黑龙江省滑雪场品牌战略研究

发布时间：2021-12-30 15:11

　　在日益激烈的国际市场竞争环境中，黑龙江省滑雪企业之间的竞争已经从传统的产品和服务竞争上升到品牌竞争，滑雪企业作为一个经济实体，良好的品牌塑造和经营理念能够更有利于坚定消费者对滑雪运动的喜爱和追捧，加强媒体、赞助商和社会对滑雪企业的关注度，并最终使滑雪企业获得较高的经济效益和附加利益。因此，实施品牌战略是推进黑龙江省滑雪场经营管理的当务之急，构建具有核心竞争力的品牌发展战略是现阶段黑龙江省滑雪场可持续发展的关键途径之一。首先对品牌、战略、品牌战略、品牌滑雪场等概念进行了界定，为滑雪场品牌化发展相关研究奠定了基础。本文采用文献法、访谈法、逻辑分析法等方法，针对滑雪场品牌战略问题研究的薄弱和不足，以黑龙江省滑雪场实施品牌战略为切入点，对国外品牌滑雪场进行了深入分析，并借鉴世界著名滑雪场打造国际品牌的实例，汲取了国外著名滑雪场品牌发展的成功经验。通过对黑龙江省滑雪场的品牌发展中存在的不足，如品牌意识淡薄、品牌营销手段落后、品牌定位模糊、品牌个性不突出、品牌发展体制环境较差及品牌文化底蕴不深等问题进行全面梳理，并对其进行SWOT分析，总结了黑龙江省滑雪场品牌化发展的制约因素，具体包括面临国际国内... 

【文章来源】：哈尔滨体育学院黑龙江省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

黑龙江滑雪场分布图

【参考文献】：
期刊论文
[1]国外滑雪产业发展现状与主要经验分析[J]. 李松梅.  哈尔滨体育学院学报. 2012(04)
[2]黑龙江省滑雪旅游业影响因子研究[J]. 姚小林,郭俊清,房英杰,李松梅,胡悦,张宏宇,关富余.  冰雪运动. 2012(02)
[3]我国滑雪场发展现状的调查与分析[J]. 阚军常,姜立嘉.  武汉体育学院学报. 2012(01)
[4]欧洲冰雪旅游产业发展特点对我国的启示[J]. 徐淑梅,张德成,李喜娜.  东北亚论坛. 2011(06)
[5]我国滑雪旅游市场营销现状及改进策略[J]. 董瑞草.  中国商贸. 2010(20)
[6]东北地区体育旅游整合研究[J]. 徐金庆,高洪杰.  山东体育学院学报. 2010(05)
[7]基于新世纪经济下我国休闲体育的发展[J]. 章红兰,万仲平.  中国经贸导刊. 2010(08)
[8]国内外冰雪旅游开发与研究述评[J]. 王玲.  生态经济. 2010(03)
[9]国际滑雪产业纵览[J]. 唐云松.  环球体育市场. 2010(01)
[10]黑龙江省滑雪场人力资源的现状及培养[J]. 阚军常.  冰雪运动. 2009(01)

博士论文
[1]政府干预理论视域下大众滑雪运动发展研究[D]. 阚军常.东北师范大学 2012
[2]东北滑雪产业发展问题研究[D]. 王立国.东北师范大学 2010
[3]我国度假体育发展模式研究[D]. 杨明.上海体育学院 2010
[4]中国滑雪运动发展与生态环境关系研究[D]. 张兴泉.北京体育大学 2009
[5]中国滑雪产业发展问题研究[D]. 张贵海.东北林业大学 2008

硕士论文
[1]滑雪旅游目的地旅游竞争力及其开发评价研究[D]. 付艳慧.中国海洋大学 2009
[2]我国企业国际品牌战略研究[D]. 张路红.天津财经大学 2008
[3]黑龙江省滑雪产业发展对策研究[D]. 唐云松.哈尔滨工程大学 2007
[4]黑龙江省滑雪市场的现状和对策[D]. 张荣魁.北京体育大学 2005



本文编号：3558455