达斡尔族曲棍球赛事市场培育研究

发布时间：2017-08-04 23:16

  本文关键词：达斡尔族曲棍球赛事市场培育研究

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【摘要】：本文以正处在萌芽期的达斡尔族曲棍球赛事市场为研究对象,通过研读相关文献、资料,统计数据、实地考察和访谈,并对所掌握材料进行综合分析等方法,分析了达斡尔族曲棍球赛事市场的培育基础、发展现状、遇到的困难和可以采取的措施,阐明了此市场发展可以为达斡尔民族地区带来更多经济收入,并对当地经济发展产生推动力,带动相关产业的发展,同时促进当地就业情况的改善,进而提高当地人民的生活水平。不同于以往研究民族经济学的角度,本文从民族传统体育的转型发展出发,首先,对已成功转型为现代体育项目的曲棍球赛事发展现状进行了梳理。达斡尔族传统曲棍球由民族传统体育转变为现代体育项目,并由莫力达瓦旗(以下简称莫旗)的达斡尔族人不断传承和发扬光大,目前已在国内获得巨大成就,并持续为曲棍球国家队输送优秀人才,在国际上也颇受好评。曲棍球赛事的规模也较为稳定,并出现了商业赛事的萌芽。曲棍球赛事产品的供给和需求也已初具规模,而外部产品如体育旅游等也正在稳步发展中。而此市场培育的有利条件就在于有丰富的赛事资源；优秀的运动员、教练员；赛事场馆、设施齐备；悠久的传统历史；各级政府的大力支持。这些优势条件不仅具有现时性,更具有发展潜力。同时,本研究也梳理了曲棍球赛事市场的培育会遇到的困难和挑战,如：赛事需求不足,赛事管理、营销人才缺乏以及赛事营销相对滞后等。在国内,曲棍球项目并不属于热门体育项目,且普及度较足球、篮球等项目相对低；而体育消费的需求位于人类需求层次中的较高层次也决定了其消费需求并非刚性需求。赛事管理、营销人才的缺乏具体表现在现有相关人才专业素质低,以及职能部门对此类人才培养的忽视。更由于此市场处于萌芽期,曲棍球赛事产品的营销也比较滞后,赛事运行模式有待改善,产品的营销路径也有待拓宽。最后,本文针对上述遇到的困难和挑战,为曲棍球赛事市场的培育提出了一些建议。要拓展曲棍球赛事的需求,关键在于提升曲棍球赛事的影响力,可以继续扩大赛事的营销、推广,不断提高曲棍球竞技水平、获得更好的成绩以吸引更多人的关注；对于赛事管理、营销人才的缺乏,可以采取本地培养和外地引进两种方式,当地主管部门可以出台优惠政策以吸引人才；加强曲棍球赛事营销时,要注意改善其运行模式、促进其商业化运行程度的不断加深；在创新营销方式时,可以选择针对容易接受新鲜事物的在校大学生作为营销对象,也可以采取提供教练服务等方式来进行营销；媒体在赛事营销中也可以发挥更大的作用。本文从民族传统体育转型发展的角度出发,进行民族地区经济发展的研究,为地区发展找寻新的经济增长点。文中使用了经济学和民族学的研究方法,不仅丰富了民族经济学的理论研究,同时也为体育经济学在民族地区的应用探索了道路。
【关键词】：达斡尔族 曲棍球赛事 市场培育 赛事营销
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G849.1
【目录】：

• 摘要3-6
• ABSTRACT6-15
• 导论15-24
• 一、研究目的和意义15-17
• 二、研究动态17-22
• 三、研究思路和方法22-24
• 第一章 体育赛事经济学相关理论24-37
• 第一节 体育赛事市场24-29
• 一、体育赛事起源与发展24-27
• 二、体育赛事市场的特征27-29
• 第二节 体育赛事市场营销理论29-37
• 一、市场供求分析理论30
• 二、体育赛事营销30-34
• 三、体育消费行为分析34-37
• 第二章 曲棍球赛事市场萌芽37-59
• 第一节 曲棍球赛事发展历程37-43
• 一、传统曲棍球37-39
• 二、曲棍球的推广：1976年-2008年39-41
• 三、商业赛事萌芽41-43
• 第二节 曲棍球赛事产品43-52
• 一、赛事产品供给43-47
• 二、赛事产品受众47-49
• 三、赛事外部产品49-52
• 第三节 曲棍球赛事市场培育有利条件52-59
• 一、悠久的文化传统52-53
• 二、运动员储备充分53-55
• 三、场馆与设施齐备55
• 四、交通基础设施的完善55-56
• 五、政府作用56-59
• 第三章 制约曲棍球赛事市场发展的因素59-77
• 第一节 曲棍球赛事需求不足59-67
• 一、曲棍球赛事数量少59-62
• 二、参赛队伍数量少62-63
• 三、赛事相对冷门63-67
• 第二节 赛事运营人才缺乏67-70
• 一、赛事管理人才培养不够67-68
• 二、赛事营销人才缺乏68-70
• 第三节 曲棍球赛事营销滞后70-77
• 一、赛事运行模式不完善71-72
• 二、营销路径单调72-73
• 三、媒体利用不充分73-77
• 第四章 曲棍球赛事市场培育建议77-92
• 第一节 拓展赛事需求77-83
• 一、打造品牌赛事78-80
• 二、扩大发展规模80-81
• 三、提升赛事影响力81-83
• 第二节 人才培养与引进83-86
• 一、培养赛事管理人员83-85
• 二、培训赛事营销人员85-86
• 第三节 加强曲棍球赛事营销86-92
• 一、改进运营模式86-88
• 二、创新营销路径88-90
• 三、充分发挥媒体作用90-92
• 结语92-94
• 参考文献94-97
• 致谢97-99
• 攻读学位期间发表的学术论文目录99

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 张平;胡泯;;基于体验营销的体育赛事品牌建设分析[J];吉林体育学院学报;2011年04期

2 徐琳;;体育赛事及其赛事产品的营销学分析[J];成都体育学院学报;2009年06期

3 杨海鹏;张亚荣;;社会主义新农牧区建设进程中民族传统体育的美学审视[J];沈阳体育学院学报;2010年01期

4 张林;陈锡尧;钟天朗;刘炜;刘清早;李海;柴红年;黄海燕;;我国体育产业未来5年发展构想与展望[J];体育科学;2006年07期

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本文编号：622200