基于消费者态度的乌鲁木齐马术俱乐部服务产品消费决策的研究

发布时间：2024-05-10 06:33

　　现代马术运动起源于欧洲，分为休闲马术、竞技马术和表演马术三种主要形式，近些年逐渐在世界各地广泛传播与开展。在以上三种主要形式中，以马术俱乐部为载体的休闲马术发展得尤为迅速，尤其在一些旅游休闲产业发达的欧美国家。当然我国也不例外，马术俱乐部的总数一直处于激增状态，尤其在上海、广东、江苏等发达的沿海省市，发展得更为迅猛。在此大背景下，马术俱乐部这一新兴休闲娱乐产业也同样在马文化底蕴深厚的新疆出现，但由于内外部等多方面因素的共同影响，使得新疆的马术俱乐部多有入不敷出，需要依靠餐饮、商品销售等经营项目的贴补勉强维持或是干脆倒闭，这一新兴产业的发展正处于瓶颈时期。而实践证明，马术俱乐部在拓展新疆小众娱乐消费市场、振兴新疆马业经济和引领牧民发家致富的过程中所产生的作用不容小觑。 消费者是影响马术俱乐部发展的重要因素，而消费者对马术俱乐部服务产品的态度更是重中之重。但是就目前来看，国内学者对马术俱乐部的研究仅限于介绍我国马术俱乐部的大体状况，关于基于消费者对于马术俱乐部服务产品的态度的马术俱乐部经营的微观研究还是空白。本文以消费者态度理论为研究基础，以马术俱乐部服务产品为研究对象，以新疆乌鲁木齐市为...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 导论
    1.1 研究背景和意义
    1.2 国内外研究现状综述
    1.3 研究的主要内容和方法
    1.4 研究的技术路线
    1.5 研究的可能创新点和不足之处
    1.6 本章小结
第2章 乌鲁木齐马术俱乐部服务产品市场分析
    2.1 国内马术俱乐部市场发展
    2.2 国内马术俱乐部服务产品开发
    2.3 乌鲁木齐马术俱乐部及服务产品的市场现状
    2.4 本章小结
第3章 马术俱乐部服务产品态度结构模型的构建与分析
    3.1 态度测量指标的确定
    3.2 研究模型的框架
    3.3 问卷设计内容
    3.4 抽样方法与调研对象的选择
    3.5 数据分析与讨论
    3.6 马术俱乐部服务产品态度结构模型的检验及分析
    3.7 本章小结
第4章 消费者态度及人口统计变量对于购买决策的影响分析
    4.1 态度决策模型的框架
    4.2 态度决策模型的检验及分析
    4.3 各人口统计变量与购买决策的关系分析
    4.4 本章小结
第5章 结论与营销启示
    5.1 结论
    5.2 有关乌鲁木齐市马术俱乐部的营销策略
参考文献
附录
致谢
个人简介



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