南京市大学生体育消费选择倾向影响因素研究

发布时间：2017-09-30 21:29

  本文关键词：南京市大学生体育消费选择倾向影响因素研究

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【摘要】：体育消费已成为我国居民消费发展的一大趋势。体育消费作为发展身体素质、实现身心健康的重要途径,逐渐成为当代居民生活消费的重要组成部分。本文通过对体育消费选择倾向影响因素的研究,以南京市大学生为突破口,探寻影响体育消费选择倾向的关键因素,以期为体育企业和商家以及促进大学生合理体育消费提供些许思路。本文以南京市大学生为例,采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法等研究方法,对大学生体育消费选择倾向的影响因素进行研究。并将消费者的消费选择倾向划分为理性消费和冲动性消费,以期更加全面捕捉关键影响因素。通过建立影响因素与体育消费选择倾向的相关假设,借助描述性统计分析、因子分析、回归分析等多种分析方法,验证了影响因素与体育消费选择倾向关系假设的合理性。通过综合分析,得出结论如下：1.本文通过对消费、体育消费以及霍华德-谢思模式的分析总结,根据体育消费选择倾向形成的过程,确立了大学生体育消费选择倾向的概念模型。2.以概念模型检验结果为出发点,通过实证研究,得出了影响南京市大学生体育消费选择倾向的六大因子,即“质量与环境”因子、“时间与群体”因子、“品牌与差异”因子、“品质与时尚”因子、“从众与信赖”因子、“信息与依赖”因子。3.性别、年级和月支配费用对冲动性消费选择倾向影响作用明显；性别、年级、月支配费用对理性消费选择倾向影响作用不明显。4.“质量与环境”因子、“从众与信赖”因子以及“经济与依赖”因子是影响理性消费选择倾向的重要因素。“时间与群体”以及“品质与时尚”因子是影响冲动性消费选择倾向的重要因素。“品牌与差异”因子对大学生体育消费选择倾向影响不显著。最后,本文针对南京市大学生体育消费选择倾向的关键影响因素,提出了促进南京市大学生体育消费发展的合理化建议。
【关键词】：影响因素 大学生 体育消费 选择倾向
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G80-05;G645.5
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 导论8-19
• 1.1 选题背景8-9
• 1.2 研究目的及意义9-10
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意义9-10
• 1.3 国内外研究动态与述评10-17
• 1.3.1 国外研究动态10-13
• 1.3.2 国内研究动态13-16
• 1.3.3 述评16-17
• 1.4 研究思路与方法17-18
• 1.4.1 研究思路17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 1.5 论文创新之处18-19
• 2 研究设计19-30
• 2.1 体育消费选择倾向及其影响因素关系假设19-23
• 2.1.1 消费者购买行为模式分析19-20
• 2.1.2 模型设计20-21
• 2.1.3 体育消费选择倾向及其影响因素关系假设21-23
• 2.2 调研设计23-30
• 2.2.1 问卷设计23-26
• 2.2.2 样本选择及调研26
• 2.2.3 假设检验及数据分析方法26-28
• 2.2.4 预调研数据分析28-30
• 3 研究结果与分析30-46
• 3.1 体育消费选择倾向及其影响因素统计分析30-39
• 3.1.1 样本特征描述30-34
• 3.1.2 数据的信度与效度分析34-39
• 3.2 假设检验39-42
• 3.2.1 大学生基本情况与体育消费选择倾向40
• 3.2.2 各个公共因子与“理性消费选择倾向”40-41
• 3.2.3 各个公共因子与“冲动性消费选择倾向”41
• 3.2.4 假设检验汇总41-42
• 3.3 体育消费选择倾向的影响因素分析42-46
• 3.3.1 大学生基本情况与体育消费选择倾向关系探讨42-43
• 3.3.2 各公共因子与体育消费选择倾向关系探讨43-46
• 4 结论与建议46-48
• 4.1 结论46
• 4.2 建议46-47
• 4.3 研究局限及展望47-48
• 4.3.1 研究局限47
• 4.3.2 研究展望47-48
• 参考文献48-52
• 附录52-55
• 致谢55

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本文编号：950521