博弈视角下的在线渠道决策研究

发布时间：2017-12-26 00:02

  本文关键词：博弈视角下的在线渠道决策研究　出处：《管理科学学报》2017年06期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：借鉴现有在线销售平台的运营模式,以在线渠道为研究对象,构建了由在线零售商和一个加盟商组成的交叉决策竞合模型.通过构建由价格和服务决定的消费者效用函数,旨在从消费者视角出发,结合最优化方法和博弈论,力图为在线渠道参与者的决策提供参考.结果表明:权力不对等时主导者能否实现最优决策要受到一定条件的限制,跟随者反而能实现最优决策,权力对等时的参与者能够同时实现最优;而且,消费者对服务的敏感程度对产品价格、服务水平以及需求具有积极作用.最后,利用数值分析进一步深化了研究,并根据结果针对性地为参与者提供了相应的建议.
【作者单位】： 华南理工大学经济与贸易学院;
【基金】：广东省自然科学基金资助项目(2016A030313485) 广东省软科学研究计划资助项目(2015A070704005) 广东省哲学社会科学“十二五”规划资助项目(GD15CGL15) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2015KXKYJ02)
【分类号】：F224.32;F274;F724.6
【正文快照】： 0引言互联网技术的发展与普及使网购成为了更多消费者购物的首选[1],它不仅节约了消费者的时间和精力,也使消费者获得更多信息成为可能.网络销售所具有的扩大市场覆盖率、控制产品价格、收集更多市场信息以及密切联系消费者等优点,使得越来越多的企业将它作为提高竞争力的重要，

本文编号：1334970