后疫情时代体育传播营销的场景转型

发布时间：2022-10-05 22:03

　　现阶段中国体育行业处于政策激励、形势向好、行业发展的上升阶段。现实场景往往是由受众接触体育活动、体育信息时线下场景和线上媒介所形成的特定情境,但新冠疫情影响了整个体育营销传播行业的格局,加速了消费者体育媒介接触场景、体育服务获取场景、内在心理场景的转型。体育传播营销理论与实践的转型在于面对消费者所处人生阶段、生活状态下的个性化"需求场",同时引入"泛体育"的理念,用好融合化的媒体传播手段,并充分尊重用户的共创价值,打造直接面向消费者的销售渠道,全方位、多维度地重振体育消费。 

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【文章目录】：
一、问题的提出
    1. 政策激励体育产业快速发展
    2. 疫情对体育营销传播行业形成阻碍
二、新冠疫情加速消费者体育消费场景的转型
    1. 媒介接触场景:融合化
    2. 服务获取场景:线上化+智能化
    3. 内在心理场景:虚拟社交和个人主义
三、后疫情时代泛体育营销传播的新思维
    1. 营销载体泛化:泛体育时代到来
    2. 用好融合化的媒体传播手段
    3. 尊重用户的共创价值
    4. 重塑直接面向消费者的销售渠道



本文编号：3686587