新媒体视域下腾讯NBA直播发展研究

发布时间：2022-01-09 10:45

　　国内体育产业被新媒体急流裹挟而下,纷纷投入互联网平台中去尝试新的发展和运营模式。早期投入体育赛事资本争夺战的互联网公司有新浪、阿里、乐视、爱奇艺等,而最终却由后发制人的腾讯拔得头筹。高昂的版权费是一道无法逾越的鸿沟,让新浪、阿里等资源的有力竞争者望而却步,但腾讯之所以能在资本市场中站稳脚跟关键还是在2015年把握了要塞——NBA（National Basketball Association,美国男子职业篮球联赛的简称）的数字独播权。NBA在国内拥有巨大的市场潜力,一旦掌握了这个赛事要塞就能以此为中心构建出整个腾讯体育平台。因此,对于腾讯NBA直播的发展研究意义重大。研二期间,我作为实习生在腾讯体育参与了整个2017-18赛季的直播活动,实践中得出的经验和感悟让我对腾讯、NBA及体育产业发展都有了更深刻的认识。本文将在实际经验基础上,以新媒体为视角,热门议题为入口,分析并总结腾讯NBA直播的发展现状。目前来看,腾讯NBA直播已利用自己的寡头优势稳定了固定流量及付费群体,并与这些受众建立稳定的社区关系。同时,在理清腾讯NBA的现状之后,本文也结合国内外体育产业、专业媒体的经验趋势,对腾讯... 

【文章来源】：长春工业大学吉林省

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

关于效果与观点的对比

演播室的包装是用腾讯热门手游王者荣耀主题风格合成。比分板对阵是阵地水晶造型，演播室的上空是红蓝相间的特效（图 3.3）。图3.2 “至尊爱心”道具效果① 图 3.2 和 3.3 都是通过腾讯体育 APP 的 NBA 直播截图得到的手机端效果图.

第 3 章 腾讯 NBA 直播的发展现状2图3.3 “王者荣耀”特效效果2.基于交往-回报的激励机制在视频服务（尤其是直播）中出现一种新的文化消费行为——以“礼物”为核心的交换行为。这种行为源于传统人情社会，人们通过交换礼物来拉近距离互动行为。伴随着视频服务的丰富，尤其在商业元素、消费观念与娱乐概念的催生下，这种传统的实物“送礼”互动已经升级为线上的虚拟礼物赠送。腾讯 NBA 的直播节目中：送道具、弹幕时刻以及新推出的抢看台，都是线上“交往-回报”模式的新尝试。腾讯 NBA 直播的服务对象是国内 NBA 爱好者，具有统一的球迷文化氛围。从前面的场景概念来讲，球迷是通过腾讯平台进入了 NBA 的赛场观赛。而应用而生的送道具、抢看台等活动，也完全满足了球迷为主队加油、参与其中的心理预期。“在线上参与中，礼物是一种无声的表达。这种交换行为背后隐含的双向关系，传递着微妙的社交需求”①。送道具、抢看台的行为被看做表达立场。尤其是新赛季推出的活动——抢看台（如图 3.4②）


本文编号：3578565