奥迪汽车集团体育营销策略研究

发布时间：2017-09-22 19:02

  本文关键词：奥迪汽车集团体育营销策略研究

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【摘要】：在市场竞争日趋激烈的今天,越来越多的企业和组织热衷于投身体育营销的行列。作为世界著名豪华汽车生产商奥迪汽车集团一贯传承着体育的基因和浓厚的体育偏好,在过去的30多年中,奥迪汽车集团通过奥运会、足球、帆船、冰雪项目、高尔夫、马术和赛车实现沟通消费者、提升品牌形象并稳定其在高端车行列的地位。奥迪汽车在体育营销方面的成功为其带来了丰富的回报,然而,长期以来一成不变的体育营销策略是否真的可以在未来为奥迪延续体育营销成功的神话,笔者将在本篇论文中进行解答。本篇论文以奥迪汽车公司的体育营销策略为研究对象,通过文献资料法、实地调研法及专家访谈法等科学研究方法,对奥迪汽车集团体育营销策略进行深入研究,总结出奥迪汽车集团借助奥运会、足球、帆船、冰雪项目、高尔夫、马术和赛车这七项体育活动为载体,通过提供赛事官方用车、赞助优秀的运动员、举办以“奥迪”冠名的赛事实现其体育营销目标。通过对奥迪汽车集团现有营销策略和体育营销策略的分析,结合外部环境的特点,笔者为奥迪汽车集团体育营销策略提出以下建议：第一,丰富体育营销对象,除上述七个体育活动外,建议考虑与奥迪定位一直的其他运动项目；第二,从赞助运动单个运动员到赞助运动队或运动组织,形成点、线、面的联动；第三,设立专门体育营销部门,聘请专业体育营销人员运营和管理；第四,结合广告、媒体宣传、公关等手段,打造立体式的具有奥迪特色的体育营销形式。
【关键词】：奥迪汽车集团 体育营销 策略
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F416.471;F274;G80-05
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 前言9-10
• 1.1 选题依据9
• 1.2 研究背景9-10
• 1.3 研究意义10
• 2 文献综述10-18
• 2.1 国外体育营销现状研究11
• 2.2 国内体育营销现状研究11-13
• 2.3 国内外体育营销现状总结13-18
• 3 核心概念及相关理论18-25
• 3.1 定位18-19
• 3.2 策略19-20
• 3.3 事件营销20
• 3.4 公共关系20-22
• 3.5 娱乐营销22
• 3.6 整合营销传播22-23
• 3.7 SWOT分析模型23-25
• 4 研究对象和方法25-26
• 4.1 研究对象25
• 4.2 研究方法25-26
• 4.2.1 文献资料法25
• 4.2.2 实地调研法25-26
• 4.2.3 专家访谈法26
• 5 分析与探讨26-51
• 5.1 奥迪汽车集团的发展26-30
• 5.1.1 奥迪汽车集团发展历史26-28
• 5.1.2 奥迪汽车集团在华发展28-30
• 5.2 奥迪汽车集团体育营销对象30-37
• 5.2.1 奥运会30-31
• 5.2.2 足球31-33
• 5.2.3 帆船33-34
• 5.2.4 冰雪项目34-35
• 5.2.5 高尔夫35
• 5.2.6 马术35-36
• 5.2.7 赛车36-37
• 5.3 现有体育营销策略研究37-45
• 5.3.1 现有体育营销策略概述37-39
• 5.3.2 选择体育营销的原因39-42
• 5.3.3 现有体育营销策略的特点42-44
• 5.3.4 引发的思考44-45
• 5.4 基于SWOT分析提出体育营销策略45-49
• 5.4.1 优势分析45-47
• 5.4.2 劣势分析47
• 5.4.3 机会分析47-48
• 5.4.4 威胁分析48-49
• 5.5 奥迪汽车集团体育营销策略的总结49-51
• 6 结论和建议51-54
• 6.1 结论51-53
• 6.2 建议53-54
• 致谢54-55
• 参考文献55-57
• 附录57-59
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果59

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本文编号：902515