企业基于社会化媒体的体育赛事营销策略研究
发布时间：2022-11-10 21:34
改革开放三十多年来,中国社会发生了巨大的变化。随着国民经济的不断攀升、我国政府积极鼓励发展第三产业，同时，国民的体育意识逐步提高,要求赛事市场提供更丰富更精彩的赛事产品。体育赛事因此成为了新的经济增长点和社会生活的新热点。 在世界范围内互联网网络迅猛发展,已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。利用互联网开展营销也逐渐成为现代营销活动中经常采用的方式之一。特别是近年来社会化媒体的出现和普及改变了互联网上信息传播的方式，用户成为信息制造的中心,拥有更多点对点传递信息的渠道。面对社会化媒体的热潮,体育赛事营销者也应该跟上时代的步伐，积极应对，找出适合自身体育赛事定位的营销策略。本文以我国企业借助社会化媒体进行体育赛事营销的情况为研究对象，运用了文献资料法、专家访谈法、案例研究法以及比较分析法等研究方法，归纳总结了当前企业开展体育赛事营销的主要方式有体育赞助和赛事事件营销。进而分析了企业进行赛事营销中存在的问题，即营销观念落后、营销策略缺乏完整性、营销手段过分依赖电视曝光。接着，本文论证了企业基于社会化媒体进行体育赛事营销的可行性，在此基础上分析了基于社会化媒体的体育赛事营销渠道及内容，...
【文章页数】：40 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 前言
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 相关理论综述
2.1 体育赛事营销策略
2.1.1 体育赛事营销的定义
2.1.2 体育赛事营销的种类及策略
2.1.3 体育赛事营销中的问题
2.2 企业的体育赛事营销策略
2.3 社会化媒体的营销策略
2.3.1 社会化媒体的定义
2.3.2 社会化媒体的特点
2.3.3 社会化媒体的营销策略
2.4 社会化媒体与赛事营销策略
2.4.1 基于社会化媒体的体育赛事营销理论——3K 模型
2.5 文献综述小结
3 研究对象与方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 专家访谈法
3.2.3 案例研究法
3.2.4 比较研究法
4 企业借助体育赛事营销现状分析
4.1 企业借助体育赛事营销的方式
4.1.1 体育赛事赞助
4.1.2 赛事事件营销
4.2 企业借助体育赛事营销中存在的问题
4.2.1 企业赛事营销观念落后，手段单一
4.2.2 企业赛事营销缺少策略性及整合性
4.2.3 企业赛事营销过分依赖电视曝光，信息传递错位
5 基于社会化媒体的企业借助体育赛事营销策略分析
5.1 基于社会化媒体的体育赛事营销可行性分析
5.1.1 体育赛事产品的内在特征
5.1.2 体育赛事外部市场的发展
5.1.3 基于社会化媒体的体育赛事营销 SWOT 分析
5.2 基于社会化媒体的体育赛事营销渠道及内容
5.2.1 微博营销
5.2.2 微信营销
5.2.3 社交网站营销
5.3 基于社会化媒体的体育赛事营销策略
5.3.1 沟通策略多方沟通信息管理
5.3.2 整合策略多种社会化媒体工具协同作用
5.3.3 品牌策略寻找品牌与赛事结合点
5.3.4 销售策略线上线下售前售后的全方位管理
5.4 基于社会化媒体的体育赛事营销技巧
5.4.1 官方微博应用技巧
5.4.2 微信公共账号应用技巧
5.5 基于社会化媒体的体育赛事营销创新
5.5.1 赛事热点营销
5.5.2 病毒视频营销
5.5.3 重大事件营销
5.5.4 创新互动营销
6 研究结论
7 参考文献
8 致谢
9 附件
附件一：专家访谈提纲
附件二：专家访谈纪要
【参考文献】：
期刊论文
[1]微博时代下我国体育赛事营销刍议[J]. 蔡宝家,杜娟,李顺友. 南京体育学院学报(社会科学版). 2012(05)
[2]基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析[J]. 霍圣录,楼小飞,朱超. 山东体育学院学报. 2012(04)
[3]“情动”宝洁:“妈妈策略”实践营销新4C理论[J]. 钱丽娜. 商学院. 2012(08)
[4]“以影随形”耐克:你的印象是产品最好的存在[J]. 纪晓祎. 商学院. 2012(08)
[5]体育用品企业利用体育赛事营销策略[J]. 彭春梅,叶文平. 人力资源管理. 2012(01)
[6]社会化媒体对传播方式的影响分析[J]. 张哲. 人民论坛. 2011(08)
[7]国际电信联盟的信息化发展指数(IDIITU)国际比较——《信息化水平的国际比较研究》系列报告之二[J]. 杨京英,熊友达,姜澍. 中国统计. 2010(02)
[8]浅析自媒体时代的公益传播扩散[J]. 张艳. 国际新闻界. 2009(10)
[9]匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究[J]. 卢长宝. 体育科学. 2009(08)
[10]福莱希乐数字整合传播研究报告:社会化媒体发展呈现三大趋势[J]. 中国广告. 2008(05)
硕士论文
[1]基于互联网的社会化媒体企业品牌传播研究[D]. 任佳春.大连海事大学 2013
[2]社会化媒体环境下中小企业营销模式研究[D]. 郭磊.北京邮电大学 2012
[3]社会化媒体营销创新模式研究[D]. 薛雯雯.北京邮电大学 2011
[4]基于社会化媒体营销的品牌内容传播[D]. 方冰.中国科学技术大学 2010
[5]新媒体环境下的大型体育赛事营销策略分析[D]. 王光磊.北京体育大学 2009
[6]我国体育赛事网络营销现状及发展策略研究[D]. 郝俊.首都体育学院 2008
[7]我国体育赛事网络营销研究[D]. 罗伟.四川大学 2007
本文编号：3705327
【文章页数】：40 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 前言
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 相关理论综述
2.1 体育赛事营销策略
2.1.1 体育赛事营销的定义
2.1.2 体育赛事营销的种类及策略
2.1.3 体育赛事营销中的问题
2.2 企业的体育赛事营销策略
2.3 社会化媒体的营销策略
2.3.1 社会化媒体的定义
2.3.2 社会化媒体的特点
2.3.3 社会化媒体的营销策略
2.4 社会化媒体与赛事营销策略
2.4.1 基于社会化媒体的体育赛事营销理论——3K 模型
2.5 文献综述小结
3 研究对象与方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 专家访谈法
3.2.3 案例研究法
3.2.4 比较研究法
4 企业借助体育赛事营销现状分析
4.1 企业借助体育赛事营销的方式
4.1.1 体育赛事赞助
4.1.2 赛事事件营销
4.2 企业借助体育赛事营销中存在的问题
4.2.1 企业赛事营销观念落后，手段单一
4.2.2 企业赛事营销缺少策略性及整合性
4.2.3 企业赛事营销过分依赖电视曝光，信息传递错位
5 基于社会化媒体的企业借助体育赛事营销策略分析
5.1 基于社会化媒体的体育赛事营销可行性分析
5.1.1 体育赛事产品的内在特征
5.1.2 体育赛事外部市场的发展
5.1.3 基于社会化媒体的体育赛事营销 SWOT 分析
5.2 基于社会化媒体的体育赛事营销渠道及内容
5.2.1 微博营销
5.2.2 微信营销
5.2.3 社交网站营销
5.3 基于社会化媒体的体育赛事营销策略
5.3.1 沟通策略多方沟通信息管理
5.3.2 整合策略多种社会化媒体工具协同作用
5.3.3 品牌策略寻找品牌与赛事结合点
5.3.4 销售策略线上线下售前售后的全方位管理
5.4 基于社会化媒体的体育赛事营销技巧
5.4.1 官方微博应用技巧
5.4.2 微信公共账号应用技巧
5.5 基于社会化媒体的体育赛事营销创新
5.5.1 赛事热点营销
5.5.2 病毒视频营销
5.5.3 重大事件营销
5.5.4 创新互动营销
6 研究结论
7 参考文献
8 致谢
9 附件
附件一：专家访谈提纲
附件二：专家访谈纪要
【参考文献】：
期刊论文
[1]微博时代下我国体育赛事营销刍议[J]. 蔡宝家,杜娟,李顺友. 南京体育学院学报(社会科学版). 2012(05)
[2]基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析[J]. 霍圣录,楼小飞,朱超. 山东体育学院学报. 2012(04)
[3]“情动”宝洁:“妈妈策略”实践营销新4C理论[J]. 钱丽娜. 商学院. 2012(08)
[4]“以影随形”耐克:你的印象是产品最好的存在[J]. 纪晓祎. 商学院. 2012(08)
[5]体育用品企业利用体育赛事营销策略[J]. 彭春梅,叶文平. 人力资源管理. 2012(01)
[6]社会化媒体对传播方式的影响分析[J]. 张哲. 人民论坛. 2011(08)
[7]国际电信联盟的信息化发展指数(IDIITU)国际比较——《信息化水平的国际比较研究》系列报告之二[J]. 杨京英,熊友达,姜澍. 中国统计. 2010(02)
[8]浅析自媒体时代的公益传播扩散[J]. 张艳. 国际新闻界. 2009(10)
[9]匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究[J]. 卢长宝. 体育科学. 2009(08)
[10]福莱希乐数字整合传播研究报告:社会化媒体发展呈现三大趋势[J]. 中国广告. 2008(05)
硕士论文
[1]基于互联网的社会化媒体企业品牌传播研究[D]. 任佳春.大连海事大学 2013
[2]社会化媒体环境下中小企业营销模式研究[D]. 郭磊.北京邮电大学 2012
[3]社会化媒体营销创新模式研究[D]. 薛雯雯.北京邮电大学 2011
[4]基于社会化媒体营销的品牌内容传播[D]. 方冰.中国科学技术大学 2010
[5]新媒体环境下的大型体育赛事营销策略分析[D]. 王光磊.北京体育大学 2009
[6]我国体育赛事网络营销现状及发展策略研究[D]. 郝俊.首都体育学院 2008
[7]我国体育赛事网络营销研究[D]. 罗伟.四川大学 2007
本文编号：3705327
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