中国男子篮球职业联赛运动装备的SWOT分析与发展模式研究

发布时间：2017-09-12 01:09

  本文关键词：中国男子篮球职业联赛运动装备的SWOT分析与发展模式研究

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【摘要】：随着市场的发展和我国经济产业结构调整,体育产业的发展已成为中国体育发展的核心。随着中国体育随着世界潮流的进程不断发展,市场化发展成为了未来中国体育产业发展的主流。在这个过程中,中国男子篮球职业联赛(即CBA联赛),成为了体育行业发展的标杆,也是迄今为止中国体育发展最好的市场。体育运动与运动装备是一对无法割舍的事物,体育运动的发展必然使得体育运动装备得到了空间的发展,与此同时,市场化的运作也使得运动装备得到了空前的发展。在世界目前体育产业发展态势下,体育运动装备已发展到了一个鼎盛的时期。因此本文对于中国男子篮球职业联赛运动装备进行研究,通过SWOT分析的方法,对目前中国男子篮球职业联赛运动装备的发展模式进行全方位的研究。本研究通过市场供给的主体、市场消费的主体、市场供求的问题三个方面对于目前中国男子篮球职业联赛运动装备的市场现状进行分析,基于分析结果对CBA运动装备产业进行SWOT分析。通过优势分析(Strengths)得出垄断优势、CBA品牌优势是CBA运动装备产业的核心优势;通过劣势分析(Weaknesses)得出产品定位、营销手段是CBA运动装备产业所存在的主要问题,通过机遇分析(Opportunities)得出消费群体该如何重新定位、产品研发团队该如何定位成为了CBA运动装备产业的重要发展机遇;通过威胁分析(Threats)得出财务危机、品牌文化危机、其他品牌的威胁成为了CBA运动装备产业的发展威胁。通过对NBA运动装备产业的SWOT分析,得出其主要科技含量不断超越、签约NBA球星代言、球衣的分类销售是其主要优势;贴标生产质量存在疑惑、消费水平限制高端市场、高端产品本土化是其主要劣势;个性装备生产使用、适应市场个性需求是其主要机遇;各国本土品牌的价格优势、企业文化的渗透与发展、高仿产品的冲击是其所要面对的主要挑战。通过对于CBA运动装备产业与NBA运动装备产业在文化建设、比赛和训练装备、运动装备与其辐射产品、装备科技创新能力、护具的生产与使用、媒体对运动装备宣传、球赛事品牌文化价值七个方面进行比较研究,通过比较得出目前CBA运动装备与NBA运动装备产业的不同,并以此为理论研究基础,得出CBA运动装备产业的发展对策为:确定品牌文化,明确产品定位;提升核心价值,注重品牌效益;关注产品开发,加大研发投资;减少垄断经营,鼓励良性竞争;以规则为契机,尽快研发与比赛服配套产品。
【关键词】：中国男子职业联赛 运动装备 SWOT分析 发展模式
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G841
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 前言8-9
• 1.1 选题依据8-9
• 2 研究目的与意义9-10
• 2.1 研究目的9
• 2.2 研究意义9-10
• 2.2.1 对于国内运动装备市场优化产业结构的战略意义9-10
• 2.2.2 关于应对国内外运动装备产业市场占有比例的重要意义10
• 2.2.3 关于进一步提升国产运动装备适应竞技体育发展需求的意义10
• 3 国内外研究现状10-18
• 3.1 国内研究综述10-14
• 3.1.1 安踏品牌简介10-11
• 3.1.2 李宁品牌简介11
• 3.1.3 安踏品牌发展的重要事件11-13
• 3.1.4 李宁品牌发展的重要事件13-14
• 3.2 国内体育用品产业文献综述14-17
• 3.2.1 体育用品现状与对策的相关研究14
• 3.2.2 体育用品相关产业发展研究14-15
• 3.2.3 体育装备产业全球价值相关研究15-16
• 3.2.4 体育装备产业国际竞争力相关研究16-17
• 3.2.5 篮球运动装备市场相关研究17
• 3.3 国外相关文献综述17-18
• 4 研究对象与研究方法18-19
• 4.1 研究对象18
• 4.2 研究方法18-19
• 4.2.1 文献资料法18
• 4.2.2 数理统计法18-19
• 4.2.3 SWOT分析法19
• 4.2.4 访谈法19
• 4.2.5 个案研究法19
• 5 研究结果与分析19-40
• 5.1 CBA联赛运动装备的概念及市场运作现状19-23
• 5.1.1 相关概念的界定19-20
• 5.1.2 市场供给的主体20-21
• 5.1.3 市场消费的主体21-22
• 5.1.4 市场供求的问题22-23
• 5.2 CBA运动装备产业的SWOT分析23-29
• 5.2.1 优势分析23-25
• 5.2.2 劣势分析25-27
• 5.2.3 机遇分析27
• 5.2.4 威胁分析27-29
• 5.3 NBA运动装备产业的SWOT分析29-34
• 5.3.1 优势分析30-31
• 5.3.2 劣势分析31-33
• 5.3.3 机遇分析33-34
• 5.3.4 威胁分析34
• 5.4 CBA运动装备产业与NBA运动装备产业的比较研究34-38
• 5.4.1 球队运动装备文化建设的比较研究34-35
• 5.4.2 比赛运动装备与训练运动装备的比较研究35
• 5.4.3 篮球训练运动装备与其辐射产品的比较研究35-36
• 5.4.4 篮球运动装备科技创新能力的比较研究36
• 5.4.5 篮球运动装备中护具生产与使用比较研究36
• 5.4.6 NBA与CBA媒体对运动装备宣传的比较研究36-37
• 5.4.7 NBA与CBA篮球赛事品牌文化价值的比较研究37-38
• 5.5 CBA运动装备产业的发展对策38-40
• 5.5.1 确定品牌文化，明确产品定位38
• 5.5.2 提升核心价值，注重品牌效益38-39
• 5.5.3 关注产品开发，加大研发投资39
• 5.5.4 减少垄断经营，鼓励良性竞争39-40
• 5.5.5 以规则为契机，，尽快研发与比赛服配套产品40
• 6 结论40-42
• 参考文献42-44
• 在读期间发表的学术论文及研究成果44-45
• 致谢45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

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2 林玲,彭连清;体育产业结构的发展演变:理论与实证分析[J];成都体育学院学报;2004年04期

3 席玉宝,刘应,金涛;我国体育用品产业集群的现状与发展研究[J];体育科学;2005年06期

4 廖培;我国体育产业现状与发展前景[J];体育学刊;2005年04期

5 成会君,刘淦清,徐亚青;论我国体育产业发展中的制度约束与制度创新[J];武汉体育学院学报;2005年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 杨昌南;我国体育产业发展现状与未来发展对策的研究[D];合肥工业大学;2010年

本文编号：834162