体育媒介产品构成及营销研究

发布时间：2017-09-25 10:46

  本文关键词：体育媒介产品构成及营销研究

  更多相关文章： 赛事组织 体育媒介产品 产品构成 媒介营销

【摘要】：体育媒介产业是体育产业与媒介产业融合后形成的交叉产业,已成为体育产业体系中的核心部门之一,创造了巨大的社会效益和经济效益。体育媒介产业中最核心的部分是体育媒介产品,它是广大体育消费者观看体育比赛、获取体育信息,满足自身精神文化需求的重要载体。在欧美发达国家,体育赛事媒介产品的营销已成为体育组织盈利的重要手段,目前已经形成了成熟的营销模式。本文以体育媒介产品及其营销模式为研究对象,采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,通过查阅相关文献著作和中外文网站,对相关资料进行总结梳理,归纳出体育媒介产品的概念、特点和结构。在探讨其营销模式时,本文梳理了体育媒介产品营销的发展历史,并选取不同类型赛事(奥运会、世界杯、德甲联赛)的营销模式为案例,归纳分析了体育媒介产品的营销模式,并从该视角对我国体育产业的发展提出相关建议。研究发现：体育媒介产品是一种独立的精神文化产品,是在体育赛事组织和媒介组织的共同参与下,以各种体育赛事、比赛及娱乐信息等为生产原料,借助媒介平台及技术手段进行开发创造的各种有形文化商品和无形文化服务的总和,是体育媒介组织与其他体育产业部门、社会系统实现价值交换的手段和载体。体育媒介产品中的核心产品是各种媒介平台上提供的赛事视频直播服务产品,延伸产品是媒介平台上围绕赛事开发的其他媒介产品。体育媒介产品具有如下特点：产品附加值高,受到知识产品的保护；竞争的多元性与基于球迷忠诚度的竞争免疫性；基于赛事特征的娱乐性、价值评价的不确定性与主观性和消费的即时性。基于这些特征,在营销过程中,赛事组织会精心设计体育媒介产品中核心产品与延伸产品的组合方式,为客户提供高质量的媒介产品,并以媒体转播权买卖的方式完成交易。通过体育媒介产品的营销活动,体育赛事组织与体育市场中的利益相关者建立了良好的互动关系,实现互利共赢。
【关键词】：赛事组织 体育媒介产品 产品构成 媒介营销
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-11
• 1.1 研究对象和研究目的10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 研究方法11
• 2 文献综述11-16
• 2.1 国内外对于产品结构的相关研究12-14
• 2.2 体育营销的相关研究14-16
• 2.2.1 市场营销学的相关研究14-15
• 2.2.2 体育营销学的相关研究15
• 2.2.3 媒介营销的相关研究15-16
• 3 体育媒介产品的概念、特点及构成16-34
• 3.1 体育媒介产品的概念17-24
• 3.1.1 媒介产品的概念界定17-20
• 3.1.2 体育产业与媒介产业的融合催生出体育媒介产品20-23
• 3.1.3 体育媒介产品概念的界定23-24
• 3.2 体育媒介产品的特点24-27
• 3.2.1 体育媒介产品的特点——媒介产品的角度24-25
• 3.2.2 体育媒介产品的特点——体育产品的角度25-27
• 3.3 体育媒介产品的构成27-34
• 3.3.1 体育媒介产品中的核心产品与延伸产品27-29
• 3.3.2 体育媒介产品的分类29-34
• 4 体育媒介产品的营销34-56
• 4.1 体育媒介产品营销的发展历史34-44
• 4.1.1 电视媒体出现以前(1936年以前)35
• 4.1.2 萌芽阶段——黑白电视时代(1936年——1960年)35-36
• 4.1.3 争议阶段——技术突破与商业价值争议(1960年——1984年)36-38
• 4.1.4 蓬勃发展阶段——传统电视媒体走向鼎盛(1984年——2008年)38-41
• 4.1.5 全面繁荣阶段——媒介融合促发展(2008年至今)41-44
• 4.2 不同体育媒介产品的营销模式44-52
• 4.2.1 周期性综合性赛事——奥运会44-46
• 4.2.2 周期性单项赛事——足球世界杯46-48
• 4.2.3 职业体育联赛——德国足球甲级联赛48-50
• 4.2.4 美国四大职业体育联盟——以NBA和NFL为例50-52
• 4.3 体育媒介产品的营销模式小结52-56
• 4.3.1 奥运会、世界杯、德甲联赛、美国职业体育联盟媒介产品营销模式的梳理52-55
• 4.3.2 一般体育媒介产品的营销模式——体育赛事组织的角度55-56
• 4.3.3 一般体育媒介产品的营销模式——媒介组织的角度56
• 5 结论和建议56-59
• 5.1 研究结论56-58
• 5.1.1 体育媒介产品是一种精神文化产品57
• 5.1.2 体育媒介产品兼具媒介产品和体育产品的特点,其核心产品旨在满足体育观赛需求57
• 5.1.3 体育媒介产品的营销模式57-58
• 5.2 研究建议58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-63
• 附录63-64
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果64

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本文编号：916906