武汉网球公开赛营销策略探究
发布时间：2017-07-20 16:23
本文关键词：武汉网球公开赛营销策略探究
【摘要】：在当前中国宏观经济增速放缓、经济结构转型升级的新常态背景下,体育产业以其兼具体育的社会效应和产业的经济效应的独特优势,得到了社会层面的认可和国家层面的重视。大力发展体育产业,不仅有助于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生,更能够有效扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点。体育竞赛表演业是体育产业的本体产业,归属于体育服务业的范畴,一直以来都是体育产业关注的焦点所在。我国体育竞赛表演业伴随着20世纪90年代运动项目管理体制的改革发展而来,发展过程中一直面临着社会化和产业化程度低的问题。近年来随着体育管理体制改革的推进,越来越多的体育赛事组织管理者借鉴欧美国家职业赛事的成功经验,尝试以市场化的运行机制进行赛事的商业化运作与推广。在此背景下,体育赛事营销成为体育赛事经营管理必不可少的内容之一,而对体育赛事营销策略的开发与研究也得到了理论届和实务届高度重视。本研究综合运用文献资料法、实地调查法和逻辑分析法,以武汉网球公开赛营销策略为研究对象,在体育赛事营销策略等相关理论梳理的基础上,考察武汉网球公开赛营销所面临的宏微观环境背景,深入剖析武汉网球公开赛的具体营销策略,分析其有益启示和不足经验,力求为武汉网球公开赛和国内其他体育赛事的营销实践提供营销策略方面的实际参考。希望借助本文的研究能对武汉网球公开赛营销策略的完善和提升有所帮助。
【关键词】：武汉网球公开赛 营销策略 PEST分析法
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G845
【目录】：
- 摘要6-7
- Abstract7-11
- 第1章 绪论11-15
- 1.1 研究背景与研究意义11-13
- 1.1.1 研究背景11-12
- 1.1.2 研究目的12
- 1.1.3 研究意义12-13
- 1.2 研究对象与研究方法13-15
- 1.2.1 研究对象13
- 1.2.2 研究方法13-15
- 第2章 文献综述15-23
- 2.1 市场营销及营销策略相关研究15-17
- 2.1.1 市场营销15
- 2.1.2 营销策略15-17
- 2.2 体育赛事营销相关理论的研究17-22
- 2.2.1 体育赛事17
- 2.2.2 体育营销17-18
- 2.2.3 体育赛事营销18-20
- 2.2.4 体育赛事营销策略20-22
- 2.3 武汉网球公开赛的相关研究22-23
- 第3章 武汉网公开赛营销环境与营销策略分析23-39
- 3.1 武汉网球公开赛营销活动的外部环境分析23-30
- 3.1.1 武汉网球公开赛营销活动的宏观环境分析23-26
- 3.1.2 武汉网球公开赛营销活动的微观环境分析26-30
- 3.2 2014年武汉网球公开赛营销策略分析30-39
- 3.2.1 武汉网球公开赛的产品策略30-33
- 3.2.2 武汉网球公开赛的价格策略33-35
- 3.2.3 武汉网球公开赛的渠道策略35-37
- 3.2.4 武汉网球公开赛的促销策略37-39
- 第4章 2014年武汉网球公开赛营销策略的经验与不足39-43
- 4.1 2014年武汉网球公开赛营销的成功经验39-40
- 4.1.1 高质量的赛事产品是实现赛事成功营销的核心39
- 4.1.2 合理化的价格体系是实现赛事成功营销的基础39-40
- 4.1.3 多元化的营销渠道是实现赛事成功营销的保证40
- 4.1.4 创新性的促销活动是实现赛事成功营销的重要工具40
- 4.2 2014年武汉网球公开赛营销面临的问题40-43
- 4.2.1 赛事宏观环境的劣势仍然存在40-41
- 4.2.2 赛事竞争形势严峻,特色开发不足41
- 4.2.3 赛事的精彩程度和吸引力易受到参赛运动员的竞技状态影响41-43
- 第5章 改进武汉网球公开赛营销策略的建议43-47
- 5.1 市场化运作方面43
- 5.1.1 减小宏观环境的不良影响43
- 5.1.2 政府转换角色,提高市场化运作水平43
- 5.2 特色开发方面43-44
- 5.2.1 加强武汉网球公开赛的本地特色开发43-44
- 5.2.2 加强武汉网球公开赛的文化特色开发44
- 5.3 赛事吸引力方面44-47
- 5.3.1 设计精准的营销计划,提高经济效益44
- 5.3.2 提高赛事奖金,增强武汉网球公开赛吸引力44-47
- 结语47-49
- 参考文献49-52
- 致谢52
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本文编号：568957
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