城市营销模式与策略研究

发布时间：2020-06-10 23:46

【摘要】：世界经济一体化趋势日益加剧、城市之间甚至国与国之间竞争日趋激烈,在这样的背景下,本文从国内外城市营销发展现状入手,以管理学、市场营销学、区域经济学、政府经济学的基本理论为指导,采用系统分析、实证分析与规范分析相结合、定性分析与定量分析相结合、个案分析与归纳分析相结合、比较分析的研究方法,对城市营销的理论和操作性的城市营销方法以及政府在城市营销中如何实施职能转变与运行机制的创新等进行了研究。研究表明: ⑴基于市场营销理论和国内外城市营销理论与实践和自己的工作经历,提出了对城市营销内涵的理解,认为城市营销就是以充分发挥城市整体功能为立足点,通过树立城市独特形象,提升城市知名度、美誉度,从而满足政府、企业和公众需求的社会管理活动和过程;并以此为核心,提出了城市政府是城市营销主体、企业和城市居民是城市营销过程中的重要参与主体,城市战略定位在城市营销中占据突出地位,以城市品牌、品牌城市及其二者兼而有之的混合城市营销模式等理论观点。这些研究结论丰富了现有营销学理论,实现了市场营销范畴和领域的突破。 ⑵以系统分析的方法,对城市系统构成要素和决定城市竞争力的要素进行了识别和分析,在此基础上提出了动态的城市发展战略模型、城市发展的战略定位及目标确定;基于城市营销系统分析,提出了资金导向、功能导向、生态环境导向和社会导向等4 种城市营销结构模式。 ⑶从操作层面和城市营销内容构成角度,研究了城市土地营销运营策略、城市基础设施运营策略、城市品牌营销策略、城市文化资本营销策略。 ⑷以大连市开展城市营销和提升城市竞争力实践为对象,系统研究了城市营销效能评估指标体系和方法,并对大连市城市营销效果进行
【图文】：

“软”功能构成包括：秩序（表现为政治的安定性、政策的的安全性和社会治安状况）、制度（表现为城市正式的政治化制度）、文化（表现为城市非正式的劳动态度、价值观念和道德操守等制度）、管理（表现为城市政府和城市企业两战略、规划、组织、协调和控制活动等方面的状况。它表现、办事效率、执法力度、廉洁程度等方面）、开放（表现为存度、参与一体化的程度、城市保护降低度、城市对外经济）。城 市 营 销 政 府 收 益 率 主 要 通 过 城 市 产 业 竞 争 和 增 长 的 绩 效如果把硬、软功能比作火箭推进系统，把城市功能产业比作务的卫星，它们相互作用，火箭质量越好，搭配越恰当、科达到成功。任何部分有问题都影响城市功能的辐射力，我们框架称为城市的星箭模型。
【学位授予单位】：辽宁工程技术大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2005
【分类号】：F293

【引证文献】

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本文编号：2707047