姚基金慈善赛公共关系研究

发布时间：2017-09-28 16:26

  本文关键词：姚基金慈善赛公共关系研究

  更多相关文章： 姚基金慈善赛 姚基金 公共关系 赛事公共关系 赛事运作

【摘要】：姚基金慈善赛由姚基金发起,自2007年至今共举办四届。姚基金慈善赛在中国已经具备一定的品牌影响力,与其赛事运作管理方法以及专业的公关运作紧密相关。本文运用文献资料法、个案分析法、专家访谈法,以公共关系理论和运动竞赛组织理论为理论依据,以姚基金慈善赛公共关系实践活动为研究对象,梳理姚基金慈善赛公共关系主体、公共关系客体及运作过程。从赛事利益相关者角度出发,分析姚基金慈善赛公共关系运作过程中关键公众及与之对应的媒体公共关系、政府公共关系、赞助商公共关系、球迷公共关系、危机公关。本研究希望通过对姚基金慈善赛公共关系主体、客体及运作过程的梳理,全面地分析其公共关系传播框架,总结姚基金慈善赛公共关系运作方法,为其他赛事提供借鉴和参考。研究得出以下结论：1.姚基金慈善赛的公共关系主体。北京众辉国际体育管理有限公司作为赛事的承办单位是姚基金慈善赛公共关系主体,公共关系主体除了社会组织—众辉体育,还包括特殊的社会性个体(社会名人、文体明星等公众人物)—姚明。姚明作为姚基金的创立人,参与慈善赛的策划筹备及组织运作、进行赛事活动的外部关系协调。2.姚基金慈善赛的公共关系客体。赛事公众即赛事利益相关者,姚基金慈善赛内部公众包括：姚明,众辉体育组织内部成员；姚基金慈善赛外部公众包括：相关审批管理部门、赞助商和支持单位、媒体、球迷和观众、运动员、志愿者、参与慈善赛的社会名人明星等。3.姚基金慈善赛公共关系运作过程,本质上是对公众关系的管理过程。姚基金慈善赛的关键公众包括媒体、赞助商、相关管理部门及支持单位、观众球迷。媒体关系、相关管理部门及支持单位公共关系、赞助商关系、球迷关系之间相辅相成紧密相联,以媒体关系为核心。4.姚基金慈善赛媒体传播过程。姚基金慈善赛媒体传播过程分为启动阶段、预热阶段、加温阶段、沸腾阶段、保温阶段,这五个阶段构成姚基金慈善赛赛前、赛中、赛后完整的媒体传播过程。5.姚基金慈善赛公共关系特点。CIS企业形象系统是姚基金慈善赛公共关系运作的有效方法；运用新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站宣传赛事,通过姚基金官方网站、新浪微博、微信公众号等新媒体发布信息、与公众互动；利用明星效应提升赛事影响力。
【关键词】：姚基金慈善赛 姚基金 公共关系 赛事公共关系 赛事运作
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 中文摘要5-7
• abstract7-11
• 1 前言11-18
• 1.1 研究目的和意义11-12
• 1.2 概念界定12-15
• 1.2.1 公共关系12-14
• 1.2.2 体育公共关系14
• 1.2.3 慈善、慈善组织14-15
• 1.2.4 姚明爱心基金15
• 1.3 研究涉及的相关理论15-18
• 1.3.1 公共关系理论15-17
• 1.3.2 运动竞赛组织理论17-18
• 2 文献综述18-25
• 2.1 对体育赛事运作的研究18-20
• 2.2 对体育公共关系的研究20-23
• 2.2.1 体育组织公共关系的研究21-22
• 2.2.2 体育赛事公共关系的研究22-23
• 2.3 对姚基金慈善赛的研究23-25
• 2.3.1 关于体育慈善、体育慈善赛事的研究23-24
• 2.3.2 关于姚基金和姚基金慈善赛的研究24-25
• 3 研究对象和研究方法25-26
• 3.1 研究对象25-26
• 3.2 研究方法26
• 3.2.1 文献资料法26
• 3.2.2 个案分析法26
• 3.2.3 专家访谈法26
• 4 结果与分析26-46
• 4.1 公共关系对于体育赛事运作的重要性26-28
• 4.2 姚基金慈善赛概述28-29
• 4.3 姚基金慈善赛公共关系主体与客体29-31
• 4.3.1 姚基金慈善赛公共关系主体30-31
• 4.3.2 姚基金慈善赛公共关系客体31
• 4.4 姚基金慈善赛公共关系运作过程31-41
• 4.4.1 媒体关系32-35
• 4.4.2 相关管理部门、支持单位的公共关系35-37
• 4.4.3 赞助商关系37-39
• 4.4.4 球迷关系39-40
• 4.4.5 危机公关40-41
• 4.5 姚基金慈善赛公共关系特点41-46
• 4.5.1 赛事形象管理—CIS企业识别系统41-43
• 4.5.2 充分利用新媒体传播优势43-45
• 4.5.3 巧用名人效应,充分挖掘明星价值45-46
• 5 结论与建议46-48
• 5.1 结论46
• 5.2 建议46-48
• 致谢48-49
• 参考文献49-51
• 附录51-52
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果52

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本文编号：936905