鹰皇商务科技有限公司网络营销策略研究

发布时间：2022-10-08 20:42

　　随着网络的发展,越来越多的传统企业涌向这个新型渠道,而之前的传统营销方式在网络上却收效甚微,企业开始寻求新的营销方式以通过网络渠道来谋取新的市场份额。邮件营销、微博营销、微信营销等等都是顺应这股潮流出现的新的营销方式,但是怎样将这些新的营销方式整合成适合企业发展的网络营销策略,才是企业获取成功的关键。鹰皇商务科技有限公司作为高尔夫行业的后起之秀,在进入行业之初就遭遇到激烈的市场竞争,面对国内各区域的行业先锋,鹰皇商务科技有限公司的决策者们意识到：只有联动全国乃至全球的高尔夫球场和高尔夫运动的爱好者,打破行业内区域作战的市场格局,以球场规模、会员规模取胜,才能让鹰皇商务科技有限公司在高尔夫行业快速扩展,从而成为行业的领导者。打破区域限制,联动全国乃至全球的高尔夫球场和高尔夫运动的爱好者,就必须要借助互联网。而现在正好是互联网的飞速发展期,鹰皇商务科技有限公司借助市场利好环境,整合众多高尔夫资源,以自有网站、手机应用、第三方电商平台为渠道,通过良好的网络营销策略,网聚全球高尔夫爱好者,从而引领行业发展。本文着重于对鹰皇商务科技有限公司的网络营销策略进行研究。通过对高尔夫网络消费市场和鹰皇商... 

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 理论基础和文献综述
        1.2.1 网络营销的概念
        1.2.2 网络营销基本理论
        1.2.3 国内外研究现状综述
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 鹰皇商务科技有限公司网络营销环境分析
    2.1 鹰皇商务科技有限公司概述
        2.1.1 鹰皇商务科技有限公司简介
        2.1.2 鹰皇商务科技有限公司发展历程
    2.2 中国高尔夫网络消费市场的环境特征
        2.2.1 中国高尔夫网络消费市场的现状
        2.2.2 中国高尔夫网络消费市场的发展趋势
        2.2.3 中国高尔夫网络消费市场存在的主要问题
    2.3 鹰皇商务科技有限公司网络营销的SWOT分析
        2.3.1 优势分析
        2.3.2 劣势分析
        2.3.3 面临的机会
        2.3.4 存在的威胁
        2.3.5 SWOT分析矩阵
第3章 鹰皇商务科技有限公司网络营销策略制定
    3.1 官方网站建设体验化营销策略
        3.1.1 网站风格定位
        3.1.2 网站设计简约
        3.1.3 网站页面扫描化
    3.2 官方网站运作社区化营销策略
        3.2.1 用户特征分析
        3.2.2 内容创造价值化
        3.2.3 社区话题设计
        3.2.4 主题活动策划
    3.3 网络经营渠道化营销策略
        3.3.1 1872.NET官网
        3.3.2 手机高球通
        3.3.3 银行频道
        3.3.4 第三方电商平台
    3.4 网络推广多样化营销策略
        3.4.1 博客推广营销
        3.4.2 微博推广营销
        3.4.3 微信推广营销
        3.4.4 许可式电子邮件推广营销
        3.4.5 搜索引擎优化
第4章 鹰皇商务科技有限公司网络营销实施保障
    4.1 人力资源保障
        4.1.1 完善人才结构
        4.1.2 注重不同类人才的能力培养和提高
    4.2 技术研发保障
        4.2.1 线上线下联动系统的智能化
        4.2.2 在线营销系统的速度化
        4.2.3 客户关系管理系统的个性化
    4.3 业务流程优化保障
        4.3.1 产品采购流程优化
        4.3.2 促销活动上线流程优化
        4.3.3 订单执行流程优化
        4.3.4 售后服务流程优化
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代的整合营销传播之道[J]. 何高波.  现代营销(学苑版). 2011(11)
[2]网络营销在企业营销活动中的应用[J]. 张涛.  价值工程. 2011(13)
[3]网络口碑营销策略探究[J]. 吴宪霞.  商业经济. 2010(23)
[4]现阶段网络营销中的几个重要转变及其营销启示[J]. 高峰.  企业活力. 2010(12)
[5]基于网络消费心理的营销策略研究[J]. 徐继燕.  中国商贸. 2010(25)
[6]中小企业低成本网络营销策略探讨[J]. 孟刚.  经济研究导刊. 2010(26)
[7]节日移动营销策略探析[J]. 刘洁.  企业活力. 2010(08)
[8]对我国网络软文营销的研究[J]. 杜漪,金艳梅.  中国商贸. 2010(14)
[9]基于信息可视化技术的企业网站营销策略研究[J]. 颜圣哲.  信息技术. 2010(04)
[10]微博时代的网络营销策略[J]. 杨柳.  商场现代化. 2010(11)



本文编号：3688399