武术用品品牌策略研究

发布时间：2017-10-06 14:04

  本文关键词：武术用品品牌策略研究

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【摘要】：从中国加入WTO到现在的世界第二大经济体系,中国经济经历了飞跃式发展,而体育产业也经历飞速发展,中国的体育产业发展在国民经济中的比重也逐渐加大,目前中国体育用品生产占全世界体育用品生产的65%,中国已经是一体育用品生产的大国,近几年中国自己的体育产业成功的在国内和国际上占得一席之地。武术作为中国民族传统的体育项目,有着自己的产业空间。我国武术用品业的发展经历了一个较长时期,但是目前武术用品产业处于进入期的初级阶段,还没有到成熟期。基于此目的,本文从品牌事业发展角度来阐述中国武术用品业的发展,如何进行品牌定位,如何发展自己品牌个性,怎样养提升品牌的内涵,并提出武术用品品牌营销推广策略,以期研究为武术用品业发展提供参考,更好的促进我国武术产业的发展。本文以文献资料发,实地调查法,访谈法,问卷调查法对浙江龙泉武术用品业发展现状以及西安武术用品消费市场发展现状进行分析研究得出以下结论:一在体育用品产业飞速发展的现阶段,武术市场增长需求的牵引下,武术用品企业仍然规模较小,缺乏品牌战略意识。二目前武术用品企业产品单一,不能打入百姓的日常消费市场,而且科技含量较低,品牌销售模式单一,品牌宣传力度小。三从目前市场上体育用品的覆盖率来看,武术用品市场覆盖率还是较小,大众对武术用品品牌缺乏认识与了解。四从调查问卷来看,武术健身消费者在选择消费时没有一定的消费倾向,而武术用品无自己专营店,缺少对消费者引导及宣传。建议:一武术用品业应转变观念,针对企业目标进行品牌定位,采用形式多样的的销售手段,应与武术其他产业加强合作,提高知名度。二在变化的市场环境下,应从产品的概念出发,以现有品为基础,大力挖掘品牌的深层次的价值、个性和文化,开发与百姓生活相关产品,是消费者通过品牌认知产品,了解武术。三根据市场发展,应提高武术用品市场的占有率,满足消费需求的同时,对消费者提供正确的消费引导,从而提高消费者认知度。
【关键词】：武术用品业 品牌 营销策略
【学位授予单位】：西安体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 前言8-10
• 1.1 选题依据8
• 1.1.1 国际体育品牌扩张给我们的启示8
• 1.1.2 中国武术事业发展的需要8
• 1.1.3 打造中华民族传统体育品牌，推广民族文化8
• 1.2 研究的目的及意义8-10
• 2 文献综述10-14
• 2.1 品牌事业发展的相关研究10
• 2.2 我国体育用品品牌营销相关研究10-11
• 2.3 我国武术产业发展现状的相关研究11-12
• 2.4 品牌理论相关知识12-14
• 2.4.1 品牌概论12
• 2.4.2 品牌的创建12-14
• 3.研究对象与研究方法14-15
• 3.1 研究对象14
• 3.2 研究方法14-15
• 3.2.1 文献资料法14
• 3.2.2 访谈法14
• 3.2.3 问卷调查法14
• 3.2.4 实地调查法14
• 3.2.5 逻辑分析法14-15
• 4 结果与分析15-25
• 4.1 中国现有的武术用品品牌15-17
• 4.1.1 浙江丽水龙泉武术用品业的发展现状16-17
• 4.2 武术用品消费市场发展现状17-22
• 4.2.1 武术健身的市场武术用品消费状况17-18
• 4.2.2 武术健身场所设备状况18-19
• 4.2.3 武术用品的消费状况19-21
• 4.2.4 武术用品消费市场存在的问题21-22
• 4.3 建立立武术用品品牌营销策略22-25
• 4.3.1 做好武术用品的品牌定位22
• 4.3.2 建立品牌内涵，打造武术用品的文化底蕴，传播武术文化22
• 4.3.3 提高武术用品的诚信力度，建立良好的品牌形象22
• 4.3.4 加强创新，，打造专业武术用品科技研发团队，提高品牌竞争力22-23
• 4.3.5 利用“明星效应”来推广武术用品品牌23
• 4.3.6 围绕武术用品品牌组织开展赛事，赞助武术赛事23
• 4.3.7 合理延伸，开发武术用品品牌衍生品，打造武术用品休闲品牌23-24
• 4.3.8 建立武术用品品牌旗舰店，做好武术用品售后服务24-25
• 5 结论与建议25-26
• 5.1 结论25
• 5.2 建议25-26
• 致谢26-27
• 参考文献27-29
• 附件 129-31
• 附件 231

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本文编号：983175