北京Y公司的国际幼儿园品牌营销策略研究

发布时间：2022-08-01 11:25

　　近年来,随着我国市场经济体制的日趋完善以及国家教育政策的改进调整,我国幼儿教育事业飞速发展,各类幼儿园如雨后春笋般涌现,幼儿教育逐渐市场化,随之而来的是激烈的市场竞争,加上我国二胎政策的全面开放,中国新生代家长们消费水平不断升级,中产阶级及高净值群体越来越多,而且对于幼儿园教育品质的要求也越来越高,由此,国际化幼儿园应运而生。这些倡导国际化的各类幼儿园,借助国际化的高端定位策略的各类国际幼儿园纷纷进入我国一线城市,拉开了幼儿园市场竞争的帷幕,通过资本与技术的力量开辟消费升级后的新市场份额。然而,国际幼儿园要想在市场经济环境下生存和发展,就必须牢固树立品牌意识和品牌经营理念,这也成为幼儿园提升核心竞争力的必然选择。因此,迫切需要针对国际幼儿园品牌营销展开研究,探究国际幼儿园品牌营销策略,促进我国国际幼儿园项目正规化、健康化、标准化的发展。本文以北京Y公司的国际幼儿园为研究对象,对Y公司的国际幼儿园品牌营销进行深入研究,在此过程中依托文献分析法、案例研究法、系统研究法等常用的学术研究方法。首先,基于品牌营销理论的演进情况,结合当代消费升级的Y公司市场表现,针对Y公司的国际幼儿园品牌营销现状... 

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究目的及意义
        一、研究目的
        二、研究意义
    第三节 研究思路与方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四节 创新之处与研究难点
        一、创新之处
        二、研究难点
第二章 文献综述
    第一节 国外研究现状
    第二节 国内研究现状
    第三节 品牌营销相关理论
        一、品牌定位理论
        二、品牌形象理论
        三、品牌传播理论
第三章 北京Y公司国际幼儿园的品牌营销现状及问题
    第一节 北京Y公司国际幼儿园简介
    第二节 北京Y公司国际幼儿园品牌营销现状
        一、ISO国际认证强化品牌形象
        二、IB国际课程促进品牌展示
        三、KIM平台延伸品牌价值
        四、公益活动传播品牌知名度
    第三节 北京Y公司国际幼儿园品牌营销问题
        一、品牌定位不清
        二、品牌认可度低
        三、营销方式传统
        四、市场竞争优势不足
        五、品牌战略陷入困境
第四章 北京Y公司国际幼儿园品牌营销环境分析
    第一节 北京Y公司国际幼儿园品牌宏观营销环境分析
        一、政治环境
        二、经济环境
        三、技术自然环境
        四、社会文化环境
    第二节 北京Y公司国际幼儿园品牌微观营销环境分析
        一、客户群体对营销活动的影响
        二、竞争者对营销活动的影响
    第三节 北京Y公司国际幼儿园SWOT模型分析
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、机会分析
        四、风险分析
第五章 北京Y公司国际幼儿园市场调研
    第一节 北京Y公司国际幼儿园市场调研分析
        一、问卷调查
        二、深度访谈
    第二节 北京Y公司国际幼儿园市场调研结果
第六章 结论
    第一节 研究结论
        一、营销策略
        二、创新建议
        三、实施保障
    第二节 研究展望
参考文献
致谢
附录
攻读学位期间发表的学术论文目录



本文编号：3667360