017
[4]中美大学生参与型体育消费行为比较研究[D]. 彭晓康.西安体育学院 2017
[5]济南市健身俱乐部顾客满意度现状及其提升策略研究[D]. 李梦汝.山东大学 2016
[6]基于社会分层理论的上海市不同阶层居民体育健身行为现状的调查研究[D]. 罗丹.上海体育学院 2015
[7]参与型体育消费体验影响因素的研究[D]. 乔娜.武汉体育学院 2014
[8]川南地区发展体育旅游的SWOT分析及对策[D]. 马梁.成都体育学院 2013
[9]文化差异对奢侈品消费动机的影响研究[D]. 林斐.西南交通大学 2011
[10]大连市居民体育消费的影响因素分析[D]. 范翔颖.大连理工大学 2011
本文编号：3389030
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