昆明市业余足球联赛运营模式探讨

发布时间：2017-10-06 14:51

  本文关键词：昆明市业余足球联赛运营模式探讨

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【摘要】：近年来随着国家出台了一系列关于加强中国足球基础发展的相关政策,说明国家对中国足球的关注度已经提升到一个很高的水平。业余足球联赛是足球这项竞技运动的基础部分,一个国家的足球人口基数的大小决定了这个国家足球总体水平的高低,业余足球联赛对于保障一个地区乃至一个国家的足球人口基数稳定增长有着重要的意义。笔者研究希望通过对参与昆明市业余足球联赛的参与者即球员、裁判员等和联赛组织者即主办方进行研究,了解昆明市业余足球联赛目前的运营状况,通过对快乐足球联盟创始人老邓的采访了解目前昆明市非公益性的业余足球联赛目前运营的状况与存在的问题。根据这些凸显出来的问题结合昆明市业余足球联赛的实际情况,研讨出符合昆明市目前业余足球市场氛围,同时自身也具有一定的造血能力的运营模式。笔者调研过程中发现。在昆明市业余足球联赛中,营利性的业余足球联赛并没有获得相关的支持(社会关注度、政府政策等),以至于目前昆明市此类赛事种类很少,相关营利性赛事主办方的运营模式落后,所以希望昆明市政府相关职能部门和足协能够大力支持民间机构对于业余足球发展所作出的努力,将业余足球市场的运营交给市场来营运。在原有的制度中,以昆明市足球协会为领导,可以将昆明市业余足球赛事简单分为两类,即非营利性与营利性,营利性的业余联赛指有社会资金介入,有营利需要的业余足球赛事,它存在的基础是在于昆明市有着庞大的业余足球爱好者群体,他们对于业余足球比赛的需求决定了非公益性业余联赛即营利性业余足球联赛存在的可能性,这同时也是未来中国足球总体水平不断提高的保障。昆明市业余足球联赛在社会影响力、联赛赞助冠名、联赛广告收入方面情况不乐观。业余足球联赛竞技水平不高、吸引力与关注度不高,导致联赛本身能够吸引到的商家类型和数量较少。业余足球联赛运营资金短缺问题明显,导致业余足球联赛主办方降低了业余足球联赛比赛场地的环境条件、提高了各支参赛球队的参赛条件(报名费、保证金等),严重制约业余足球联赛的可持续发展;昆明市业余足球联赛分为两大类:由政府职能机构主办的非营利性业余足球联赛;由以足球俱乐部、体育文化传播有限公司、体育经纪公司牵头作为主办方举办的营利性业余足球联赛;政府职能部门对于营利性的业余足球联赛不够重视,非营利性的联赛数量与质量难以提高,导致昆明市业余足球联赛发展缓慢,这样不利于足球这项运动走进群众、不利于中国足球竞技水平的提升;昆明市业余足球联赛的裁判队伍中普遍以年轻人居多(无论边裁还是主裁)。非营利性业余足球联赛的裁判队伍由于有资金保障,所以每场裁判员的业务水平有保障。营利性业余足球联赛的裁判队伍都是自主建设(以兼职为主),裁判员的职业各不相同,业务水平也参差不齐。由于资金紧张,裁判队伍的业务培训和考级次数较少,裁判员的业务水平高低容易影响营利性业余足球联赛比赛的公平性、观赏性与可持续性。业余足球比赛的主办方应该根据自己的裁判队伍实际情况,增加裁判知识的培训和考级次数,裁判业务不太熟悉的裁判员应在执法搭档上安排业务熟练的裁判,进行以老带新的方式,加快裁判队伍执法能力的提升。裁判员的业务水平低下制约了昆明市业余足球联赛可持续发展的技术需求。根据《2014年—2015年昆明业余足球运动员相关情况调查表》中的保险情况显示,目前昆明市业余足球联赛参赛球员的保险意识薄弱。营利性与非营利性业余足球联赛的主办方对于设立参赛球员的保险机制意识淡薄。足球运动是一种对抗性强、运动量大、比赛时间较长且较容易受伤的竞技体育项目。职业队的球员在训练或比赛中受到伤害后,其医疗费用都是由所在的职业俱乐部承担,球员自身不用负担任何医疗费用。昆明市业余足球队因为业余足球联赛缺少保险机制、球员自身缺乏保险意识,业余足球比赛中受伤的球员所支出的医疗费用都是球员自行承担。这样很大程度上影响了球员在业余足球联赛中的投入热情和积极性,不利于吸引更多竞技水平更高的球员参与联赛。这样的业余足球联赛运营模式制约了业余足球联赛可持续发展的人才需求。昆明市业余足球联赛运营过程中非营利性业余足球联赛的运营资金大部分来自政府资金拨款(专款专用),联赛赞助与广告收入、参赛球队报名费所占比例很少;营利性业余足球联赛由于没有政府资金拨款,主要的收入来源依靠:联赛赞助商、联赛冠名、广告费、报名费等。营利性与非营利业余联赛的竞技水平不高、联赛吸引能力不足,所以联赛赞助、商家冠名、广告费的收费标准不高,导致营利性业余足球联赛运营资金短缺的问题非常明显,这样的业余足球联赛运营模式制约了昆明市业余足球联赛可持续发展的资金需求。昆明市非营利性业余足球联赛2010年—2015年媒体战略合作单位:昆明都市新闻报(传统媒体);营利性联赛2013—2015年期间宣传方式基本为:比赛场地广告、往届参赛队伍宣传、口碑宣传、业余足球队领队QQ群。业余足球联赛运营模式宣传渠道已经无法满足业余足球联赛发展的需要,制约昆明市业余足球联赛可持续发展。
【关键词】：昆明市 足球联赛 运营模式
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G843
【目录】：

• 中文摘要3-5
• 英文摘要5-10
• 1 前言10-13
• 1.1 选题的目的及意义10-12
• 1.1.1 发展业余足球联赛对于足球运动发展的重要性10-11
• 1.1.2 合理的业余足球联赛运营模式对我国业余足球发展的意义11-12
• 1.2 本文创新点12-13
• 2 文献综述13-17
• 2.1 业余足球联赛运营模式现状调查与分析13-14
• 2.2 业余足球联赛（体育赛事）品牌营销策略调查研究14
• 2.3 业余足球联赛（体育赛事）管理制度研究14-15
• 2.4 国内外业余足球联赛发展现状15-17
• 2.4.1 国内现状15
• 2.4.2 国外现状15-17
• 3 研究对象与方法17-19
• 3.1 研究对象17
• 3.2 研究方法17-19
• 3.2.1 文献资料法17
• 3.2.2 专家访谈法17
• 3.2.3 调查问卷法17-18
• 3.2.4 数据分析法18-19
• 4 研究结果与分析19-36
• 4.1 业余足球联赛的定义19
• 4.1.1 非营利性业余足球联赛19
• 4.1.2 营利性业余足球联赛19
• 4.2 昆明市业余足球联赛运营模式调查19-27
• 4.2.1 昆明市业余足球联赛发展历史19-20
• 4.2.2 昆明市2013年—2015年业余足球联赛运营模式20-21
• 4.2.3 昆明市2013年—2015年业余足球联赛运营品牌影响力情况21-22
• 4.2.4 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营商家赞助与广告收入情况22-23
• 4.2.5 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营收入情况调查23-24
• 4.2.6 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营支出情况调查24-25
• 4.2.7 昆明市 2011-2015年业余足球联赛运营模式盈利情况25
• 4.2.8 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营主要营销渠道调查25-26
• 4.2.9 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营工作管理制度情况26-27
• 4.2.10 昆明市 2013-2015年业余足球联赛运营保障体制建立情况27
• 4.3 昆明市业余足球联赛运营方式情况调查27-33
• 4.3.1 昆明市营利性业余足球联赛市场运营情况调查28-29
• 4.3.2 昆明市营利性业余足球联赛用户运营情况调查29-31
• 4.3.3 昆明市业余足球联赛商务运营情况调查31-33
• 4.5 其他地区业余足球联赛运营模式情况调查33-36
• 4.5.1 北京市业余足球联赛运营模式调查分析33-34
• 4.5.2 成都市业余足球联赛运营模式情况调查34-36
• 5 结论36-38
• 5.1 昆明市营利性业余足球联赛运营模式缺乏完善的管理制度36
• 5.2 昆明市营利性业余足球联赛市场运营模式制约联赛品牌影响力发展36
• 5.3 昆明市营利性业余足球联赛运营模式联赛保障机制不全36
• 5.4 昆明市营利性业余足球联赛用户运营模式制约联赛可持续发展36-37
• 5.5 昆明市营利性业余足球联赛运营模式自主“造血”能力不足37-38
• 6 建议38-45
• 6.1 昆明市营利性业余足球联赛运营模式建立完善的联赛管理制度38
• 6.2 昆明市营利性业余足球联赛市场运营模式增加互联网+元素38-39
• 6.3 昆明市营利性业余足球联赛运营模式建立完善的保障体制39-40
• 6.4 昆明市营利性业余足球联赛建立符合用户特点的用户运营模式40-41
• 6.5 昆明市营利性业余足球联赛运营模式建立自主“造血”模式41-45
• 6.5.1 营利性业余足球联赛运营结合商务运营丰富运营收入来源41-42
• 6.5.2 营利性业余足球联赛自主“造血”模式42-43
• 6.5.3 自主“造血”模式对联赛运营模式资金链的重要性43-45
• 致谢45-46
• 参考文献46-48
• 附录48-51

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1 李s，

本文编号：983361