新乡市X幼儿园的营销策略研究

发布时间：2021-07-13 23:50

　　我国的民办教育事业自本世纪初开始迅猛发展,特别是学前教育阶段,国家和民众对其重要性和科学性越来越关注,相应的民办幼儿园管理与支持政策逐步完善,各地民办幼儿园如雨后春笋般纷纷涌现,对国家的学前教育事业提供了强力的支撑,但同时也给学前教育市场带来强烈的市场竞争。如何树立现代的营销理念,提高教育服务产品的质量,使用科学的营销手段,增强幼儿园的市场竞争力是一个值得研究的课题,对民办幼儿园自身的发展也具有十分重要的意义。文章利用文献法,调查法,访谈法,实地考察法,结合所学市场营销理论,对新乡市X幼儿园进行详细研究。在对X幼儿园的实际情况进行简单介绍后,使用PEST对X幼儿园所处的外部宏观环境包括政策、人口、经济、技术方面进行剖析,然后对幼儿园内部的管理问题以及师资力量等实际情况等进行了详细介绍。接着利用波特五力模型对新乡市X幼儿园的行业状态中竞争者、潜在进入者、供应商能力,客户能力以及替代品五个方面进行行业环境分析。然后结合STP理论对X幼儿园所处市场进行细分,确定目标客户群并对幼儿园做出准确市场定位。X幼儿园想要在激烈的市场竞争中保持竞争优势,保障自己高端幼儿园的市场定位,就应当走差异化战略路... 

【文章来源】：昆明理工大学云南省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４．?１职业分布图??

?＿??在收集到的１４６份调查问卷中，发现受调查者２６岁以下的１２％，２７岁－３０??岁的３７％，３１岁－３４岁的４１％，?３５岁以上的１０％。结合家庭月人均收入，在图４．?３??中可以发现大多数家庭的收入集中在人均月收入３０００元－８０００元，特别是年龄??在２７岁－３４岁之间的，这个年龄段的家长大多处于事业的发展上升期，相比较??而言财务相对独立，而家庭月人均收入也是侧面反映这个家庭为每一个成员稳定??月支出的最髙限，这一部分消费群体是有能力消费中髙端幼儿园的服务的，而且??这ｆ部分群体的人数最多，在整个调查对象中占了?６３％。??３１??

１６００?元－２２００?元■??３９％??■?８００元以下■?８００元－１６００元?ｒｉ?１６００元－２２００元?２２００／ｔ以上??图４，?４指定人群对幼儿园定价的接受能力??３２??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3282966