互动营销理念下国际职业网球赛事手机移动平台的传播策略研究

发布时间：2017-09-09 16:42

  本文关键词：互动营销理念下国际职业网球赛事手机移动平台的传播策略研究

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【摘要】：网球运动发轫于法国,并在19世纪中叶传入中国。随着四大满贯赛事的职业化和成熟度越来越高以及中国职业网球选手在国际职业网球赛事的日益进步,近些年来,中国国际职业网球赛事作为四大满贯在亚洲地区的延伸,历经萌芽、探索、成熟三个阶段的发展,目前拥有中国网球公开赛、上海大师杯赛、广州网球公开赛、武汉网球公开赛等众多高规格、高水平的世界顶级职业赛事。这些职业网球赛事在中国的成功举办,不仅促使中国网球职业化水平越来越高,同时中国国际职业网球赛事的传播和营销状况也得到了学术界的高度重视。随着手机移动平台的快速发展,中国国际职业网球赛事也看到了手机移动平台在赛事传播过程中的巨大优势,并通过微信、微博、移动APP等一系列手机移动传播平台,运用互动营销理念,开展了一系列传播和营销活动,取得一定效果。本研究选取了中国国际职业网球赛事发展中职业化程度较高、发展较为迅速的中网和上海大师赛为研究对象,从互动营销的理念出发,从传播学和受众的互动反馈角度,在对文本从中国国际职业网球赛事传播的策略、内容以及效果的分析上,将中国国际职业网球从时间、平台等维度,总结出中国国际职业网球赛事传播策略的变化。本研究发现,传播时期、赛事周期、传播平台等方面的不同,对中国国际职业网球赛事的传播策略从内容和形式等方面都构成了一定的影响,总的来说,中国国际职业网球赛事在手机移动平台上的传播呈现出稳定发展、互动体验等趋势,但是,不可避免的是,由于对于手机移动平台的特点和优势利用不充分,中国国际职业网球赛事也呈现出内容单一、形式简单等问题,需要从传播策略的内容、形式、移动平台等方面进行不同的改进。从“互动营销”的角度出发,通过对中国国际职业网球赛事的发展研究,可以看出,从“单一性传播”到“互动体验营销”的变化过程。只有通过不断地改进传播策略,中国国际职业网球赛事才能获得更优良的传播效果。
【关键词】：互动营销 网球赛事 手机移动平台
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G845
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 引言10-12
• 1.1 选题背景10-11
• 1.2 选题目的和意义11-12
• 2 文献综述12-16
• 2.1 关于互动营销的研究12-14
• 2.1.1 互动营销的概念界定12-13
• 2.1.2 互动营销的研究现状13-14
• 2.2 关于中国国际职业网球赛事的研究概况14-15
• 2.3 关于手机移动平台传播策略的研究现状15-16
• 3 研究对象和研究方法16-17
• 3.1 研究对象16
• 3.2 研究方法16-17
• 4 分析与讨论17-48
• 4.1 互动营销17-20
• 4.1.1 互动营销的概念界定18-19
• 4.1.2 互动营销的特性及其要素19-20
• 4.1.3 互动营销与传统营销的区别20
• 4.2 手机移动平台传播分析20-25
• 4.2.1 手机移动传播平台的类型21-22
• 4.2.2 手机移动平台传播特征22-24
• 4.2.3 手机移动平台传播在互动营销中的优势24-25
• 4.3 中国国际职业网球赛事手机移动平台传播策略分析25-38
• 4.3.1 互动营销理念下的时间策略26-31
• 4.3.2 互动营销理念下赛事传播的信息内容策略31-33
• 4.3.3 互动营销理念下的赛事周期策略33-37
• 4.3.4 互动营销理念下的媒介策略37-38
• 4.4 中国国际职业网球赛事手机移动平台传播策略存在的问题38-42
• 4.4.1 后比赛时期传播信息内容表现不足39
• 4.4.2 媒介利用方式单一39-40
• 4.4.3 发布内容设计单一、不足40-41
• 4.4.4 缺乏对用户体验的关注41-42
• 4.5 互动营销理念下,中国国际职业网球赛事手机移动平台传播策略的改进42-48
• 4.5.1 品牌延伸——赛事官网与微博、微信等手机移动平台联合传播策略42-43
• 4.5.2 品牌建设——微信、微博、手机移动APP互联传播策略43-45
• 4.5.3 客户关系管理——运用互动营销理念，手机移动平台与受众互联传播策略45-46
• 4.5.4 内容建设——发布特色内容，提升受众参与媒介热情，，实现网络整合营销46-48
• 5 结论与建议48-51
• 5.1 结论48-49
• 5.1.1 中国国际职业网球赛事传播策略的表现形式48
• 5.1.2 中国国际职业网球赛事传播策略的不足48-49
• 5.2 建议49-51
• 5.2.1 品牌延伸,整合营销传播49
• 5.2.2 品牌建设,互联传播49-50
• 5.2.3 客户关系管理50
• 5.2.4 信息内容建设50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-54
• 附录54-55
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果55

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本文编号：821599