品牌经济学视角下我国体育用品品牌建设研究

发布时间：2024-05-13 02:55

　　我国的体育用品业在近些年得到了发展，诞生了一批有影响力的品牌，但是与国际品牌相比差距很大。本研究结合品牌经济学、经济学、品牌学的相关原理，通过分析品牌处于生命周期各阶段的品牌策略，从品牌经济学的视角，全面分析我国体育用品品牌在品牌建设过程中取得的成功经验和存在的问题，提出建议。 研究结果表明： 首先，在品牌生命周期的诞生和成长阶段的品牌定位策略上，我国体育用品品牌应该根据自身特点确定明确的定位，优化自身产品，以提高品牌的品类度。 其次，在品牌生命周期的诞生和成长阶段的品牌定价策略上，没有必要采取降低价格的策略，应该通过提高品牌的品类度，降低目标顾客的选择成本，使得需求曲线向右移动，在保证有利润的前提下扩大销量。 再次，在品牌生命周期的成熟阶段的品牌延伸策略上，应该慎重选择品牌延伸策略，而应减少自身产品品类，提高自身品类度，采取品牌收缩策略。 最后，在品牌生命周期的衰老阶段的延长品牌生命的策略上，通过减少品类，以提高品牌品类度，同时制定合理的营销和传播策略。来促使品牌的再发展，避免走向品牌的死亡或退出。

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 研究背景及研究意义
    1.1 研究背景
        1.1.1 相关原理分析
        1.1.2 品牌研究的发展以及品牌经济学的引入
        1.1.3 我国体育用品品牌发展现状分析
        1.1.4 我国体育用品品牌建设中存在的问题分析
    1.2 研究意义
2 国内外文献综述
    2.1 国内文献综述
        2.1.1 关于我国体育用品品牌的文献综述
        2.1.2 关于品牌定位相关文献综述
        2.1.3 关于品牌定价相关文献综述
        2.1.4 关于品牌延伸相关文献综述
        2.1.5 关于品牌延长生命策略文献综述
    2.2 国外文献综述
3 研究对象与研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 实地调研法
        3.2.3 逻辑分析法
4 研究结果与分析
    4.1 我国体育用品品牌现状综述及发展的 SWOT 分析
        4.1.1 我国体育用品品牌现状综述
        4.1.2 我国体育用品业发展的 SWOT 分析
    4.2 我国体育用品品牌诞生、成长阶段品牌定位研究
        4.2.1 品牌定位的相关原理分析
        4.2.2 我国体育用品品牌定位分析
        4.2.3 小结与分析
    4.3 我国体育用品品牌诞生、成长阶段品牌定价策略及价格战研究
        4.3.1 品牌定价相关原理分析
        4.3.2 我国体育用品品牌定价策略的典型案例分析
        4.3.3 小结与分析
    4.4 我国体育用品品牌成熟阶段品牌延伸策略研究
        4.4.1 品牌延伸相关原理分析
        4.4.2 我国体育用品生产企业品牌延伸现状的分析
        4.4.3 小结与分析
    4.5 我国体育用品品牌衰老阶段品牌延长生命策略促使品牌再发展研究
        4.5.1 品牌延长生命策略相关原理分析
        4.5.2 品类解决策略
        4.5.3 品牌策略分析
        4.5.4 小结与分析
5 结论与建议
    5.1 关于品牌诞生、成长阶段我国体育用品品牌定位策略的结论与建议
    5.2 关于品牌诞生、成长阶段我国体育用品品牌定价策略的结论与建议
    5.3 关于品牌成熟阶段我国体育用品品牌延伸策略的结论与建议
    5.4 关于品牌衰老阶段我国体育用品品牌延长生命策略，促使品牌再发展的结论与建议
6 参考文献
7 攻读学位期间发表的论文
8 致谢



本文编号：3972272